新时代背景下老年类报纸的转型与发展路径

《新时代背景下老年类报纸的转型与发展路径》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、耐悄景下锂与2018-04-1716:47:42科技传播2018年6期常立志摘要老年受众由于年龄和生活方式的限制在互联网信息交流中存在着很大空白，纸质媒体在老年人阅读方式屮依然有很大的生存空间。近年來随著对互联网的整顿力度加大，传统纸媒在规范性和权威性上的作用可能成为纸媒，尤其是老年类报纸“起死回生”的重要拐点。关键词转型；创新；转换身份；用户；话语权中图分类号G2文献标识码A文章编号1674-6708(2018)207-0032-021老年类报纸所面临的问题1.1老年报纸的现状以老年读者为主耍对象的纸质媒体，如今正面临着巨大的冲击。老年类报纸在多渠道媒体时代似乎发生了生存上的危机。首先，

2、网络的传播速度和更新速度远远大于纸质媒体，这就使得纸质媒体面临了新闻界最大的命脉危机一新闻的时效性。当网络媒体铺天盖地传播信息时，纸质媒体还需一段吋间进行印刷、发行等传播工作。这是老年类报纸同其他纸质媒体共同面临的危机。其次，随着老年人年龄的增长，对于报纸的需求量会呈现一定程度的下降。這将导致老年类报纸的需求群体范围在逐渐缩小。虽然在整体上缩小的程度并不是十分明显，但与上述笫一条现状联合考虑，效果会大大增加，虽然短时间内中国人口呈现老龄化趋势，然而若干年后的老年人己经是多媒体时代的老年人，他们似乎更加不需要纸质阅读的报纸。不过，即便老年报纸面临以匕不可避免的危机。但有些危机并不仅仅是老年类

3、报纸这一种纸质媒体面临的，而是所有纸质媒体必然面对的主存危机。在多媒体时代，所有纸质阅读都在不同程度上遭受了冲击。如实体书店、报刊亭等以传播纸质精神消费产品为日的的商家。当然，实体书店受到的冲击除了多媒体阅读之外，还包插网店的冲击，这一点我们要另当别论。然而，纸质媒体面对的危机是众所周知的，所以这或许可以跟着时代发展共同解决。同时，我们也要看到老年类报纸面对独有的危机，也在通过加大宣传力度、扩大媒体传播范围、丰富媒体传播方式来跟随互联网时代的发展。1.2互联网平台的冲击随着我国网民数量的快速增长和通讯技术的提升，互联网占据每个人信息交流的时间越來越长,传统报纸的受众群体和浏览时间都在缩减。

4、由于网络右极高的时效性和极快的传播速度，纸媒的传播能力远不如互联网平台。报纸虽具有权威性，但在内容审核上较为严格，这也导致了报纸内容的单一和制式化，而互联网平台依托较为宽松的审核机制，内容的可读性和多样性往往超过报纸。摆在我们面前的是一个我们无法回避的现实：如今越来越多的中老年人已经放弃了纸质阅读，开始进入互联网阅读的平台中。据统计，55岁以下的人群几乎成为了多媒体阅读群体。那么这就意味着，在他们进入60岁后，老年类报纸即将面临无法回避的空前打击。1.3体制僵化和“破窗效应”1.3.1纸质媒体的企业模式难以转型多数纸媒单位改制都很艰难，这在管理层面上很难合理地利用和招聘人才，在市场经济的浪

5、潮中很难保持其竟争优势。同时企业的活力降低，不能够充分利用人才和自身资源来进行改革和优势互补。一旦这种生存现状形成习惯，那么报纸行业的企业就会从单纯的企业失活开始逐渐变为发行不景气、利润降低、业务萎缩进而变成丧失主动权和话语权。1.3.2双方身份认同的僵化互联网平台或自媒体有着较高的互动性和宽泛的讨论空间，而纸质媒体长期缺乏互动机制导致读者与发行方的身份认同存在缺失。双方不是“发言人”和“听众”的关系而是一种“平台”和“用户”的关系。是一种用户为主导的良性的服务关系。很多纸质媒体依然把改革创新放在内容上而不把视角转移到双方身份的变革，依然采取传统的单一途经，这样不利于纸媒在激烈的竞争中生存

6、和发展。2老年类报纸的转型机遇2.1老年报的优势和潜能1）潜在读者的不断扩大。我国由于人口结构的变化和人口寿命的提高，正在进入老龄化和高龄化的社会，面对“银发浪潮”，能否利用好这种人口优势成了老年报纸的主要问题。在新时代，我国面临着诸多新的挑战和发展机遇，在未來随着养老产业的深入和养老方式的多元化，老年刊物应该主动配合新型的多元的养老模式，人性化的贴合老年服务，使其发展符合客观规律。2）传统优势资源的整合。纸媒与互联网平台和白媒体不同，互联网平台经常为追求吋效性获取用户数量，但是新闻的真实性真假难辨，内容质量良莠不齐。老年报纸完全可以进行深入调查后进行完整的报道，同时把大量的信息进行有效的

7、筛选，进而整合传统优势，弥补在时效性上面的缺憾。2.2改革的路径和方式1）宏观层面的转型。随着多元的养老方式的岀现，老年刊物也要进行多元变革配合市场趋势。在居家养老、社区养老、集中养老三种不同的模式下，探求老年刊物的新途径。深度挖掘潜在受众群体，结合多元的养老模式进行精细化处理。通过技术和内容的创新扩大受众，由于报纸订阅的稳定性,我们可以多进行长期的、连续的内容规划，培养用户的忠诚度。随着市场经济的的发展，社区型养老也在