可口可乐广告项目策划书

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1、word格式精心整理版可口可乐广告策划书第一部分：前言可口可乐是很早就兴起的饮料消费品之一，他很快就为全世界知晓，品种也不断增加。根据市场调查，该市场需求曲线呈上升趋势。在校大学生对饮料的需求量也越来越多了，各种饮料品牌进入大学校园，为了在校园有销售日益趋好。为了更好的做好销售工作，就必须做好校园调查。本次调查将围绕策划金三角的三个立足点来调查：消费者，市场，竞争者来进行调查。目录第二部分：市场分析一、营销环境分析----------------------------------------------------

2、------21、企业市场营销环境中宏观的制约因素---------------------------2（1）企业目标市场所处区域的宏观经济形势---------------------2（2）市场的政治、法律背景------------------------------------------2（3）市场的文化背景---------------------------------------------------2（4）技术环境分析---------------------------------------

3、---------------3（5）自然环境分析------------------------------------------------------32、企业市场营销环境中微观因素------------------------------------33、营销环境分析总结---------------------------------------------------3（1）校内环境------------------------------------------------------------

4、3（2）校外环境------------------------------------------------------------3二、消费者分析--------------------------------------------------------------4（1）消费者总体消费态度---------------------------------------------4（2）现有消费者分析---------------------------------------------------4（3

5、）消费者行为分析---------------------------------------------------4三、产品分析---------------------------------------------------------------5四、企业和竞争对手的竞争状况分析---------------------------------6第三部分：广告策略---------------------------------------------------------------------7一、

6、目标策略----------------------------------------------------------------71、广告目标---------------------------------------------------------------72、对广告目标的表述---------------------------------------------------73、宣传方法------------------------------------------------------

7、---------74、广告工作任务---------------------------------------------------------7范文范例学习指导word格式精心整理版二、市场策略-----------------------------------------------------------------8三、定位策略-----------------------------------------------------------------8四、诉求策略----------------

8、-----------------------------81、诉求对象-------------------------------------------82、诉求重点-------------------------------------------8五、创意说明-------------------------------------