新媒体背景下电视调查性报道的困境与创优

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1、景下®竟与we2017-04-1119:58:36声屏世界2017年2期向俊摘要：本文以中央电视台《新闻调查》栏目为分析样本，通过对栏目特质的坚守之困、栏目品牌记者的流失Z困以及栏冃网络甜牌的拓展Z困进行分析，在使当前电视调查性报道栏冃的诸多困境逐渐具体化和明朗化的同时，进而提出用“调查性报道”凸显栏日特质，栏U品牌与记者品牌的同步打造和栏目网络品牌的文化建设与延伸等策略，以期为电视调查性报道的创优产生积极的遗义。关键词：新媒体调查性报道困境创优新闻调查如果说电视调查性报道是在--种全新的媒介环境中面临着新的机遇和挑战，那么如何在新的媒介生态下突出

2、重围，提升栏冃的核心竟争力，从而拓展其生存与发展空间己然成为题屮应有之义。木文以中央电视台《新闻调查》栏冃为例，从电视调查性报道的闲境与创优两个方面对上述问题进行探讨。新媒体背景下电视调查性报道的困境作为中央电视台的一档品牌栏目，《新闻调查》在创办之初就经历了“个性化定位之争”“是否进入新闻主战场之争”和“栏冃固有品质之争”等全方位立体式的探索与思考。时至今日，在新的媒介生态下，电视调查性报道不仅承受着葆有栏目内在品质的压力，也需厘清外在全新媒介生态和舆论环境下栏目的困境。一、栏目特质的坚守Z困。新媒体的迅速崛起，不仅使《新闻调查》面临着更加严峻的

3、新闻资源、受众注意力、收视率等多方面的竞争压力，也使其在栏目特质的坚守中更加步履维艰。首先，新媒体背景卜-的《新闻调查》在选题方向和节目内容方面仍然处于变化调整的不确定状态。从《新闻调查》2009〜2014年播出的278期节U来看，其舆论监督的实效性已大大降低，且在选题方向和节目内容上多呈现为“主题性”和“事件性”等特征，其屮最能体现《新闻调查》栏目特质的“调查性”己然趋于式微。由此看来，《新闻调查》历年来积累的独特品质己然受到冲击，如何在受众心冃中重塑独具品质的栏目特征已是亟需解决的问题。其次，电视调查性报道一口选择进入新闻主战场，就势必会更多地

4、融入到新媒体和网络舆论的场域之中，且在传统媒体话语权和议程设置的能力逐渐被新媒体占据的境域下。如何适时将新媒体凌厉的攻势转“危”为“机”，并在栏目内容的生产过程屮于新媒体场域下葆有独立的栏目品格，亦将成为《新闻调查》凸显栏目特质，突破坚守Z困的重要议题。二、栏目品牌记者的流失Z困。作为屮央电视台一档电视调查性报道的品牌栏目，优秀的调查记者无疑是《新闻调查》中不可或缺的品牌耍素。某种意义上说，栏冃中的品牌记者不仅可以提升栏U的核心竞争力，也是栏日与受众之间进行人际传播，建立哟会机制”的重要窗口。然而，从2008年以來，《新闻调查》的品牌记者开始大量流

5、失，栏目中调查记者的元素亦在部分节目中被逐渐弱化甚至隐去，如2016年播出的《新机场拆迁记》《怒江：从开发到停建》和《返乡，返乡？》等，这对新媒体背景下已然面临诸多困境的《新闻调查》栏目而言无疑是雪匕加霜。三、栏目网络品牌的拓展Z困。面对新媒体带來的巨大冲击，电视作为传统媒体在积极探索转型融合的发展Z路。对于电视调查性报道而言，在探索屮逐渐变革新闻生产方式、构建网络传播平台不仅是提升栏目生存与发展空间的重要路径，也是其拓展栏目网络品牌覆盖率的有效手段。但是，截至2016年7月21日，《新闻调查》栏目的官方微博仅发布了881条信息，粉丝数量逾10万,

6、且从已发布的内容上看，几乎全部为该栏目的节目预告或节目回顾，不仅呈现出传播内容的单一性，也在传播形式上趋于僵化。同时，《新闻调查》已关闭了多年来与受众互动交流的官方博客，虽已在中国网络电视台上公开发行了口己的新闻产品，却难以在网络的虚拟社区中获得甜牌传播的核动力及更为立体的品牌传播路径。新媒体背景下电视调查性报道的创优一直以来，《新闻调查》就以其高品质的节目内容和调查性的独特节目形态铸就了栏口的品牌,也积极践行着创新中国电视新闻传统语态和坚守公众立场的历史使命。历经风雨沧桑二十余载的《新闻调查》在全新的媒介生态下，唯有秉承节冃创作过程屮一以贯之的优

7、良传统，并努力转变与创新栏U的创作思维和理念，才能不断使电视调查性报道在新媒体背景下真正得以创优。一、用“调查性报道”凸显栏目特质。“做真正的调查性报道”不仅是《新闻调查》栏目的核心竞争力，更是其在新媒体背景下凸显栏目特质，赢得受众关注度和收视率的重型武器。那么，在当前新的媒介牛•态下，如何加强《新闻调查》“调查性”的独特品质？首先，從栏冃选题的角度上看，《新闻调查》耍加强“调查性”。唯有在选题上更加侧重丁•善恶交织、难以抉择的矛盾事件并凸显“调查性”的栏日特质时，《新闻调查》的叙事空间和节日张力才能得以更好地彰显。例如《新闻调査》之《眼球丢失的背

8、后》，讲述了一名医生为了救治病人而把太平间里尸体上的一个眼球给偷走了。面对这种情况，到底该如何用法律和道德的准绳去评判成为