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时间:2019-01-09
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1、大众化就是娱乐化么 早期的电竞节目多以教学、集锦、资讯类节目为主,例如CCTV出品的《电竞世界》,PLU的《我教》系列,究其原因主要还是因为早期的电竞游戏竞技性更强,玩家也更加专注于如何提高自己的游戏技艺,因此留给玩家和内容制作商创作娱乐内容的空间并不大,但那时已经有一些节目尝试加入娱乐元素,例如曾经的《全明星之夜》,罗贤在节目中与开挂水友苦战多时,最终被突如其来的大和舰打到崩溃,“不要以为你赢了”更是成为玩家中广为流传的笑料,网络上也流传过一些玩家自制的游戏搞笑视频都收获了不错的反响。 心理层面,玩家更需要娱乐化内容 而随着英雄联盟,炉石传说这样娱乐化竞技游戏的面世,越来
2、越多的休闲玩家、普通玩家加入了电子竞技的行列,这些玩家不同于过去的大多数重度竞技玩家,他们更向往能在游戏内外寻找到更多乐趣。玩家的需求和游戏开发理念的改变也让电竞娱乐化内容的创作变得更加容易。此外根据艾瑞咨询的数据,在目前的电竞用户中,72%的用户经常玩电竞游戏,而高达88%的人经常观看电竞内容的直播;44%的用户每天都会观看游戏直播,有71%的用户日均观看时间超过了1小时;有93%的人观看过游戏外的娱乐直播,数据也表明,目前的电竞玩家群体对游戏以外的电竞娱乐化内容需求比较强烈。6 而对于内容本身,目前的电竞娱乐化内容的制作方向也出现了两种不同的形式,一种依旧以电竞为核心,内容
3、形式却不拘泥于过去的报道、教学,而是通过更多趣味化的语言、环节吸引电竞玩家;而另一种节目则仅仅把电竞当作自己的外壳,将更多传统内容领域的娱乐化元素加入到节目中,目标也不再局限于抓住电竞玩家,他们更想通过新奇的内容形式来捕获那些平常并不关心电竞的观众,并形成更加稳定的观众群体。 电竞内容供应商从技术核心到娱乐核心的转型 内容供应商七煌就是在2013年末这个娱乐化电竞内容刚刚兴起的时间段加入到电竞领域,通过与OGN等赛事的合作壮大自己的解说团队,并推出电竞节目,包括《一起风暴吧》、《魔王挑战赛》、《七黄五狼黑》等等,部分节目收视效果显著。《七黄五狼黑第一期――游戏人的恶搞狂欢》,
4、在爱奇艺上的点击量达到32.4万,在优酷上则被播放了超过70万次;《抗韩中年人》在优酷上点击量最高的一期,播放数达168万次,每期《抗韩中年人》的封面,两位主播7号和笑笑都会被恶搞成各类游戏形象,对于愈发轻度化的竞技玩家来说,这样轻松搞笑的内容确实符合普通玩家的心理,行业内的其他内容供应商也在同期推出不少同类型的节目,例如ImbaTV的《炉石百晓生》,NeoTV的《天下星际》等等。教学、赛事报道通过这样娱乐化的内容传递给电竞观众,显然更容易被接受,内容制作商也通过售卖版权,广告植入,甚至是通过节目造星来为自己谋利。 在2015年,随着泛娱乐的风潮席卷各行各业,电竞的内容的制作方
5、向开始出现分化,以娱乐为内核,电竞为外壳的节目成为了新的制作方向,真人秀这种传统娱乐节目形式开始越来越多的出现在电竞领域。比如,七煌不定期更新的《撕B演义》――6据说灵感来自于七煌创始人孙博文平时和朋友约游戏局时的突发奇想,“仅仅是为了和大家分享一下电竞人的业余生活”。 据悉,七煌马上将要上线一档直播的真人秀节目,负责拍摄和制作的是业内知名的综艺团队,项目总投入高达6000万元人民币。如此巨大的耗资,让人不禁满腹狐疑。 七煌总裁孙博文曾经表态,传统的电竞行业的内容供应商与上游厂商处于甲乙方的关系,但传统内容行业的人与电竞行业的人在跟上游厂商谈判时,地位是不一样的。这里孙博文所
6、指的传统内容行业人就是马东所代表的大众娱乐节目制作人,马东工作室制作推出的《奇葩说》,集合了两岸名才子高晓松和蔡康永,以社会上大家都会遇到的焦点问题展开奇葩的辩论。该节目已经在爱奇艺上推出到了第三季,节目中的营销点不光是话题,任何噱头都可以拿来消费――可能是高晓松广博的涉猎和另类的私生活,可能是到场嘉宾的毒舌与不畏流言的揭露,甚至可能是蔡康永的同性恋身份。没有人回避问题,而是针锋相对,不乏粗口。前期关注人数较少时候每期都几乎能达到20万的点击量,而部分的焦点期点击量更是直击3000万。 “你想想如果我们和马东同时要去跟上游厂商合作一个电竞节目,他们会选谁?所以我会觉得在电竞做内
7、容最大的竞争对手就是马东这些人,我们会做那档直播节目的目的就在于提高自己的竞争力,摆脱过去与上游厂商甲乙方的状态。”可以认为七煌是想通过电竞领域切入真正的内容制作领域,以求在未来的合作中拥有更多的话语权和主动权。6 但诸如TV综艺真人秀《奔跑吧兄弟》都会以超豪华的明星阵容为主要卖点之一,而制作方曾透露片酬是天文数字,此外节目的营销宣传同样也会在成本中占有相当大的比重。而对于七煌来说如果想要通过一款节目来展现自己的实力并切入真正的内容制作领域,只抓住电竞玩家是远远不够的,因此可能
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