国际大都市体育产业组织路径的经验与启示

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1、国际大都市体育产业组织路径的经验与启示　　摘要：体育产业成为全球金融危机后国际大都市经济复苏的新亮点。基于国内大城市举办大型体育赛事的热潮及存在的现实问题，依据国际著名机构对最佳体育城市的评比结果，选择芝加哥、伦敦、墨尔本和新加坡四个体育产业发展较好的国际大都市，对其体育产业的链条组织方式、产业经营方式、组织模式创新和产业互动发展方式等方面进行分析，提出国内大都市体育产业发展应学习国际大都市的发展经验，建议应完善大都市体育产业链，注重与相关产业互动发展；培育体育消费需求，健全体育产业市场经营体制；借力体育节事活动，推动体育产业与城市形象的互动融合。　　关键词：国际大都市

2、；体育产业；组织路径；经验；启示　　中图分类号：F119.9　　文献标识码：A8　　国际大都市是指在国际政治、经济、文化生活中具有较强影响力、较大人口规模和集聚扩散功能的超级城市或特大城市，它是全球经济活动的控制、协调和指挥中心，是经济全球化的空间产物。国际大都市因具有较强的综合经济实力、较高的社会发展和生活水平、较好的基础设施和生态环境、较大的对外开放和国际交流程度、较多的人才和技术支撑，是许多新的经济业态和新的生产组织方式的发源地。受2008年全球经济危机的影响，国际大都市经济发展普遍受到冲击，传统经济业态面临极大的困难，然而体育产业却成为西方发达国家国际大都市新的

3、经济增长点和经济振兴的亮点，得到广泛关注。国内一些大城市也开始重视体育产业的发展，就举办体育赛事来说，继北京2008年成功举办奥运会、广州2010年成功举办亚运会之后，2011年上海又举办了第14届游泳世锦赛，深圳举办了第26届夏季世界大学生运动会，掀起一轮又一轮体育赛事的举办热潮。然而，国内城市体育产业的发展还非常滞后，体育产业对城市经济的贡献十分有限。鉴于此，选择西方发达国家体育产业发展较好的几个大都市，对其体育产业的发展成绩、组织路径及其典型案例进行介绍和分析，期望对国内大城市体育产业的发展和规划有所借鉴。根据国际上权威的体育传媒与市场营销公司（sportBusi

4、ness）的评比，墨尔本被评为2010年全球最佳体育城市，新加坡、伦敦分别获得第二名和第三名；而在美国著名媒体《体育新闻》进行“全美最佳体育城市”的评比中，芝加哥荣获2010年度第一名。本文对芝加哥、伦敦、新加坡和墨尔本这四个国际大都市体育产业的链条组织方式、产业经营方式、组织模式创新等方面进行了研究，为国内大城市体育产业的发展和规划提供了建议。　　1芝加哥：构建各环节紧密相扣的体育产业链8　　芝加哥1834年正式建市，1848年随着伊利诺伊密歇根运河的开通得到快速发展，目前已成为全美第三大城市以及中部地区的商业中心。美国是世界上体育赛事产业最为发达的国家，拥有美国橄榄

5、球职业联盟（NFL）、美国职业棒球大联盟（MLB）、美国职业篮球联盟（NBA）和美国冰球职业联盟（NHL）四大著名职业体育联赛；而芝加哥是举办四大职业体育联赛、拥有所有职业体育联盟球队的为数不多的城市之一。除了职业赛事之外，芝加哥还举办马拉松及赛马等国际知名赛事。同时芝加哥每年也举办不少固定体育会展，如圣诞节前后为青少年举办的寒假体育节，户外体育运动展等。　　芝加哥体育产业之所以发展很好，最重要的原因是形成了完善的体育产业链。职业体育产业或称竞赛表演业是芝加哥体育产业链的核心部分。非常著名的篮球明星迈克尔?乔丹所在的公牛队就在芝加哥，此外芝加哥还有美国橄榄球职业联盟的“

6、熊队”、足球队“火队”、棒球队“小熊队”和“白袜队”、冰球队“黑鹰队”等知名球队，这些球队的比赛每年吸引数以万计的观赛者。除了比赛观赏之外，芝加哥在全民健身和体育休闲娱乐方面也得到全面发展。体育经纪业又称体育中介业是芝加哥体育产业链的关键部分，与体育媒体业、体育无形资产开发一起推动芝加哥体育产业健康运转。芝加哥体育经纪业在全球享有盛名，拥有许多优秀的体育经纪人才，其中包括著名的“姚之队”成员。芝加哥在体育产业链的延伸部分也做得相当不错，如体育用品业、体育博彩业、体育建筑业等。例如，芝加哥的联合中心球场（UnitedCenter）是上个世纪全球最为瞩目的球场，是NFL芝加

7、哥黑鹰队和NBA芝加哥公牛队的主场球馆，每年举办超过200场比赛，接纳400万观众，而且举办多场名人演唱会，成为芝加哥体育旅游著名景点之一。芝加哥在体育产业链的三个环节都很健全，而且前后联系紧密，是芝加哥体育产业取得优异成绩的重要原因。8　　芝加哥体育产业的成功也建立在美国体育事业的全面发展之上，有效利用了全美的体育资源，成为美国体育产业网络的重要节点。美国篮球职业联赛形成的产业链条同样是我国体育产业需要深入学习和借鉴的经典案例。NBA赛事组织者以消费者为导向组织NBA赛事，形成了以NBA赛事为核心的一个庞大体育产业，而不仅仅是一个单纯的