试论数字媒体技术背景下信息传播

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1、试论数字媒体技术背景下信息传播摘要：本文从数字化生存时代数字技术对人类生活产生深远影响谈起，阐述了数字媒体技术的概念，分析了数字媒体技术的发展现状，并指出在数字媒体时代的背景下，数字媒体技术促使信息传播的更加多元化、传播过程更具交互性、实时性和开放性。关键词：数字媒体；信息；传播中图分类号:G434文献标识码：A文章编号:1007-9599(2012)19-0000-02数字技术的发展，对人类的生存方式产生了极其重大的影响，网络购物、网络视频、网络游戏给人类带来了数字生活的方便与乐趣，借助于数字技术、计算

2、机网络技术的产物如微博、论坛、QQ、MSN,人类进行彼此间的沟通交流与信息传递，正如好莱坞著名导演詹姆斯・卡梅隆所说“人类之间的交流正在被0和1所垄断”，人类迈进了一个“非物质的比特社会”。[1]1数字媒体技术的概念2005年12月26日，在科技部牵头下，国家863计划计算机软硬件技术主题专家组在北京正式发布了《2005中国数字媒体技术发展白皮书》。白皮书重新定义了数字媒体这一概念，即数字媒体是数字化的内容作品，是以现代网络为主要传播载体，通过完善的服务体系，分发到终端和用户进行消费的全过程。而数字媒体技

3、术是以计算机技术和网络通信技术为主要通讯手段，对文字、声音、图形、图像等信息展开捕获、加工、存储、传递、再现的综合处理，实现数字媒体的表示、记录、处理、存储、传输、显示、管理等各个环节，使抽象的信息变成可感知、可管理和可交互的一种技术。[2]2数字媒体技术的发展现状国务院2006年颁布的《国家中长期科学和技术发展规划纲要（2006-2020年）》，将数字媒体内容平台建设作为优先发展的主题，提出“重点开发面向文化娱乐消费市场和广播电视事业，以视、音频信息服务为主体的数字媒体内容处理关键技术，开发易于交互和交

4、换、具有版权保护功能和便于管理的现代传媒信息综合内容平台”的研究方向。为了促进中国数字媒体产业的快速发展，加快数字媒体技术的开发与产业化，国家相继成立了上海、北京、长沙、成都等数字媒体产业发展基地。得益于数字媒体技术不断突破产生的引领和支持，以数字媒体、网络技术与文化产业相融合而产生的数字媒体产业迅猛发展。3数字媒体技术背景下的信息传播20世纪后半期，计算机互联网和多媒体技术的应用，宣告了数字媒体时代的到来。同时数字媒体技术也对信息传播形式带来了重大而深刻的变化，而它的特征主要可以归纳为以下几个方面：3.

5、1传播的多元化数字媒体技术的魅力之一在于信息传播的多元化，数字媒体技术利用计算机、数码相机等设备将所需传播的信息进行汇聚与创造后，通过文字、声音、图片、色彩、动画、音乐、影像、三维空间等元素共同作用增强了信息传播的丰富性，保证受众体验的完美性和逼真感。2012年丽水世博会四大特色设施之一世博会数字画廊（ExpoDigitalGallary,简称EDG）,是运用最新的数字媒体技术展示海洋文化的艺术画廊，它长415米，宽21米，由最高分率达654万像素的大型LED屏幕所构成。高清LED屏幕将世界七大海洋的数字

6、影像生动逼真的表现出来，同时三维立体全息声音系统生动的还原了世界七大海洋的声音，彰显了本届世博会海洋文化的主题。观众在欣赏3D立体音响和华丽的影像秀之余，还可以通过“梦想鲸鱼”互动环节参与召唤屏幕中的鲸鱼，使用智能手机应用程序自拍后可向LED屏幕传送自己的影像，并在数字画廊中实时显现。图像、视频、音频、互动等信息多元化的组合，共同打造了一个多元化的数字娱乐空间，让观众体会到无穷的乐趣与感动。3.2传播的交互性无论是电视、广播、印刷物，还是路牌、霓虹灯等传统媒体的传播都是强制性地把信息灌输到受众的记忆中，企

7、图让人印象深刻，整个传播过程中，受众处于被动接受的弱势地位，从而会产生一种本能的抗拒。而数字媒体技术打破了传统媒体的单向传播方式，主张让受众积极参与到信息传播的过程中，让受众从被动接受到主动寻找选择，化原来的被动为主动，由原来的单向变为双向，让受众根据自己的喜好来获取文字、图片、声音、影像等信息。苹果公司Ipod音乐播放器广告为苹果公司较为经典成功的广告创意之一，鲜艳的色彩背景下，不同姿势、不同穿着的各类人群被处理成黑色的剪影效果，唯一不变的是手里举着一个白色的小盒子Ipod尽情舞动，这则系列广告画面简洁

8、，极具视觉冲击力，随时随地通过Ipod享受音乐的创意理念也深入人心。位于柏林的一家Ipod专卖店在橱窗展示设计中就采用了这组著名的形象，而不同的是一旦有行人经过，橱窗中广告上的人物会随之起舞，直至路人离开，如果行人足够多的话，整组人物都会随之一起跳动，疯狂的随着音乐扭动身形，进而带动路人加入舞动的行列与广告人物互动，享受ipod带来的动感音乐体验。[3]3.3传播的实时性在信息的传播过程中，实时与快速是信息的生命，所谓实时，指