影响我国广播发展的因素

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1、丁俊杰：影响我国广播发展的因素从探讨的角度來讲，广播发展到今天我们有两个视点：一个是返本固原，做有用的广播。我们翻阅大量的资料,做大量的访谈,广播究竟是什么？广播的本质是什么？我们觉得目前还存在很多误区,很多问题上对广播的本质、广播的本性反而关注的比较少了。第二个是开拓创新，做适应性强的广播。在这样一个背景之下，广播要有所发展的话，我们认为应该基于这样三个基点：第一，以广播的规律思考广播。就是说必须把广播放到广播这个视角上來思考广播。笫二用传媒的视角规划广播。广播人不能用自我封闭的一种状态來思考广播,必须用传媒的规律來规划我们的广播。第三用社会的心态來运作广播。我们广播不是

2、一个与世隔绝的小众媒体，不是一个一对-的单独的交流工具，它必须与社会的脉动相融合，必须与社会本身发展相适合。所以说，我们应该用广播的视和、媒介的视和、社会的视和來思考我们广播存在的问题。我将从1()个方ifii的问题來阐述。我的主旨是影响广播发展障碍性因素冇哪些，这里面仃宏观的，比如说从国家政策、国家宏观环境市场角度等方面的因素，也冇微观的，从彩响发展障碍这个角度來讲，主要冇节目内容本身的，也冇经营运用、经营管理方面的因素。Z所以要考虑这方而的问题，•基点是中国广播发展能够更顺畅，能够更好，目的不是否定中国广播的成就。用老舍先生的一句话：谈问题并不是为了否定成就，谈问题是为

3、了在未来的路能够跳的更高、跑的更远、走的更快。首先今天家介绍一下思考问题背景因素。我谈5个方浙的问题，第一个背景因素，我们首先肯定中国有一个庞人的广电业，这是我们一定要看到现实的背景，这也是我归纳存在问题的问题点第二个背景因素我概括•是激荡的广电内部。咱们身在广电第一线的册友都深有感触，这儿年我们广电内部从机构到政策到运作到节目改版、改革，总体上讲是激荡不安的，影响比较大的，包括儿个大的文件的出台等，这些方面对我们广播到底带來哪些积极的影响、消极的影响。笫三个背景因素我们把它概括为复杂多元的市场构造。应该说中国的广播从业人员冇一支非常优秀的队伍，但是在从20世纪90年代初开

4、始，真正地走向市场面向市场以后我们对M场理解过于丿扶浅，对市场理解过于片面。我们对宣传熟悉乂熟悉，对经营与管理我们相对的陌生，这就是我们ri前而对的一个状况，在这样一个状况z下，我们从复杂的市场结构來讲，我们对节11生产环节相对的比较熟悉，对节11交易环节、对电台的整体既考虑到政治的因索乂考虑到经济的因素，又考虑到文化的因素，多种因素考虑状况下的整体因素相对來说跟过去单一考虑政治相比我们弱得多，对听众群面的理解我们也相对滞后。从这个角度來讲我们说面对我们考虑的背景是非常复杂多元化的市场构造。当我们面对决策的时候，而对运作的时候,如果能简简单单地把这个市场勾勒出前景一片,这绝

5、对不是一个有科学依据的论段；如果对前景看不到任何生机,这也是对市场内在的潜力看得不透的表现。因此我们说，对市场的问题应该用复杂的眼光，用系统的眼光来观照。第四个背景因素。就是我们广播僧对的压力和挑战。这里面分两个层面，我们到底面临什么样的床力，到底应该怎样面对这样的挑战。到底什么是广播的压力，广播的压力是不是仅仅就是缺资金、缺钱，广播的压力是不是就是所谓的广播是一个弱势媒体，广播的压力是不是就是我们的听众现在在流失。问题不是如此简单。最重耍的是这儿个方面：一个最核心的应该说从体制上来讲，面对社会主义市场经济挑战我们产生的压力。过去单纯的爭业型单位广播媒体我们是熟门熟路。在2

6、()世纪&)年代，申业单位实行金业化管理的时像我们还能适应，但到产业化探索阶段，我们的床力的确出现，包括现在而临的集团化问题°面对的压力最主要的冇三种。第一是数字化的压力，第二是国际化的压力，第三，是制度创新的压力。一个是管理体制的老化，一个是内部机制的疲劳。这些方而对我们的压力应该远远大丁•资金紧缺、受众群狭窄、经营上不了台阶这样的压力，是我们考虑问题最主要的丛点。这里面我们要注懑的是产业化的问题。我们从20世纪90年代屮期开始对产业化问题的探讨，关于产业化冋避或是模糊只能耽误我们自己的时机。我们第一不能回避，第二要淸晰地准确地认识这个问题。现在我们广播业的状态存在要么回

7、避、要么认识只限于农面的问题。对产-业化问题的实质我们应该搞清楚。我个人认为数字化、网络化给广播影视带來的变化不仅仅是技术方面的变化，更应该是全系统、金行业的一场变革。因为，技术革新往往是产业变动的起端。数字化压力带给我们的一个是生产方式的变化，数字化、网络化使我们广播业从封闭、分散、独立的小生产方式转变为开放、社会化的大生产方式,这就要求广播影视按照社会化大生产规律进行结构调整、合理分工和体制改革。我想这里面有儿个问题：一个在面对结构调整的时候，调整之后比原来更好，这是我们期望的，但是在广播运作当中我们切记不要因