万科校园路演调研分析报告

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1、中华英才网版权所有万科（重庆）房地产有限公司2008年校园路演调研分析报告中华英才网校园事业部2008-10-22第31页中华英才网版权所有目录1、引言31.1项目目的31.2报告主要内容32.调查过程52.1问卷设计52.2数据收集与审核52.3数据分析与报告撰写63.万科校园雇主品牌分析73.1万科雇主排名分析73.2房地产行业理想雇主分析83.3万科校园雇主品牌形象分析93.4关于万科校园雇主品牌建设的建议124.目标学生求职心理与职业发展分析144.1目标学生的职业规划144.4.1毕业一年内规划144.1

2、.2毕业五年内的职业规划144.2目标学生职业价值观分析154.3目标学生期望了解的企业信息164.4目标学生获取企业信息的主要渠道174.4.1获取企业相关信息的主要渠道174.4.2获取企业招聘信息的主要渠道184.5目标学生期望薪金与底薪194.5.1学历与期望薪金、底薪194.5.2不同学校的期望薪金、底薪20四川外国语大学21西南大学21重庆大学22重庆邮电大学22附件一：万科大学生调查问卷24附件二：样本分布291.性别比例分布292.最高学历分布293.应届/非应届毕业生比例分布294.院校分布29第

3、31页中华英才网版权所有1、引言1.1项目目的万科集团（以下简称“万科”）是中国最大的专业住宅开发企业，是首批中国大陆公开上市企业之一。万科一贯重视校园人才的招募与培养，尤其国内顶级高校中的优秀大学生更是万科人才战略的重点之一。每年万科都会组织一系列校园活动，在学生中的影响力日益增强。2008年6月，万科（重庆）房地产有限公司成立，万科正式进入重庆。作为万科集团的全资子公司，重庆万科秉承万科集团“虑远积厚、守正筑坚”的发展主题和“人才是万科的资本”的人才理念，与专业的人力资源机构——中华英才网共同开展了一系列校园活

4、动，为万科进入重庆各大高校宣传预热，并为2009年校园招聘工作做了良好的铺垫。此次，重庆万科委托中华英才网在重庆目标高校：重庆大学、西南大学、四川外国语大学、重庆邮电大学等4所高校进行雇主调研。希望以前期调研结果为指向，了解学生的需求，为重庆万科2009年度校园雇主品牌建设提供指导及数据支持，进一步提升万科在学生端的雇主形象。1.2报告主要内容基于以上的项目目的，本调研报告主要有以下三大方面：l此次万科雇主调研过程说明。主要从问卷设计、数据收集与审核、数据分析与报告撰写三方面进行。l万科校园雇主品牌分析。这是此次报

5、告的重点内容，主要分析万科在目标高校学生中的雇主品牌形象。具体内容包括：1)目标学生雇主排名：分析万科在目标学生群体中的雇主排名现状；2)目标学生雇主选择原因分析：分析目标学生选择工作的主要考虑因素；3)万科雇主形象分析：分析万科在目标群体中的雇主品牌特点，第31页中华英才网版权所有找出优势与不足，在此基础上为万科下一步校园雇主品牌建设提出建议。l万科目标学生的求职心理与职业规划。该部分主要针对万科关心的目标高校的目标专业学生，重点分析以下内容：1)目标学生择业价值观、最关注问题的分析；2)目标学生最关注的企业相关

6、信息、求职相关信息的分析；3)目标学生求职时最习惯的获取信息的渠道分析；4)目标群体的期望薪金分析；5)目标学生未来的职业生涯规划分析。第31页中华英才网版权所有2.调查过程此次万科调研项目从2008年9月启动，到2008年10月结束，共投放问卷1800份，回收有效问卷1738份。参与投票的学生中，按照性别比例划分，男性占69.53%，女性占30.47%；按照最高学历划分，本科生人数最多，占85.87%，研究生所占比例为7.94%；按照应届/非应届生分布，应届毕业生占28.75%。本次调查项目，总共分为问卷设计、数

7、据收集与审核、数据分析与报告撰写三个阶段。每个阶段都建立在深入调查和细致分析的基础上。2.1问卷设计项目第一阶段（2008.9.3-2008.9.17）为问卷设计阶段。2008年9月17日，重庆万科人力资源部与中华英才网校园事业部形成了调研问卷终稿——《大学生雇主调研问卷》（请参见附件一）。《大学生雇主调研问卷》内容涉及两个方面——理想雇主与考虑因素、求职与职业发展。分别从目标学生对万科的雇主品牌形象，以及目标学生的求职与择业心理两个方面进行调研。2.2数据收集与审核第二阶段（2008.9.24-2008.10.1

8、5）为问卷发放与收集阶段。主要采用线下收集方式。调研目标高校包括重庆大学、西南大学、四川外国语大学、重庆邮电大学。2008年9月24日，在重庆万科重点目标高校——重庆大学，将调研结合校园路演实施。调研的同时，发放万科校园招聘DM单及小礼品，现场回收有效问卷300份。其余调研问卷均发到目标专业同学手中，有效问卷回收率达96.5%。为保证数据质量，对收集的调研问