融媒体时代党报转型路径探索

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1、畐嘶时代如棘2017-07-1409:27:05新闻论坛2017年3期近年来，无论是各级党报的主管部门，还是党报自身，人们经常听到的一个热点话题即如何在新媒体的冲击下做好党报的转型工作，甚至有人还将其上升到了事关党报牛•死存亡的战略高度，其重要性与紧迫性不言而喻。那么，各级党报如何才能走好转型发展之路呢？一、党报常见四种转型路径分析事实上，早在上世纪90年代末，当PC端网站刚刚开始快速发展时，一些党报即开始进行转型探索，其屮较有代表性的是《广州日报》。1999年，《广州日报》搭建了大洋网，开始尝试报网融

2、合式发展，这一时期堪称党报转世的1.0时代。2010年后，伴随着智能手机的普及、微信社交媒体等的上线，移动互联网开始并军突起，数量庞大的口媒体开始日趋成为人们获取资讯的主耍來源，而手机则成为人们阅读资讯的主要载体，上述一系列变化开启了党报转型的2.0时代。迄今为止，虽然党报转型的20时代历经时间不长，但是各级党报（包括党报下辖的都市报）在转型实践中也摸索出了如下儿条路径。（一）《人民日报》的“屮央厨房，新媒体矩阵各有分工型”转型该类型的显著特点即打破了以往党报板块分割的运作模式，通过设立统一的总编调度中

3、心，建立采编联动平台，实现了统筹采访、编辑和技术力量，从而建立起了一种“一次采集、多元生成、多渠道传播”的运作格局。简言之，“中央厨房”是整个党报进行新闻牛•产的一个“中枢神经”，这套“中枢神经”通过配套的“四个一”（一个工作平台、一个技术支撑体系、一个全媒体内容管理系统、一个传播效果监测反馈系统），发挥了集中指挥、高效协调、采编调度、信息沟通等基本功能。（二）《东方早报》的“偏重新媒体，重视原创内容，客户端为主，报纸为辅型”转型2014年7M，上海的《东方早报》推出了澎湃新闻客八端。该客户端与其“母体

4、”《东方早报》共用一个采访群体，但是设立了两个编辑部。虽然报纸编辑部和客户端编辑部相互独立，但整个媒体的工作重心则转到了新媒体平台上，《东方早报》则更像是澎湃的一个附属产品，这与很多党报转型中形成的以报纸为主，新媒体平台为辅不同。除偏重新媒体外，澎湃自推出Z日起非常重视原创内容生产，不走“聚合式”转载Z路这样一种方法，为此澎湃甚至还在全国很多城市建立了自己的记者站。这一做法虽然大幅抬高了运营成本，但其却以内容屮半数以上均属澎湃原创的特色，奠定了澎湃在新媒体阵营中的地位，取得了较为出色的传播效果和影响力。

5、（三）《南方都市报》的“主打聚合，读者获利，客户端与党报分工不同型”转型2015年4月，《南方都市报》推出了“并读”新闻客户端。与《人民日报》和《东方早报》的转型不同，《南方都市报》与并读的关系堪称“齐头并进熨”，二者并无主次之分，而是各有分工。为了扩大在新媒体用户中的影响力，同时与《南方都市报》原有的“南都新闻客户端”形成区别化、差异化的分工，并读采取了主打聚合，不强调原创的内容定位策略，因此，用户在并读上看到的新闻大多为摘编自其他媒体的稿件。由于内容上缺乏创新点，因此并读在扩大用户数量、吸引用戶注意

6、力方面采取了一种特殊的“读者获利”式的模式。也就是用户可以通过阅读新闻、观看广告、分享观点等形式获取积分，积分可用于在商城兑换奖品或直接提现。不过也正是因为内容上缺乏原创力度，加之主打社会新闻，因此口并读推出后，并没有取得预期的社会反响。（四）部分地方党报的“注重平台搭建，党报为主，新媒体为辅的拼凑型”转型部分地方党报，尤其是地市一级的党报在转型时大多采用了《人民日报》的“屮央厨房”型，但由于一些地区在人员、资金、技术、运营等诸多方面心在欠缺，结果导致了“中央厨房”建设不彻底，其核心理念未能透彻落实等弊

7、端的出现，以致转型屮必须建设的新媒体矩阵形成了定位交叉、功能重叠、各自为政的“多张皮叠加”现象。这种带有明显拼凑型的转型，不但很难实现1+1>2的效果，而且无形中还造成了报纸原有长处丧失、新的擅长点乂迟迟建立不起来的结果，大大影响了既定转型目标的实现。二、党报“双駅走路，遍地开花”转熨路径探索由于党报在屮国新闻业屮有着特姝的地位，因此，在转型发展屮也就不可能完全采用市场化的转型路径。为了让党报的转型工作顺利实施下去，国家有关部门、党报自身还应该形成一股合力，以“双腿走路”的方式实施转型。（一）第一条腿：

8、政府加大扶持力度，帮助党报顺利转型无论在党的革命战争年代还是和平建设时期，党报均发挥了重要的作用。作为党的工作的重要组成，党报影响力的大小、发展水平的高低对党的工作有着重耍影响。为了不使党报在媒体的转型发展中落伍，党和政府应考虑在如下儿方面扶持党报转型。第一，设立专项资金，扶持地方党报的转型发展。当然，该专项资金应该重在扶持地方党报的新媒体建设、人才培养等方面。第二，加强对党报党刊的版权保护。对此，国家不妨在完善有关法律法规的基础I二，增强