欢迎来到天天文库
浏览记录
ID:31361701
大小:107.50 KB
页数:6页
时间:2019-01-09
《企业运营管理与财务战略分析研究》由会员上传分享,免费在线阅读,更多相关内容在学术论文-天天文库。
1、企业运营管理与财务战略分析研究 【摘要】随着同行业的竞争者的逐步增多,竞争越来越激烈,公司扩大生产,并且生产出更多品种的产品,业务领域逐步扩张,在纵向一体化战略的前提下,实现产品多元化战略,这就要求用财务战略运用到企业管理中。 【关键词】公司战略管理;SWOT分析;五力分析;财务报表分析 公司不断进行技术创新,扩大销售范围,市场范围迅速扩大,向国际化扩张,不是盲目运营,需要用财务战略手段。 1公司战略管理之SWOT分析 根据AB公司的EFE矩阵对公司外部环境(机会和威胁)的分析和IFE矩阵对公司内部环境(优势和劣势)的分析,将所分析的机会、
2、威胁和优势、劣势写入SWOT矩阵中,得出相应的备选战略: 优势-S:1、强有力的管理队伍和有效的组织管理结构;2、技术先进,并且不断进行创新;3、资金实力雄厚,资金流广;4、良好的公众形象,以顾客为中心的经营理念;5、稳定的长期计划目标;6、建立和使用高效的管理信息系统;7、营销渠道多元化;8、生产能力强,原材料供应合理、可靠;9、研发能力强,推出多元化产品;10、生产过程透明化。 劣势-W:1、未提供网上预订业务;2、没对使用者提供技术支持;3、成本过高。6 机会-O:1、顾客需求的变化;2、产业发展趋势;3、人们生活方式的改变。 SO战略
3、:1、在国内及国外增加新店数量;2、增加研发资金的投入,开发心产品;3、加快国际市场扩张的步伐,增加市场占有份额。 WO战略:1、寻求更多的信息共享合作伙伴,加强相互间的技术支持。 威胁―T:1、同行业竞争者实力强大;2、生活习惯差别大;3、市场份额。 ST战略:1、对不同的消费群体提供个性化定制服务;2、为顾客提供全面服务,增加产品特色,吸引更多的潜在顾客,挤占市场份额,增加广告投入,加强宣传。 WT战略:1、引进电子商务平台,提供网上订餐业务;2、培训顾客:发放技术使用宣传手册,在线技术指导。 根据对AB公司的SWOT分析,综合考虑AB
4、公司内部优势与劣势、外部机会和威胁,AB公司拥有强有力的人力资源管理团队和完善的组织管理结构,资金来源广,丰富的资金流,在全球占据一定的市场份额,面对这些优势和机会,AB公司可以采取稳定增长战略,在全球增设其新店,增加自营店或特许经营店等,向全球扩张,收购、兼并具有一定发展潜力的企业或公司,为了实现其战略目标,AB公司应该根据SWOT分析,做出相应的战略调整以应对市场竞争。 2公司战略管理之五力分析 2.1同行业之间的竞争 找出AB公司的最大竞争对手,分析对AB公司造成了很大的威胁。 2.2潜在进入者的进入威胁6 AB公司存在的潜在者的威胁
5、,可能会抢占AB的市场份额。 2.3替代品的替代威胁 与AB公司相近产品的替代品。 2.4购买者的议价能力 AB的产品差异化不大,这在无形间加大了购买者讨价还价的能力,因为在产品差异化小的情况下,购买者很容易寻求到最低的价格。 2.5供应商的讨价还价能力 AB公司大批量生产和销售产品,实行纵向一体化战略,由于原材料的代替性弱,使得供应商的讨价还价能力强,对原材料的掌控力强,可能会要求提高价格。 3财务管理之财务报表分析 3.1一般情况下,流动比率越高,反映出偿债能力越强,债权人的权益越有保障。但流动比率也不能过高,过高则表明企业流动资
6、产占用较多,会影响资金的使用效率和企业的筹资成本,进而影响获利能力。AB公司的流动比率逐年上升,会严重影响资金的使用效率并进而影响公司的获利能力。对于现金比率,企业不能也没有必要保留过多的现金。如果这一比率过高,表明该企业流动负债没有得到合理使用,并会导致机会成本增加。资产负债率和权益乘数是同向变化的,该比率越小,说明企业的长期偿债能力越强。 3.2营运能力分析6 指标包括:总资产周转率=销售收入/总资产平均值;流动资产周转率=销售收入/流动资产平均余额;应收账款周转率=销售收入/应收账款平均余额;存货周转率=销售收入/平均存货。 3.3盈利能
7、力分析 指标包括:权益净利率=销售净利率*总资产周转率*权益乘数;销售净利率=净利润/销售收入;总资产周转率=销售收入/总资产平均值;权益乘数=负债总额/所有者权益。 可知,AB从2013年至2015年的权益净利率是逐年上升的,AB的权益净利率有所下降,具体影响因素见以下分析: 2013年权益净利率F1=销售净利率A1*总资产周转率B1*权益乘数C1=4.9%*2.18*0.36=3.84%① 用2014年的销售净利率置换A因素: 6.69%*2.18*0.36=5.25%② 用2014年的总资产周转率置换B因素: 6.69%*1.85
8、*0.36=4.45%③ 用2014年的权益乘数置换C因素: 6.69%*1.85*0.36=4.45%
此文档下载收益归作者所有