论公益记者公众号对公益事业的推动作用

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1、论M己号对公益事删馳作用2018-01-1806:16:42今传媒2017年12期姬娜？摘要：与--般的公益团体、公益项目不同，三秦都市报公益记者公众号利用传统媒体和新媒体和结合的优势，鼓舞、组织、带领、培育全省的公益团队开展各种公益活动，打造出陕西520公益季,推动陕西公益慈善事业大发展。本文立足实践，来讨论公益记者公众号对公益事业的推动作用。关键词：公益记者公众号；慈善；公益；志愿服务中图分类号：G206.2文献标识码：A文章编号：1672-8122(2017)12-0138-02一、概述高举旗帜、引领导向，围绕屮心、服务大局，团结人民、鼓舞士

2、气，成风化人、凝心聚力，澄清谬误、明辨是非，联接中外、沟通世界——这48个字，概括了在新的时代条件下，党的新闻舆论工作的职责和使命［1］。成风化人、凝心聚力，一直是公益记者微信公众号平台的奋斗目标。很多人认为媒体只能充当公益的报道者和传播者，而在陕西，公益记者公众号平台却成为了公益的探索者、实践者、创新者和推动者。冃前，三秦都市报已形成一报、一网、双微、一矩阵、一集群的全媒体发展新格局。为了更好地汇聚爱心、传递温暧、推动公益事业发展，2015年5月20H,三秦都市报公益记者公众号正式上线，主要包括：公益互助活动、热点新闻资讯、科学实用信息和生活工作

3、指南。运行6个月，粉丝量突破30万。截至2017年11月底，公益记者公众号汇聚901万元善款、物资给受助人或公益活动受助群体。公益记者公众号入选"2015陕西传媒创新十佳”；成立百万善款基金“健和堂■公益记者援助计划”；推出陕西公益界品牌活动一520公益季；成为全国省级都市报中影响力最大的媒体公益号。2017年，陕西省文明办印制了《志愿服务项日工作指南》，公益记者公众号平台作为志愿服务项日典型案例被收录，也是唯一被收录的媒体公益传播案例［2］。公益记者项目负责人姬娜，连续四年蝉联全国十佳公益记者称号。二、亮点成效及探索(一)開启传统媒体的新救助模式

4、1•具体案例。公益记者公众号上线以来，不断收到全国各地网友甚至是美国网友的求助，多为疾病类救助。面对成千上万条求助消息，公益记者综合先后求助顺序、新闻性等因素，发布其中经过采访核实的患病救助推文。比如，帮尿毒症男孩汇聚善款超18万；《白血病小伙被告知非亲生》系列报道，帮小付汇聚善款15.72万元；2016年1月5日发布的消息《刷牙出血一小时才能止住，大学生说他真的没活够，不想走……》，一天汇聚善款7.7万元，一周汇聚40万元救命钱给血癌男孩小潘……2实践探索。新闻要求要有时效性、真实性、客观性，公益求助报道亦是如此。有的求助人为了获得帮助，夸大其词

5、，有时甚至捏造一些情节。所以在采访核实屮，不能只听一家Z言，了解家属、所在村委会或社区、医院等，确保新闻的真实性。结合新媒体和传统媒体的不同优势，打出自己的组合拳。三秦都市报上刊发公益求助新闻，借助的是传统媒体的公信力和权威性，公益记者公众号上图文并茂编发消息，借助的是新媒体的即时性和互动性。让所有人在舆论场里发声，这是传统媒体和新媒体的瑕佳配合。救助类报道消息在文末公布受助群体的姓名、账户和联系方式等，人们捐款不经过平台，直接转给受助人。Z后，受助人登记造册，告知平台。这样的实践，被陕西广播电视台等媒体报道称：传统媒体的微信公众号开启新救助模式。

6、“2015陕西传媒创新十佳案例”评析公益记者公众号称，带有创新意义的是新救助模式的开启，不仅汇聚善款救助人，而且以理念意义上的科学的提醒的方式进行救助，正是其鲜亮之处，创新之处。（二）援助落难好人1•具体案例。如果每天都发布海量求助信息，会导致粉丝产生“疲劳”感，效果也会受到影响。于是进行新尝试。公益记者公众号于2016年2月专门成立了百万善款基金——“健和堂-公益记者援助计划”，用于援助落难好人。即此计划主要援助曾经做过好事、讲诚信、传递正能量如今患病需要救助的陕西人。第一笔援助金1万元发给雷锋司机杜学宏，他曾十儿年坚持学雷锋，后来查出直肠癌。最

7、美志愿者刘文虎也获得1万元援助金，他曾在汶川地震屮救老人时不慎把腰摔伤，又在九龙潭救智障儿童时从阶梯上摔倒。如今，患强直性脊柱炎。“帮助落难好人这是-个很好的创新，以前我帮助别人，现在别人帮助我，这让公益人的心感受到了温暖。”刘文虎说。2实践探索。人壯间从不缺乏善，只是需要我们唤醒每个人的善心。媒体是激发每个人内心善意的重要力量，也是推动公益事业发展的根木动力。公益记者公众号通过援助落难好人，激发更多人从善向善。媒体积极参与、推动慈善公益事业发展，体现一种全新社会价值观的形成。这种价值观具体到个人，是每个人对弱势群体生存状态的关注提升；具体到媒体，

8、意味着“慈善公益”不仅只是一种媒体精神，而是越来越内化为一种媒体责任［3］。2016年2月28H的陕西卫视陕西新闻联播，“