歧义在广告中的语用价值研究【文献综述】

《歧义在广告中的语用价值研究【文献综述】》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、毕业论文文献综述英语歧义在广告中的语用价值研究一、前言部分(说明写作的目的，介绍有关概念，扼要说明有关主题争论焦点)语言是一种约定俗成的社会现象，而不是人们根据科学的规律创造出来的。往往不同的词句可以表达同一思想，而同一词句却又可以表达不同的思想，后者便是语言中的歧义现象(Ambiguity)□歧义在英语中的释义是:"Anambiguitysentenceisusuallyofdoubtfulmeaningbecauseitcanbeinterpretedinmorethanonewayormanyotherways/?EP：歧

2、义是结构上遵循语法规则，语意上符合逻辑常理的语句，其深层却包含两种或两种以上的释义。任何自然语言中都有歧义现象存在。语言歧义是语言交流和传递信息的障碍，往往导致读者和听众对语言理解与原意不相吻合，或捉摸不定，或恰恰相反。在语言交际屮，语言的歧义现象常常妨碍交际顺利进行，成为交际双方互相理解的障碍。歧义根据其产生的原因可以分为词汇歧义(lexicalambiguity)，语法歧义(grammaticalambiguity)，语用歧义(pragmaticambiguity).那么是否歧义真的没有可取之处呢？事物都有两面性，我们不能片

3、面的否定歧义的可取之处。在经济全球化和多元化的21世纪，商家怎样将自己的品牌打响本国市场，推向国际市场？这里就需要形形色色的推广手段了，其屮普遍最重要的一个方式就是做广告，而在广告中歧义就发挥着很大的作用。本文就旨在从语用学的角度分析歧义在广告中的价值。语用学是语言学各分支中一个以语言意义为研究对象的新兴学科领域，在众多的语用学定义中，有两个概念是十分基本的，一个是意义，另一个是语境，是专门研究语言的理解和使用的学问，它研究在特定情景中的特定话语，研究如何通过语境来理解和使用语言。广告，新闻等文体在语用学的研究范围内属于社会语用

4、学。对歧义在广告中的语用价值分析对于更好的利用歧义这一语义现象有很大的帮助和拓展。二、主题部分(阐明有关主题的历史背景、现状和发展方向，以及对这些问题的评述)1•历史背景两千三百多年前，古希腊学者亚里士多德就在他的《工具伦•辨谬篇》等著作中探讨了歧义问题，那是为哲学论辩中的语言服务的。现代学者主要从理论上研究歧义问题。恩普森(W.Empson)的《歧义七型》(SevenTypesofAmbiguity,1930)和柯艾(J.G.Kooij,1971)的《自然语言的歧义》(AmbiguityinNaturalLanguage)就是

5、研究歧义的专著。赵元任的《汉语中的歧义问题》就是我们见到的最早的一部关于自然语言歧义探讨的专论。凯斯和莎勃(JosephF.Kcss&RonaldA.Hoppe)在其专著AmbiguityinPsycholinguistics中提出“语言无处不歧义”。对意义的解释是理解歧义的关键。“什么是意义”这个问题历来是语言学家、修辞学家和心理学家共同关心的问题。伍谦光教授在其《语义学导论》中这样说：“意义是语言和世界之间的联系。我们用语言来传达信息或表达意愿”。成功的交际在于双方对信息的理解。这里的“信息”就是我们所说的意义。但是。交际意

6、义和字面意义通常不一样，我们所说的意义应该包括字面意义和话语意义两个方面。歧义・(ambiguity)作为一种常见的语言现象普遍存在于世界各种语言中英语也不例外。歧义就是指某个词语或话语可以有两个或两个以上释义这一现象。对于不同语境下的歧义，语言学家们从不同的角度分析研究，得到了很多有价值的理论。2.国内外研究现状关于歧义现象的产生，国内外的研究一般从语义学的角度分析。一般分为语音歧义、词汇歧义和结构歧义三大类。在口头交际中，语音是信息的载体。英语中有许多同音异义词和同咅异形异义词。由于缺乏视觉的帮助和必要的语境制约，有些本来在

7、语法上不可能产生歧义的语句，在语音上就可能因为对相同发音的不同理解而产生歧义。英语是一种词汇相当丰富的语言。作为某个特定结构、现象、行为或性质的名称，一个词最初出现时仅具有一种意义。随着语言的不断发展，一个单义词汇从同一词源出发，在不改变词形的情况下，被赋予新义。所以英语中的多义词、近义词、类义词以及同音同形异义词甚多，在使用过程屮能经常造成多种理解，出现歧义现象。在语境不明的情况下，很难判断句子的确切含义，造成理解上的歧义。巧妙利用词汇歧义这一语言现象，会取得意想不到的双关修辞效果，从而增强语言的表现力。英语语法灵活多变，结构

8、复杂。如果脱离了语言环境和上下文联系，也会造成歧义现象。在近代研究过程中，语用学做为一个一研究语言意义的新兴语言学分支在语言学界倍受关注。语用学因其本身的目的性和价值性而不同于语法研究，语义学研究，它是关于人类语言本身的研究。语用学的概念首先是美国哲学家C.W.