对消费合理性的探究

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1、对消费合理性的探究王晶WANGJing(中共吉林省委党校，长春130012)(JilinProvincialPartySchoolofCPC,Changchun130012,China)摘要院消费是人类牛存与发展的重要条件之一。异化的消费在今天却有愈演愈烈的趋势。消费异化表现为消费主体在消费活动中失去主体地位的行为活动及心理体验。树立绿色的消费观念、坚持适度的消费原则、保持理性消费是应对消费异化的基木对策。绿色消费是一种避免或减少对环境的破坏，更好的保护牛态环境的新型消费模式。适度消费是指与国情、个人收入水平及

2、社会风尚相适应的消费行为。理性消费就是指消费者在消费能力允许的条件下，按照追求效用最大化原则进行的消费。Abstract:Consumptionisoneoftheimportantconditionsforhumansurvivalanddevelopment.Alienationofconsumptionisseemsserious.Thebehaviorandpsychologyofconsumptionalienationconsumptionisthatlosingsubjectstatusdurin

3、gtheconsumptionexperience.Tosetupthegreenconsumptionidea,adheretotheprincipleofmoderateconsumption,keeptherationalconsumptionisthebasiccountermeasuresofconsumptionalienation.Greenconsumptionisakindofnewconsumptionpatternstoavoidorreducedamagetotheenvironment

4、,andprotecttheecologicalenvironmentbetter.ModerateconsumptionreferstoconsumptionbehaviorconformtoChinesesituation,individualincomeandsocialfashion.Rationalconsumptionmeansthatconsumersintheconsumptioncapacityofpermitconditions,inaccordaneewiththeprincipleofu

5、tilitymaximizationofconsumerpursuit.关键词院消费异化；绿色消费；适度消费；理性消费Keywords:alienationofconsumption；greenconsumption；moderateconsumption；rationalconsumption中图分类号院F126.1文献标识码院A文章编号院1006-4311(2014)15-0325-020引言二十世纪以来，伴随科技进步和经济繁荣，西方社会乃至中国社会也进入了一个全新形态的消费社会，一个被异化入侵的消费社会。

6、消费异化从本质上说，是一种脱离消费者正常需要的、与消费的本质相背离，并具有严重危害性的非正常消费行为。消费异化造成了人们对物质的嫉妒崇拜，随之而来的就是对奢侈品的追寻、对浪费现象的不以为然，而消费异化的危害不仅是奴役人们自身,造成生态环境的破坏，更重要的是阻碍的社会的长远健康发展。因此，当代社会消费异化问题的研究也显得尤为迫切。伴随人类对环境认识水平的不断深化和提高，消费的理念已经开始从追求片面的经济增长转向建立“环境友好型、资源节约型”社会的发展转变。绿色消费的提出起源于人们对于环境污染问题的重视，而最终的目

7、标则是实现人与自然的双赢。适度的消费更多的是要把握好“度”与消费活动的关系，适度的消费要与国情、个人收入以及风俗习惯相适应，违背这些原则的消费就会加重社会的负担,损害的是每一个个体的利益。理性的消费重视的是社会责任，代际之间的公正,理性的消费注重的是长远的发展，避免非理性消费带来的弊端，让消费环境更加和谐。1绿色的消费院科学的生态原则绿色消费推崇尊重自然，但这并不意味着盲目的崇拜自然，而是要树立保护生态系统的绿色科学消费理念。随着现代消费的盛行，我们应该看到的是消费问题关系着环境问题。因此，倡导绿色消费已经是势

8、在必行，绿色消费已成为一种崭新的消费模式。绿色消费(5R)是指节约能源、减少污染(Reduce)；绿色生活、环保选购(Reevaluate)重复使用，多次利用(Reuse)；分类冋收、循环再生(Recycle)；保护自然、万物共存(Rescue)等方面。绿色消费崇尚的是自然、以健康为前提，追求舒适的生活，实现可持续消费。也就是说，顺应自然规律，科学地利用和改造自然，用环保的理念来守卫消