老年期刊办刊模式对我国的启示

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1、老年期刊办刊模式对我国的启示进入21世纪后，人口老龄化成为困扰全球各国政府的社会问题。随着出生人口的不断下降，及各国生活质量、保健意识、医疗水平的不断提升，社会的老龄化趋势越来越严峻，深深地影响着世界各国的政治、经济、就业、社会福利、医疗卫生及养老等领域。美国人口普查局出台的《老龄化世界：XX报告》显示，到2050年全球将有16亿老年人。届时将有94个国家的老龄化人口占比超过21%o目前，中国已经成为世界上老年人口最多的国家，也是人口老龄化发展速度最快的国家之一。未来几十年，老龄化浪潮将会席卷中

2、国，60岁以上的老年人口所占比例将会迅速提高。到2050年，将会有亿中国人的年龄达到或超过60岁，老年人口占比将达到30%,其中亿人超过80岁，2050年劳动者的负担将增长3倍。[1]一方面是人口红利逐渐衰退，严重制约了各国的经济发展，特别是发展中国家的经济腾飞；但另一方面，全球人口的老龄化又给老年相关产业提供了机遇。面对全球老龄化趋势，作为媒体之一的老年期刊，既存在机遇，又面临挑战。那么如何把握机遇、应对挑战，就成为全世界老年期刊所面临的课题。我国的老年期刊发展至今已有30多年的历史，应该说在

3、缓解离退休老同志失落感，陪伴老同志安度晚年，启发老年人拥有一个健康、快乐的晚年方面起到了一定的积极作用。虽然创造了一定的社会效益和经济效益，但也存在一些问题。1•办刊理念过于陈旧。随着时代的不断发展，中国老年期刊原有的办刊理念已经不太适应今天老年读者的需要。很多老年期刊都由各省的老干部局主办，使杂志成为其所在省市的老年工作及会议的宣传窗口。这样的期刊虽然在内容上凸显了政治性，但生活指导性和趣味性明显不足；虽然在行政发行上具有一定的优势，但读者群有限，一旦脱离老干部局走向市场，生存就可能出现问题。

4、2•区域性限制。从刊名上看，有些老年期刊带有鲜明的地域特征，如《山西老年》《山东老年》等。有些老年期刊即使在刊名上看不出地域性，也是仅限于本省发行。期刊的地域性是一把双刃剑，既有利于本土读者认同，但也会制约期刊的发展空间。3.新兴媒体发展带来的冲击。随着新兴媒体的飞速发展，传统纸质媒体受到了前所未有的冲击，很多期刊在生存上受到了极大挑战，甚至有些期刊已经被市场淘汰。老年期刊也受到了不小的冲击，除了《老同志之友》《老人春秋》《银潮》等影响力比较大的期刊外，不少期刊不同程度地面临经济困境。在许多发达

5、国家，由于期刊的发展历史比较早，积累了相当丰富的办刊、经营、品牌打造的经验，如《福布斯》《国家地理》《时尚》《时代周刊》《滚石》等享誉全球的老牌期刊。尽管如此，国外的期刊同样受到新媒体的冲击，遭遇发行量下降、广告收入缩水等困境，进而不得不进行转型或重组。那么，国外的老年期刊又发展得如何呢？美国老年期刊发展成熟。美国发行量和影响力最大的老年期刊《美国退休者协会》由美国老人退休协会主办，XX年由《现代老年》与《我们这一代人》杂志合并而来，号称美国和世界上发行量最大的杂志。《AARP》为大型综合性双月

6、刊，期刊全方位渗透了老年群体日常生活中所涉及的衣、食、住、行等各方面内容，包括饮食、工作、时政、娱乐、理财、健康、旅游等。［2］英国老年期刊发展态势良好。《Saga》杂志是由英国Saga公司1984年创办的，以50岁以上老年人为读者群的月刊。在女性期刊和电视节目周刊主导的英国期刊市场，《Saga》杂志依然拥有不错的份额。［3］日本中老年期刊独具特色。日本作为期刊大国，同样面临着老龄化严重的问题，日本的中老年期刊也有很多。而日本的老年期刊，善于将老年人按照不同年龄段，进行进一步定位和细化。很多老年

7、的时尚期刊也十分抢眼。“50后”的女性原本就对时尚杂志情有独钟，创刊不久的《Qclat》的读者群体为这些“50”后中老年女士，主打美容、时尚、消费等女性元素，深得“50后”女性的欢迎，创刊号的发行量即达万册。发彳亍量对比美国有4200万老年人口，英国有1143万老年人口，而中国有亿老年人口。美国的《AARP》杂志能够达到四千多万的发行量，英国的《Saga》杂志也有150万的发行量。而对比中国，发行量最大的老年期刊《老同志之友》也只有70万份，全国所有老年期刊的总发行量也不过只有800万份，且逐年

8、呈现下降趋势，这和中国老年人口的数量是不匹配的。读者定位对比发达国家老年期刊的总编辑们大多考虑的核心问题：谁是目标读者；杂志的态度与核心内容是什么；如何将这本杂志和类似的刊物区别开。顶尖的美国期刊往往定位于一个细分市场，而非大众市场，通常采用心理特征差异区分读者。顶尖男性杂志《君子》的总编辑DougCantor曾经说过这样一段话：“如果将《君子》杂志比作一个男人的话，我认为应该和我们的核心读者的形象接近一一他大概三十出头，相当富有，热爱阅读，很有教养，是一个兴趣面很广的人，比如对流行文化、政治和