定稿论文_设计

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1、2012年农运会促动南阳旅游发展的机遇分析及应对策略作者：余小璐指导老师：薛宝琪摘要：本文以第七届农运会为背景，在分析南阳旅游现状的基础上，进一步分析如何利用农运会为契机，如何面对机遇和挑战。农运会对当地旅游市场的发展、提升知名度、吸引旅游客源市场和创造旅游环境有一定的促进作用。关键词：农运会；旅游业；机遇；挑战；影响；1引言全国农民运动会是由国家农业部、国家体育总局和中国农民体协联合主办的综合性体育赛事，每四年举办一次。自1988年举办以来，目前已分别在北京、孝感、上海、绵阳、宜春、泉州举办六届，第七届农运会将于2

2、012年10月在河南南阳举行。南阳地处中原，豫陕鄂川渝交界处区域性中心城市，豫西南政治、经济、文化教育、科技、物流、交通中心。南阳是国务院首批命名的历史文化名城，西汉时为全国六大都会之一，东汉时期为光武帝刘秀的发迹之地，故有“南都”、“帝乡”之称。南阳是中国首批对外开放的历史文化名城之一，是全国楚文化与汉文化最集中的旅游区之一，也是中部地区重要的旅游胜地之一，有着悠久的历史文化底蕴，借助农运会的契机弘扬楚文化和汉文化，展示南阳丰富的旅游资源，扩大南阳在国内外的影响力和知名度。同时促进城市旅游基础设施的进一步完善和农村

3、旅游市场的开辟。为此，南阳将利用举办第七届农运会的机会，对城市基础设施、环境绿化和综合整治等加大投入，这种大规模的投资力度对南阳的经济、社会、文化等的影响是史无前例的，尤其对当地的旅游市场的开阔、旅游客源市场的改善、体育旅游的开辟将起到很大的推动作用。此外，对提高城市人文素质、推动城市建设和相关产业发展、打造城市品牌、提升了社会的知名度和竞争力，为南阳经济和社会快速发展起到带动和促进作用。本文以体育事件的旅游影响为主题，探索分析第七届农运会对南阳旅游的拉动效应及应对之策。2农运会促动南阳旅游发展的机遇分析2.1农运会

4、对旅游拉动效应分析农运会对旅游的拉动效应可以从两个方面来分析。一方面，农运会的短期旅游效应。借鉴历年奥运会对主办城市拉动效应来看，农运会举办城市一旦被确定，立即就会成为全国，甚至是全世界关注的焦点，旅游者就会增加。另一方面，农运会的长期旅游效应，即农运会后效应。举办农运会需要大量的人力、物力和财力向举办地集中提升城市整体实力。2.1.1农运会的短期旅游效应分析通过农运会，使国内超过80%的人知道南阳市形象，并了解到南阳市的人文、地理、资源、环境、经济；10%的外国人向往南阳，选择到南阳旅游、工作、居住。通过新闻媒介作

5、用，让全国，甚至世界了解南阳、宣传南阳，激发旅客的旅游动机，以此增加来南阳旅游的人数。农运会的旅游短期效应受到多方面因素的影响，主要有：主办城市的吸引力，主办城市利用农运会的旅游营销方式和营销力度，主办城市交通的通达性以及所处的区域旅游资源的丰富度和组合性等。2.1.2农运会的长期旅游效应分析农运会成功的举办，不仅能够发挥主办城市的“名片效应”，还能对周围的其他城市的经济建设发挥较强的辐射力，实现通过举办农运会带动整个地区经济发展的目标。农运会长期旅游效应主要体现在以下几个方面：一是有效地促进游客数量的持续攀升。利用

6、体育赛事与地方文化结合，打造南阳人文旅游品牌使其对游客的吸引力发挥到最大限度。二是有效地提升旅游目的的整体形象。农运会的体育赛事对目的地形象的塑造和改善作用是其他活动所不能比拟的[1]。城市的基础设施和人口素质整体提升，农运会期间的志愿者经过专业化培训为游客提供服务这使南阳形象不断提升。2.2农运会对城市形象提升效应分析城市形象是城市的无形资产,是一座城市综合竞争力和可持续发展能力的集中体现。首先，城市基础设施建设和生态环境美化对城市形象的影响。城市基础设施建设和生态环境美化，强化了城市的魅力和吸引力，提高了南阳的现

7、实形象和发展形象。城市基础设施和生态环境是评价一个城市形象力的基本指标，是塑造城市其它形象的基础。市农运会竞赛场馆按照“整合资源、功能兼容、可持续利用”的原则，初步确定了竞赛项目布局，将9个大项放在中心城区，6个大项分布在有关县市区和河南油田举行。比赛场馆(场地)8个需要新建，7个需要提升改造。根据高峰期1.6万人的接待规模，中心城区和有关县市区初步确定新建23家酒店、宾馆和学生公寓(农运会期间为运动员公寓)，可满足8750人接待，原有39家宾馆、酒店改造提升后可满足5500人接待。同时，启动四大供水设施工程建设和三

8、大污水处理工程。此外，南阳市园林局对城区滨河路、迎宾大道、伏牛路进行绿化。为准备农运会，南阳市交通状况得到明显改善，城市容貌得到明显改观，增加城市吸引力，有利于招商引资和商贸往来，从而提高南阳的形象。其次，体育馆建设对城市形象的影响。为了迎接2012全国农运会我市将集中力量进行第七届全国农运会比赛场馆和配套设施的设计、建设和改造维修。主体育场、