第八讲企业产品创新策划

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1、第八讲企业产品创新策划笫一节企业产品创新策划的基础一，产品创新的内含和外延（一）产品创新的内含。创新作为一种基本的企业行为，其具体的表现形式是多种多样的，涉及企业活动的所有方面。根据其场合的不同，可分为产品创新、工艺创新、市场创新和管理创新。产品创新是企业创新的一种具体形式，通过创新获得的产品叫“创新产品"，简称“新产品”。它与老产品在技术指标、性能、结构、用途和使用方式上具有明显与本质上的不同。创新产品是指在一定地域内从未试制生产过的，具有一定独创性或者新质的产品。具有先进性、实用性、能提高经济效益，有推广价值，并经有关部门鉴定确认。（二）产品创新的外延1,按新产品创新的程度可分类为：

2、（1）全新产品。即运用科学技术的新发明而设计生产的具有新原理、新技术、新材料等特征的产品。但它的研究与开发一般需要理论科学、技术科学和应用科学的协同，要用较多人财物力和较长时间才能完成，而且风险较大、困难较多。（2）换代新产品。即在原有产品基础上，部分采用新技术、新工艺而设计生产的适合新用途、满足新需要的产品。换代新产品是局部质的变化，创新难度比全新产品小，是企业产品创新的重要形式。（3）改进新产品。即改进现有产品的性能、提高质量、增加规格型号，变化款式花色而设计生产的新品种，也就是在基础产品的基础上发展起來的变型产品。改进新产品是量的渐进变化，创新难度较小，是企业产品创新多被采用的形式

3、。2,按新产品地域特征可分类为：（1）国际新产品。即在世界第一次生产销售的产品。（2）国内新产品。即国外己有而在国内第一次生产销售的产品。通过引进国外技术（软件和硬件）创新这种产品具有较好效果。（3）地方新产品。即国内已有，但在本地区或本企业第一次生产销售的产品。由于在国内引进技术乂可以借鉴学习，消化和创新比引进国外技术更易，是企业产品创新较为常用的形式。二，新产品的创新方向。为了社会对新产品的多种类多层次的需要。企业在产品创新时要坚持如下的创新方向。（一）使新产品向高性能、多功能方向发展。高性能即提高产品的功能效率，包括速度、精度、寿命和使用的可靠程度，多功能即增加产品功能，由单功能发

4、展成为多功能产品，做到一机多能，一机多用。计算机、机床设备等都向高性能发展，耐用消费品都向多功能发展。（二）促进新产品“微小轻”型化。产品功能不变而体积缩小、重量减轻。微型化的电子计算机到可以携带，运算速度大大提高，便于推广使用。缩小产品体积，减轻产品重量,向着便于运输、安装、使用、操作和控制的方向发展，是将节省能源、物力资源和人力资源以及信息和软件技术相结合，从而提高单位重量和尺寸的附加价值。产品的“微小型”化是与新技术、新材料、新工艺和新能源等发展相联系的发展趋势。（三）使产品种类、型式和结构的简化。对产品结构进行改革，去掉某些不必要的功能，就可相应减掉某些零部件；或者使用新技术、新

5、材料而使结构简化。电子管一一晶体管—集成电路—超大规模集成电路的改变，就使电子产品的结构大为简化。简化使产品实现系列化、组合化、零部件、原材料实现标准化、通用化。这不仅可以加快产品创新的速度，还可以降低产品创新的费用。（四）使产品种类、型式和类型的增加。这就是发展多门类产品与简化相反的多样化。一般有水平式、多样化两种方式。前者就是除生产一种方式产品之外，还生产其它产品；或者在基型产品基础上创新变型产品，发展多品种、多规格、多型号的系列产品。后者就是通过对产品进行深度加工来生产多品种；或者说是结合利用原材料、边角余料制造多种产品。多样化既能满足社会需要，又可能导致产品批量的减少，取得标准化

6、、系列化的经济效益。多样化与标准化、系列化相结合，是产品创新的重点发展方向。（五）促使产品节省能源。这是产品创新的一个重要方向，就是要努力开发利用新的能源和更经济更丰富的产品。从工业生产设备到耐用消费品，尤其是家用电器，节能产品,会给用户乃至全社会带来极大利益，而且这方面的潜力相当大。（六）使产品形象美观。就是通过产品设计使产品在全方位美的基础上，别具一格。脱俗超然，，形象新颖，色彩和谐，使人产生幻觉的美感和美的亨受。这既增加了产品的价值，又可美化人民群众的生活，还具有精神生活的导向作用。三，新产品的创新功能（一）产品功能创新。产品功能是一种重要的产品要素，产品功能创新是一项基本的产品创

7、新。不同的产品，具有不同的产品功能或用途；相同的产品，也可能具有不同的功能用途。一种产品的功能和用途，就是这种产品的使用价值，而这种使用价值的大小正是决定市场需求大小的一个关键因素。因此，只要能够使一种产品具有新的功能或用途，或使同一种产品功能完好度不同（如电视机有黑白与彩色、普通与高清晰度Z分），或使同一种产品用途范围的宽窄不同（如载货吨位不同货车及载客人数不同的客车等），也就意味着实现了产品创新和市场创新。（二）产品功能差别化。