试论我国体育用品企业品牌发展影响因素

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1、试论我国体育用品企业品牌发展影响因素中图分类号：G812文献标识：A文章编号：1009-9328(2012)09-000-02摘要随着中国经济和体育事业的蓬勃发展，及北京奥运会后带来的无限商机，国际体育用品企业巨头们又把目光锁在了中国市场。反观国内体育用品市场，虽然树立品牌早已得到广大商家的关注，但品牌的建设和管理还仅仅处于起步阶段。面对彼此间存在的巨大差距，研究和探索目前我国体育用品企业的发展现状及影响因素有着极为重要的基础意义。关键词体育用品体育用品企业影响因素一、前言近些年来，伴随着中国经济的稳步发展，人民生活水平不断

2、提高，体育运动越来越多地融入到了中国百姓的日常生活当中，而体育产业作为关联面极广的上游产业，成为我国经济新增长点的趋势越来越明显。就国内体育用品市场而言，进行品牌的研究有利于实现错位竞争，优化竞争环境，为摆脱恶性竞争提供新的思路和方法；另一方面，就体育用品生产厂商本身而言，在国际体育用品巨头纷纷进入中国市场的情况下，进行品牌研究有助于国内体育用品生产商充分利用自身资源，增强竞争实力。二、现阶段我国体育用品企业品牌发展的现状第一，中国体育用品行业市场广阔，消费者总购买力庞大。2010年，中国体育用品行业占国内生产总值的比例仅为

3、0.3%,与经济发达国家相差比较远，但市场发展的潜力较大。中国拥有良好的体育市场基础和体育产业资源，中国体育用品企业面对的市场极具开发价值和潜力。在企业发展国际化的时代背景下，中国已成为全球最大的体育用品生产地，而且产品出口率也逐年提高。中国目前已成为世界重要的体育用品消费市场。拥有众多人口的中国，随着改善中的人民的生活标准和生活方式的逐渐健康，消费者不只是有足够的购买力，而且对生活方式的健康化要求越发提高，对体育健身活动的参与度大大提高，这就导致了消费者对体育用品的需求量大幅度增加。第二，中国体育用品行业销售额增多，但市场

4、占有率还有待提高。中国体育用品企业近年来的年销售额都在不断增加，获得的利润也比较可观。据权威机构数据公布显示，安踏公司2010年全年销售额突破了70亿元人民币大关，销售额和利润同比增长均超过20%o但是与国外一些著名的运动品牌相比，中国企业在国内市场的占有率方面还没有绝对优势，尤其是在高端体育用品市场占有率上有很大的劣势，相对于耐克和阿迪达斯等品牌的产品，中国体育用品企业的产品显露出明显的竞争力不足。外国知名的运动品牌不断巩固在我国的市场地位，市场占有率也不断扩大，其对国内企业的冲击可想而知。第三，中国体育用品行业品牌数量众

5、多，但无法成为名牌。根据美国权威调查机构的评估，中国最大的体育用品公司的品牌价值还不如世界上顶级品牌价值的10%。许多体育用品公司仍坚持以推销自己的想法，他们认为只要产品优良的品质和可观的销售，树立品牌和营造企业文化都是没有重大作用的。事实上，优秀的企业不仅可以在销售方面优势独特，最关键的是能够让自己的企业文化和内在精神的深入消费者的心中。这是一个品牌和名牌之间的重要区别。第四，中国体育用品行业产品种类单一并且缺乏特点，科技创新含量不足，发展时间短，尚处于初级阶段。许多中国体育用品公司的产品是仿照其他品牌产品的生产方式，不仅

6、功能和款式单调，甚至有假冒伪劣之嫌。国内企业的优势主要集中在低廉的价格。世界上许多著名的公司几乎都有自己独特的风格，他们产品的科技含量才是最大的优势，而其创造的经济利润和产品影响力更是非同凡响，这些方面都是中国企业严重缺乏的。与中国进入20世纪90年代才开始陆续出现专业的体育用品品牌相比，有上百年历史的世界顶级运动品牌企业在各个方面都明显成熟，这是中国企业短期还无法与之抗衡的重要原因。像康威1986发源于广州，发展年限才24年；李宁1990发源与广东三水，发展年限才20年；处于发展初级阶段的中国企业需要走的路还很长。第五，中

7、国体育用品企业在营销宣传手段多样并且投资不少，但是缺乏系统性和长远性，国际化程度不够。中国体育用品企业在近年来的营销宣传方面取得了不俗的成绩。在世界杯和NBA比赛的场地周围，我们都能看到中国体育用品企业宣传的广告。李宁和匹克还有安踏先后与奥尼尔、基德和加内特等NBA顶尖巨星合作签约，并邀其代言，同时大范围赞助国际运动团队，并且与中央电视台也有一定程度的合作，361度和特步等企业也多次赞助国内大型体育赛事，这些方式造成了巨大的社会效应，也拉动了不少的消费，但是其营销和宣传的方式中并没有过多的体现企业和产品的文化精神，产品和明星

8、们也缺乏内在的联系，很多代言和赞助活动也仅仅停留在表面，并没有进行更深入系统的合作推广，这其实是治标不治本的典型表现。中国体育用品企业“走出去”的时间晚、范围也不广，绝大部分的销售额都体现在国内的市场。其次，中国体育用品企业都是设计、生产、包装和销售等环节一肩挑，这其中没有正确理解和利用各