泰山津青茶业有限公司泰山茶品牌创建申报书

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1、2016年泰安市泰山茶品牌创建项目申报书（封面）（公章）金业名称：泰安市泰山景区津青茶业有限公司经济类型：有限责任公司企业法人：好*（签章企业属地：泰山景区县（市、区）填报日期：2016年9月10日泰山茶品牌建设方案一、企业概况泰安市泰山景区津青茶业有限公司位于泰安市泰山景区大津口乡范家庄村，公司常年种植、加工、销售泰顶青女儿茶，公司是北方茶产业技术创新战略联盟常务理事，是山东省农科院茶学研究屮心试验示范基地；泰山泰顶青女儿茶因相传古代帝王到泰山封禅时，当地官吏找来美丽少女采下泰山深处的珍贵茶叶，浸以泰山泉水，经体温暖热，供帝王品

2、尝而得名。而今是现代科学技术与传统工艺相结合的成果。经过几代科学工作者的不懈努力，在泰山周围培植繁育了上千亩优质茶园，成为我国茶叶家族中一束亮丽的奇葩。津青茶业有限公司现有农户200余户，年加工能力达到5000公斤，公司采用基地农户加茶厂的模式，严把产品源头,生产出纯正泰安绿茶。公司本着"不做别的，执着于茶叶”的经营宗旨，一心只做好茶，服务于泰安民众。加工厂拥有员工20名，其中：中高级专业技术人员5名。产品远销北京、上海、济南、青岛等地。2013年累积销售金额达到400万元，上缴利税10万元，新建有机茶种植基地一处，450亩。获得

3、荣誉2011年首届“泰山杯”采茶技能比武大赛中获得一等奖2011年首届“泰山杯”炒茶技能比武大赛中获得“炒茶能手”2011年首届“泰山杯”炒茶技能比武大赛中获得二等奖2012年中国平安（泰山）平安文化旅游商品大赛金奖2013年泰安市第三届泰山茶炒茶技能大赛铜奖2013年暨泰山平安旅游商品大赛铜奖2014年第四届炒茶技能比武大赛铜奖2014年中国平安（泰山）平安文化旅游商品大赛金奖2014年荣获第三届“国饮杯”全国茶叶评比''优质茶”称号2016年荣获第三届“国饮杯”全国茶叶评比一等奖二、基地概况1、基地建设1.茶叶种植基地建设公司

4、主要茶叶种植基地在大津口乡及其周围的村庄范家庄、小津口、刘家庄、种植面积6000余亩，其中自有有机茶基地450亩，公司拥有农户267家，茶叶面积1200亩，松散型基地规模2500亩。在公司成立之初，每年向农户免费提供茶树良种、肥料、病虫害防治技术等，近几年已累计向农户投资60余万元。公司利用山东省果树研究所茶叶试验示范基地的便利条件展开了包括：新品种选育、高效茶树栽培技术、无公害茶树病虫害防治、新产品研发等一系列科学研究，取得了良好的试验示范效果。1.茶鲜叶收购公司每年都与基地农户签订《津青茶业有限公司基地发展及鲜叶收购合同》，定

5、期免费向农户发放肥料、无公害农药、生产技术等；并按市场保护价收购农户手中的茶鲜叶，年终在一次性返还农户20%的鲜叶款分红，让每一个签订合同的农户得到实实在在地实惠。2.带动农民情况自公司成立以来，共带动新发展农户867户，其中一体化基地267户，紧密型基地300户，松散型基地农户300户，茶叶加工厂每年采购的鲜叶数达3万斤，每斤收购价平均50元，这样就拉动了农户150万元的经济收入，为新农村的建设提供了有效的资金来源，茶叶每亩的收入在15000元左右,是其他作物的3-5倍，极大地提高了农民经济收入，促进了当地富余劳动力再就业和经济

6、发展，为构建和谐社会新农村做出了巨大的推动作用。三、泰顶青茶品牌建设方案茶叶是泰安的传统特色产业，近几年势头很猛，茶区生态环境优越，茶文化底蕴深厚。始建于1994年的泰山女儿茶就发源于此，本公司创立的“泰顶青”泰山绿茶经过几年的销售，已经初步打开泰安市场，逐步渗透省内和国内市场,为充加快提升茶叶品牌，促进农业增效、农民增收，现对泰顶青女儿茶品牌建设提出未来三年发展计划:、指导思想和主要口标1•指导思想：坚持，以市场为导向，以品牌为引领，以茶企为主体，以科技为支撑，以增加茶农收入为核心，以提升质量效益为目标，大力实施品牌战略，做大做

7、强泰山茶产业。2.主要口标:期限：2016-2019年;目标：累计新增产值1000万元，亩均产值达20000元以上，带动茶农1000户左右，泰顶青茶叶品牌价值超过3000万兀。二、品牌策划产品是品牌的基础，形象则是品牌的楼阁，再好的地基如果没有与之匹配的楼阁，也是落下门庭冷落，孤芳自赏的境地。在形象设计方面，高档品牌主要是从两方面进行，一方面是工业造型设计，要设计出独特、优雅和富余联想性的设计特性。良好的造型设计除开终端陈列抢眼之外，更多的是比较吻合高档消费者自我、品位的消费心理。纵观市场，…方面以小高档产品为主打方向，强化“泰山

8、绿茶”公用品牌意识，通过品牌战略吸引消费者，产品定位方面主要针对口领阶层、品茶爱好者、知识分子等有一定消费水平的广人群体。另一方而针对大众（以中档茶为主）面向广大普通消费者，亦可以通过部分批发渠道或直接进入茶楼、茶馆。科学制定级别，研制统一生产加工