音乐产业市场现状及产业链分析

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1、音乐产业市场现状及产业链分析音乐产业相关概述（一）概念界定音乐产业，也称商业音乐（Musicindustry,MusicBusiness）。指的是以售卖音乐相关的产品以获取回报的行业。中投顾问在《2016-2020年中国音乐产业深度调研及投资前景预测报告》中认为，对于音乐产业来说，并不仅仅是音乐产业内部各个分支Z间的关系及整体音乐产业的发展变化，还应该包括整个音乐产业与其他各行各业的关系以及它对整个社会文化和经济发展的影响，可以说构建好音乐产业是完善整体社会文化产业的重要组成部分。（二）产业链分析随着2003年苹果推出ITune

2、s,音乐产业形态在服务提供商环节出现重大变革。四大唱片公司对唱片产业链的把持被打破。随着移动互联网的发展，流媒体时代到来，音乐产业三条子链中份额最大的唱片产业链的垂直整合形态解体，原来以CD为媒介的线下销售渠道逐渐式微，而以ITunes.流媒体为媒介的线上渠道逐渐成为主流。传统的线下音乐分发渠道被颠覆，以苹果、Spotify、Pandora等为代表的IT公司、互联网公司正在崛起成为服务提供商新贵。与全球的音乐产业生态札I似，屮国的音乐产业也在服务提供商环节分成三条了产业链。但是三条了链的现状可谓冰火两重天。第一条了链，唱片音乐链

3、，饱受盗版问题的困扰，至今仍在生死线上挣扎；第二条了链，音乐版权链，同样因为正版保护不力而一度难以为继，但随着国内版权保护的力度加人而有所好转；第三条了链，音乐演出链，是目前最为火爆的链条，也是目前支撐整个屮国音乐产业的最主要盈利来源。图表音乐产业链示意图资料來源：中投顾问产业研究中心中投顾问•让投资更安全经营更稳健音乐产业市场现状中投顾问在＜2016-2020年屮国音乐产业深度调研及投资前景预测报告》屮认为，现阶段屮国音乐产业进一步走向成熟，核心层、关联层、拓展层产业结构逐步优化，商业模式和业务形态不断创新。2014年，市场总

4、规模约为2851.5亿元，比较于2013年，增长了4.73%,增幅有所变窄，低于GDP的增长。从高速增长过渡到屮高速增长，主要原因是在宏观经济步入“新常态”的背景下，音乐产业的发展也步入结构性调整，总体处于过渡转型、稳步上升期。图表2014年中国音乐产业细分行业的市场规模行业类别细分行业市场规模（亿元）核心层音乐演出产业143唱片产业6.15音乐版权经纪（管理）2.76数字音乐产业491.2音乐图书出版7.5关联层乐器产业322.81音乐教育培训产业643.8专业音响产业391拓展层广播电视音乐市场38.4卡啦0K市场800影视

5、剧游戏动漫音乐产业4.88合计2851.5数据來源：《2015年音乐产业发展报告》从核心层音乐行业市场结构來看，数字音乐产业发展最为迅猛，约占核心层75.5%,音乐演岀产业、实体唱片、版权经纪、音乐图书出版均有所卜•降，其屮音乐演出产业约占核心层21.98%,实体唱片、版权经纪、音乐图书出版均在1%左右。屮投顾问在《2016-2020年中国音乐产业深度调研及投资前景预测报告》中认为，数字化、移动化、交互式的文化消费模式已经促使音乐产品或服务商作出根本改变，数字音乐产业将逐步与音乐演出产业、实体唱片、版权经纪、音乐图书出版等原创内

6、容行业发生关联，加速各类音乐产品或服务实现“原创——展示——体验一一产业化”的发展模式，打破了原有产业价值链，实现了上中下游全产业链平台化经营。截止2015年12月，中国移动音乐市场用户规模达全年峰值2.82亿。《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐的通知》要求网络音乐服务商在7月31日之前下架未经授权传播音乐作品，各人平台纷纷卜•架盗版曲库使得大量用户流失，经历版权洗牌的中国移动音乐市场用户规模在7刀份环比卜•降2.3%。止版咅乐政策带來了激烈的版权资源争夺，各大平台纷纷通过与唱片公司开展版权合作的方式扩充自身曲库规模，

7、并发力咅乐APP用户体验、产品个性化功能以及商业模式创新。四季度，止版音乐布局下的移动音乐市场回温，10刀份中国移动音乐用户规模环比增长11.8%o纵观全年的中国移动音乐市场，受止版音乐政策和厂商版权资源争夺两个主导因素的作用，中国移动咅乐用户规模呈现波动中增长速度趋缓态势。另外，2015年第四季度中国主流移动音乐APP中QQ音乐用户渗透率高达40.0%,排在第一位；酷狗音乐、酷我音乐分別以32.4%和23.3%的用户渗透率排在二、三位；天天动听、百度音乐的用户渗透率分別为7.1%和4.3%；爱音乐、咪咕音乐、网易云音乐、虾米音

8、怎、多米音乐则凭借各口平台优势及产品特色对第一阵营的“KAT”（酷狗&酷我、阿里音乐、QQ音圧）展开围攻阵势。