方言类新闻节目语言特色与传播困境刍议

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1、方言类新闻节目语言特色与传播困境刍议　　内容摘要：方言类节目的存在有其自身的传播特点，不同的语言风格对受众具有一定的听觉和视觉的冲击力。首先，特色化语言吸引传播受众，本土化节目内容贴近受众，角色化主持人融合受众。但是，也存在演出节目内容欠提炼，节目传播受众理解片面，语言报道的播报形式媚俗化三重发展困境。　　关键词：新闻节目语言特色传播困境　　随着各大媒体区域竞争的日趋激烈，我国电视传媒业加快了改革的步伐，分众化、窄播化和平民化的传播理念逐渐渗透到电视媒体，专业化、特色化频道大量开播，一些电视台开始在节目上打出方言牌，方言化电视节目成为一种新兴的节目形

2、态被人熟知。而新闻节目也加入到了这一行列，给人一种不同的审美享受。2009年9月，河南卫视新农村频道增设了一档融合了新闻、情景短剧以及百姓才艺展示的全新节目―《村长开汇》。这档节目于每天晚上黄金时间播出，一开播就受到了当地市民的喜爱。本文将以此为例分析方言类新闻节目的特色与发展。　　一.方言类新闻节目传播特色透视　　1.特色化语言吸引传播受众6　　方言类新闻节目其最大的特色之一，就是在节目传播时方言的运用。方言作为某一特定地域文化的象征和载体，必然与特定地域内的受众有着天然的心理上的接近性，很容易引起本地受众的共鸣。新闻运用方言进行报道，体现了地方性

3、的节目定位，是从语言上对受众的贴近，也不再有普通话生硬的播音腔，把一天中发生的新闻以本地话的方式演绎出来，一开口就拉近了与观众的距离。这种在语言上的亲近会使受众产生一定的向心力和凝聚力。在《村长开汇》这一节目中，主持人大春用河南话讲述、以村长开会的口吻结合视频、图片、漫画等形式向观众展示着每天都在发生的重大新闻事件。观众对于自己熟悉的方言感觉到亲切，有心理上的认同感，对于节目也会随之产生特殊的感情。因此，新闻节目在运用方言进行播报时更加容易吸引当地受众。　　2.本土化节目内容贴近受众　　从新闻学的角度来说，方言新闻仍然属于“以平民视角关注平民生活”的

4、民生新闻范畴。从本质上讲，方言新闻节目与民生新闻并无太大区别，都是以普通民众作为主要的收视群体，方言类新闻节目的内容与观众关联度高，表现形式风趣幽默，节目内容以百姓生活为切入点，用大众的观念和标准来评价新闻的价值，使观众觉得亲切随和、触手可及，极易和普通观众产生心理趋同。《村长开汇》的节目内容既包含了与百姓密切相关的文化娱乐、消费政策，也包含了本地或者周边的奇闻趣事，如燃气费要涨价，喝板蓝根预防禽流感，中国式过马路等等，这些都是人们日常生活中大大小小的事件的缩影，通过对这些事件的报道，能够使节目自然而然地贴近受众。　　3.角色化主持人融合受众6　　一

5、档节目的优劣不只是内容，与表现形式、节目编排、内容编排、主持人选择也有不可分割的联系，把这些因素综合考虑，才能打造一档观众喜爱的电视节目。作为连接电视节目与电视观众桥梁的电视节目主持人，往往是电视台乃至电视栏目的形象代言人，也是引导社会舆论举足轻重的人物。因此，主持人的选择无疑是其中一个重要的组成部分。主持人作为一档节目的核心和灵魂，主持风格及素养对于节目的成功有重要作用。《村长开汇》的主持人――大春，他曾是新农村频道的幕后编辑，对农村受众的收视心理有一定的认识和把握。在节目中大春身穿传统的中山装，理着短寸头，化身为一个消息灵通，正直幽默的村长，运用

6、一口地道的河南话，以开会的口吻对新闻事件进行报道。这种播报形式打破了传统的主持人正襟危坐、居高临下的播音角色，在这里主持人就是“村长”，观众就是“村民”，无形中就拉近了与受众之间的距离。现今这一节目又增加了村长助理这一角色，通过村长与助理的谈话交流，带出所要报道的新闻事件，加强了新闻报道的互动性。　　二.方言类新闻节目运行过程的困境分析　　方言类新闻节目受到观众的喜欢与关注，与其自身的特色密不可分。鉴于收视率这一压力的存在，各电视台纷纷推出符合当地文化的方言类新闻节目，如山东齐鲁频道的《拉呱》、南京电视台的《听我韶韶》、杭州电视台的《阿六头说新闻》、

7、河南电视台的《村长开汇》等，《阿六头说新闻》还一度拿下“收视冠军”的头衔。　　1.演出节目内容欠提炼　　方言类新闻节目拥有自身特色，在电视节目中占有一定的优势，这就致使一些电视台因为商6业利益的驱使，不顾自身的实际情况，对节目内容和形式进行毫无创意的模仿，有的甚至只是同台其它新闻节目的方言化，这样的节目样式势必会引起受众的审美疲劳。过多的形式上的重复，会使特色鲜明的方言节目落得和先前流行过的“益智类”、“选秀类”节目一样的下场，雨后春笋般地出现，不久之后又在很短的时间内迅速步入衰亡期。一些方言类节目过于注重形式而忽视了内容的选择，他们打着民生新闻的口

8、号把百姓身边的大小事甚至于毫无意义的事情搬到荧幕上，比如夫妻吵架闹离婚、邻居不和等琐事也一一报道，缺乏一定的