长城葡萄酒市场营销策划方案-

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1、毕业论文论文题目：长城葡萄酒市场营销策划方案班级：学号：姓名：指导教师：2012年6月目录摘要...............................................................................一、长城葡萄酒简介...................................................1.1长城葡萄酒概况................................................1.2长城葡萄酒目前的经营状况.............................二、我国目前

2、的葡萄酒市场分析................................三、长城葡萄酒的营销策略...........................................3.1SWOT分析......................................................3.2营销策略...........................................................3.1.1产品...............................................................

3、..3.1.2价格.............................................................3.1.3渠道.............................................................3.1.4促销.............................................................总结.............................................................................参考文献.....

4、..................................................................【内容摘要】随着中国经济的发展和人们收入水平的提高，中国葡萄酒市场正在进入一个相对稳定的增长时期，由于葡萄酒关税已降至14%，进口葡萄酒数量不断增加，加之国内主要竞争对手不断加大市场投入，致使国内葡萄酒市场竞争十分激烈。企业之间的竞争很大程度上市营销能力的竞争，市场营销的成功运作会为企业创造丰富的利润资源，为企业培育自身能力与提高核心竞争能力奠定了良好的基础。所以营销策略是企业决胜市场的关键。营销策略的好坏也就必然直接关系到企业经营的盛衰成败。中粮集团

5、中粮酒业有限公司作为一家大型的葡萄酒生产企业，既面临激烈的外部市场竞争，也有难得的市场机会，本案从本企业的实际情况和行业背景出发，对本企业经营做出了SWOT分析，进行了2012年的营销策划，并分析了策划效果。【关键词】中粮集团中粮酒业有限公司SWOT分析营销策略长城葡萄酒市场营销策划方案一、公司简介（一）公司概况中粮酒业有限公司，是中粮集团的全资子公司，代表中粮集团对旗下酒业板块从原材料采购、生产、销售、品牌推广、营销策划各环节进行专业化管理。其产品“长城”系列葡萄酒是中国最早按照国际标准酿造的地道葡萄酒，中国第一瓶干白、第一瓶干红葡萄酒以及第一瓶起泡酒均在中粮酒业诞生。长城葡萄酒

6、多次在国际专业评比中获奖，远销法国、英国、德国、日本等20多个国家和地区，拥有“中国出口名牌”称号。其主要产品“长城”葡萄酒连续多年产销量、市场综合占有率、出口量位居中国葡萄酒行业第一，受到国内外消费者的一致好评，并在工艺、种植、质量控制、产品研发等多方面，带头与国际接轨，引领行业发展方向。此外，“长城”葡萄酒商标被国家商检总局认定为驰名商标。中粮酒业有限公司出品的长城葡萄酒是全球500强企业中粮集团旗下的驰名品牌，被誉为中国葡萄酒第一品牌，连续多年产销量居全国第一。中粮酒业在中国最好的葡萄产区河北沙城、河北昌黎和山东烟台建有三大“长城”葡萄酒庄，在蓬莱建有“君顶”葡萄酒庄。旗下著

7、名品牌长城葡萄酒作为中国葡萄酒行业第一品牌，产销量和市场综合占有率连续多年位居同行业第一，不仅生产出了中国第一瓶干红、干白和起泡葡萄酒，产品还相继在巴黎、布鲁塞尔、伦敦等多个国际专业评酒会上捧得最高奖，深受广大消费者的喜爱和信赖，被国家工商总局认定为驰名商标。中粮酒业将按照全球化战略布局，在世界最好的葡萄产区建立长城葡萄酒庄，并代理国际知名葡萄酒品牌，构建开放型“美酒荟萃”的酒业集团。中粮酒业有限公司是中粮集团全资子公司，主要经营葡萄酒、绍兴酒和进口酒等业务。作为中国