蓄意歧义在英汉广告中的语用功能【文献综述】

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1、毕业论文文献综述英语蓄意歧义在英汉广告中的语用功能一、前言部分（说明写作的目的,介绍有关概念,扼要说明有关主题争论焦点）歧义是语言中一个常见的现象，许多语言学家从古希腊时期就开始了对歧义的关注。在现代语言学研究中，著名的语言学家CHOMSKY提出用深层结构和表层结构去解释歧义产生的原因。屮国语言学家赵元任是歧义问题研究的发起人，他在1959年发表了“汉语中的歧义”。歧义是一种形式表现多种意思，常被视为交际中误解的原因，因而在交际中应该避免使用。实际上，歧义作为自然语言屮的一种现彖，尽管它冇负而彩响，但也有许多积极作用。歧义在语言交际中常常成为

2、人们交流的障碍。然而，广告人常常运用蓄意歧义作为广告文木创作中一种积极的语言策略。木文从歧义和蓄意歧义的定义入手，在搜集分析大量中英文广告语篇的基础上举例说明了蓄意歧义在中英文广告文本中的主要表现形式及功能，即蓄意歧义主要是以词汇歧义的形式频繁出现在屮英文广告文本屮。在广告商家与消费者Z间的信息交流中，作为因词语意义的不确定性而形成的一种间接的表述方式，蓄意歧义以经济方便的模式吸引和保持着消费者的注意力及记忆力，协调消费者与商家的关系，以达到说服消费者购买的最终口的。二、主题咅B分（阐明有关主题的历史背景、现状和发展方向，以及对这些问题的评述

3、）歧义广告是一种深受受众喜爱，能给受众留下深刻印象的语言手段。受众通过付出额外的认知努力去解读广告屮的歧义,获得最佳关联，取得了最佳的语境效果;对于广告主来说，通过使用歧义广告，提高了广告的劝说力,达到了宣传、推销的目的。许多语言学家从古希腊时期就开始了对歧义的关注。在现代语言学研究屮，著名的语言学家CHOMSKY提出用深层结构和表层结构去解释歧义产生的原因。中国语言学家赵元任是歧义问题研究的发起人，他在1959年发表了“汉语中的歧义”。古罗马修辞学家Quintilian认为歧义是预言木身的一•种优越的特征，是法庭辩论屮极有力的武器；近代语言

4、学家Jesperson等人认为，歧义是人类自然语言的特点，不应过分夸大它对语言交流的障碍；A.Richard也曾这样说过：“过去的修辞学将歧义看成是语言的一种缺陷，而现代修辞学则认为歧义是语言力量的一种不可避免的结果，是大多数修辞，尤其是诗歌和宗教屮不可缺少的手段。”歧义存在于语言的各个层面，众多学者分别从不同的角度歧义进行了分类。邱述德从触发歧义的语言层面将歧义分为构词、音位、语义、语法、语用五类。项成东从语言的使用层面将歧义分为语咅、词汇、语法、语用和语篇五类；又从交际效应的角度将歧义分为无意歧义(unintentionalambigui

5、ty)与有意歧义(intentionalambiguity)；从歧义的作用范围将歧义分为局部歧义与整体歧义；以语言中介为依据将歧义分为书而语歧义与口语歧义。语言学家们根据各口研究的重点，对歧义作了不同的定义。比较普遍接受的定义是：歧义是指一个词或句子表达不止一个意义。思维的联想特性说明对于同样的话语表述，人们对其含意可能会产生不同的理解，从而触发话语歧义。关于这一点项成东分别从语言学、心理学、传播学的角度对触发歧义的机制进行了探讨。在我们H常交际屮，歧义是一种常见的语言现彖。Leech将其定义为句子的一种特性:一个有歧义的句了会表达不止一个命

6、题。这种语义的不确定性有时会给我们的交流带来障碍。然而，正是这种意义的不确定性在某些特定的情况下使语言更具生命力。广告文本创作屮，歧义便被作为一种语言策略来达到一定的口的一一增强广告文木的说服力。笔者将这种出于某种意图而特意使用的歧义称为“蓄意歧义”(intentionalambiguity)。广告文本创作者利用歧义这种意义不确定的语吉形式来表达一明一暗两种意义。通常情况卜，需要琢磨的隐含意义才是创作者想要表达的更重要的意义。从这个角度来看，諮意歧义也可以称作一种间接的语言表达形式。应用伍谦光对英语屮歧义分类的模型来分析蓄意歧义在广告文木屮的

7、表现形式，歧义有语音歧义、词汇歧义和语法歧义三类。当运用以上模型来分析广一告文本时，可以发现词汇歧义出现频率非常高。而在语法歧义或结构性歧义屮，“词性歧义”与“动词的曲折变化”两种类型相对出现较多。Fredsted认为只冇在技术性的语言或法律语言上才追求绝对清晰的表达，因为在这样的文体屮，信息的内容是唯一重要的因素。但是，在其他情况下，并不需要了，因为间接的交流方式更加灵活，它能促成和增进两者间的默契和信任。这种观点可以用来解释蓄意歧义在广告文本屮的功能：由于意义的不确定性，交流者冇更多相互探索和琢磨的空间，而止是想象和猜测的空间使得交流双方

8、的默契和信任更加深刻和强烈。蓄意歧义冇时让广告具冇幽默色彩，有吋又为某个潜在的消费人群留住面子，它无形之中缩短了消费者和商家之间的距离。Eierkegaard认为，