新媒体条件下加强党建新闻宣传工作的对策研究

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1、新媒体条件下加强党建新闻宣传工作的对策研究　　摘要：新媒体已经成为党建宣传工作不可或缺的新阵地，是中国特色社会主义文化建设的新平台。党建宣传报道要秉承以先进技术传播先进文化，以正确导向引领舆论的报道理念，充分发挥新媒体的作用，让新媒体成为党传播主流信息、宣传党建理论的中流砥柱。　　关键词：新媒体；党建新闻宣传；对策　　中图分类号：D64；G206文献标识码：A文章编号：1673-2596（2013）04-0071-03　　随着信息技术的飞速发展，以互联网、手机、数字电视等为代表的新兴媒体已成为了主流媒体的重要组成部分。和传统媒体相比，新媒体在党建宣传报道中具有速度快

2、、传播范围广、形式丰富、互动性强等独特优势。党建宣传报道处在意识形态领域的最前沿，对群众的精神生活和思想意识都有着重大影响，是党和国家工作的重要组成部分。如何更好地肩负起为党的建设鼓与呼的重大使命，如何让党建宣传报道能够更好地为广大人民群众所认同和接受，是目前摆在党建宣传工作者面前的一个重要课题。　　一、新媒体在党的宣传工作中的地位和作用　　新媒体（New8Media，也译作新媒介）一词最早出现于1967年，此后，新媒体一词开始在美国流行，不久便扩展至全世界。所谓新媒体，就是利用数字电视技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网和卫星等渠道，以电视、电脑和手

3、机为终端，向用户提供视频、音频、语音数据服务、连线游戏、远程教育等集成信息和娱乐服务的一种新的传播形式。因此，本文所指的新媒体是以数字信息技术为基础，以互动传播为特点，能对大众提供个性化内容服务的媒体，是传播者和接受者对等交流、接受者之间也可以同时进行交流对话的媒体，主要是指互联网、手机、网络电视等，具备实时、多样、海量、互动、虚拟性等特点。　　根据美国皮尤研究中心的分析（PewResearch），目前报纸的渗透范围正在下降，由1996年的60%下降到2007年的35%，而以互联网、手机等为主要代表的新媒体的功能则日益显著。2012年7月19日，中国互联网络信息中心

4、（CNNIC）发布《第30次中国互联网络发展状况统计报告》显示：截至2012年6月底，中国网民数量达到5.38亿，互联网普及率为39.9%；手机网民规模达到3.88亿，台式电脑网民3.8亿；农村网民规模为1.46亿，比2011年底增加1464万。中国网民人均每周上网时长由2011年下半年的18.7小时增至19.9小时。网民中，小学及以下、初中学历人群比例均有上升，其中初中学历人群涨幅较为明显，显示出互联网在该人群中渗透速度较快。　　手机超越台式电脑成为中国网民第一大上网终端；手机网络视频用户增长强劲，使用手机收看视频的用户超过一亿人，在手机网民中的占比由2011年底

5、的22.5%提升至27.7%；手机微博保持较快发展，用户数量由2011年底的1.37亿增至1.70亿，增速达到24.2%。8　　截至2012年6月底，我国IPv4地址数量为3.30亿，拥有IPv6地址12499块/32。我国域名总数为873万个，其中.CN域名数为398万个，网站总数升至250万个。腾讯QQ在2012年6月也已拥有超过10亿注册用户，数字化生存方式已经很大程度镶嵌入人们的日常生活之中。　　工信部统计数据显示，截至2012年5月23日，我国手机用户已超过10亿，成为全球手机用户数最多的国家，其中3G手机、宽带上网两大群体的用户量均已经接近1.6亿。20

6、09年1月7日，工业和信息化部正式为中国移动、中国联通和中国电信3家运营商发放3G牌照，宣告中国已经全面进入3G时代。　　电脑上网、手机上网、手机短信、手机微博发展的速度及传播方式令人瞠目，其表现出的影响力、社会地位、政治认可度、对重大事件的报道能力，都清楚地标志着新媒体成为我党宣传工作的主渠道。公众从网络、手机、网络电视上获取信息的比重越来越大。新媒体是最先进的生产力，也是中国融入世界、世界了解中国的快速通道。我们正处于“黄金发展期”和“矛盾凸显期”并存的关键时期，运用新媒体成功应对突发事件，正确引导社会舆论，对我们党具有重要意义。　　党和政府要把新媒体作为联系民

7、众的重要纽带，有效利用它能够帮助实现社会主义民主政治，加快和谐社会建设进程。新媒体同时兼具“信息传递员、文化宣传员、权力监督员”的作用，能够促进科学执政、民主执政，集中民智、汇聚民意；强化舆论引导，用社会主义核心价值体系引领社会思潮；推进民主进程，保障权力在法治环境下运行；促进党的创新意识觉醒。但是新媒体还面临西方先进技术垄断和意识形态渗透的挑战；影响社会稳定，挑战党的执政地位；舆情信息的监管难度加大；对法律规范和行政监管提出更高要求。　　二、新媒体条件下提升党的宣传工作水平的思路和对策8　　任何媒体都是特定社会环境的产物，政治制度、社会关系等因素决定着媒体的特