三星网络营销战略发展分析课程设计,,

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1、题目三星网络营销战略发展分析姓名所在学院经济管理学院专业班级网络营销学号扌旨导教师杨再雄日期2014.07.04三星网络营销战略发展分析摘要我国的电子信息行业作为一个新兴产业，同时也是我国国民经济的重要产业，已日益成为我国国民经济增长中的亮点。但是，我国的电子企业和世界知名的电子企业相比，差距还很明显。在加入WTO的背景下，面对竞争，如何提升自己的核心竞争力，己经成为急需要解决的问题，韩国三星电子在进入21世纪短短的儿年时间的飞跃给了我国的电子企业很大的启示，所以，本文就以分析三星电子这个案例为引子，就屮国的电子通信企业如何借鉴三星电子的成功经验做出探讨。关键词：三星企业；网络营销；发展

2、战略AbstractChina'selectronicinformationindustryasanewindustry,butalsoanimportantindustryinournationaleconomy,hasincreasinglybecomeabrightspotinourcountry*seconomicgrowth.However,China'se-businessandtheworld-renownedelectronicscompanies,thegapisstillsignificantjointheWTOcontext,thefaceofcompetition

3、,howtoenhancetheircorecompetitiveness,hasbecomeanurgentneedtoresolvetheissue,SouthKorea'sSamsungElectronicsinjustafewyearstimeleapintothe21stcentury,agreatinspirationtooure-business、sothispapertoanalyzethiscasefortheintroductionofSamsungElectronics,theChineseelectroniccommunicationscompanieslearn

4、howtomakeasuccessofSamsungElectronicsexplored・Keywords:Samsungenterprise;onlinemarketing;developmentstrategy三星网络营销战略发展分析1目录2引言11背景意义12基础理论22.14P营销理论22.24C营销理论32.3整合营销传播理论43三星企业网络营销战略现状分析43.1消费电子产业的现状分析43.2产业介绍53.2.1产品介绍53.2.2业务介绍63.3营销策略现状73.3.1产品策略现状73.3.2价格策略现状83.3.3渠道策略现状103.3.4促销策略现状103.3.5竞争

5、策略现状113.3.6供应商战略现状123.3.7服务策略现状124环境分析134.1宏观环境分析134.2微观环境分析155三星企业网络营销战略发展分析175.1SWOT分析175.2战略选择205.2.1创新战略215.2.2品牌战略225.2.3多元化战略235.2.4差异化战略23结论24参考文献25三星网络营销战略发展分析引言三星集团是韩国第一大企业，同时也是一个跨国的企业集团，三星集团包括众多的国际下属企业，旗下子公司有：三星电子、三星物产、三星生命、三星航空等等，业务涉及电子、金融、机械、化学等众多领域。在2011年的全球企业市值中为1500亿美元。1969年，三星电子成立

6、之后，短短儿年就从一个普通企业发展成为一家集半导体、通信、计算机产品和消费类电子产品于一体的国际化大企业，其品牌知名度及产品渗透率均非常高。1992年中韩建交Z后正式进入中国市场，1992年8月，三星电子在中国惠州投资建厂。之后10年，三星电子不断加大在中国的投资与合作，中国市场在三星电子全球市场中占据举足轻重的作用。三星近儿年来已经成为光彩夺目的明星，在全球企业史上几乎创造了一个神话。1背景意义我国的电子信息行业作为一个新兴产业，同时也是我国国民经济的重要产业，已日益成为我国国民经济增长中的亮点。随着我国加入WT0,跨国公司掀起了一股我国投资的热潮，全球500强企业屮有近400多家企业

7、在我国投资，其在我国的市场拓展过程中实施了不同的市场营销战略，取得了不同的效果。三星电子在中国的投资开始于1992年8月成立惠州三星电子有限公司(SEHZ),目前为止其在华累计投资额达26亿美元，成为在华投资最大的韩国企业。三星集团是韩国最大的企业集团，包括26个下属公司及若干其他法人机构，在近70个国家和地区建立了近300个法人及办事处，员工总数19.6万人,业务涉及电子、金融、机械、化学等众多领域。经过十余年的不懈努力，如今中国