论出版融媒体发展的动因与路径

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1、论出》!0^闽因与勰2018-03-2611:53:12出版广角2018年2期黄先蓉?刘玲武【摘要】结合产业融合理论，出版融媒体发展的动因包括宏观环境因素、企业自身发展、技术进步与创新、市场需求旺盛四个方面，基于此，木文提出以技术主导的渗透型、以内容主导的交叉型和以资本主导的重组型三种发展路径。【关键词】出版融媒体；产业融合：动因；路径【作者单位】黄先蓉，武汉大学信息管理学院；刘玲武，屮南大学文学与新闻传播学院。【基金项目】国家社会科学基金项冃“媒介融合背景下的版权机制研究”（项冃编号：15BTQ046）o【中图分类号］G230【文献标识码】A［DOI110.16491/j.

2、cnki.cn45-1216/g2.2018.02.009产业融合是现代产业发展的必然趋势。市场经济条件下，随着技术的发展，产业边界日益模糊,企业的并购频频发生，引发新的产业革命，这种革命是对传统产业边界的固化以及分立的根本否定。在产业融合实践屮，由于信息技术及互联网的发展，电信、广播电视和岀版等产业在数字融合的基础上率先实现了产业融合，形成了一种新型的产业形态［1］o，+.版融媒体发展便是一次在产业融合基础上对传统出版产业的革命。出版融媒体概述融合是经济学上一种普遍的产业现象，就出版传媒界而言，媒体融合只是产业融合的一个层面。产业融合是由于信息化技术的进步和政府管制的放松，

3、为适应产业增长而发生在产业边界和交叉处的技术融合，在经过不同产业或行业之间业务、组织、管理和市场的资源调整后，改变了原有产业产品和市场需求的特征，导致产业内的企业之间竟争合作关系发生改变，从而导致产业界限的模糊化其至重划产业界限［2］。产业融合使技术、业务、运作、市场等产业边界淸晰的不同产业之间出现可以相互替代的产品和服务，各产业Z间从分立、没有竞争走向合作与竞争。媒体融合是一种发生在传媒领域的产业融合形态。最早提出媒体融合这一设想的是尼古拉斯•尼葛洛庞帝教授，他用三个圆圈分别表示计算机业、印刷出版业和广播电影业的技术边界，媒体融合的过程便是三者趋于交叉重叠的聚合过程，且三个

4、関圈的交叉处是成长最快、创新最多的领域。而当前出版传媒业的发展也印证了这一设想。出版融媒体是融媒体在出版传媒产业的运用，是一种传统媒体进行转型升级，实现与新兴媒体融合发展的一种表现形式，是充分利用既有共同点又存在互补性的不同类型的媒体（如广播电视媒体），并借助其他产业（如IT产业）所具有的先进技术和雄厚资本，从技术、产品、服务、市场等方面全面整合，以促进出版传媒产业的繁荣发展。出版融媒体所囊括的如果只有媒体，可以用媒体融合來框定，但有的还涉及其他产业（如IT产业），所以只能用产业融合來框定。可见，出版融媒体不仅是产业融合在出版传媒领域的具体体现，还是产业融合和媒体融合的产物。

5、第一，出版融媒体是出版与其他媒体融合的业务体现。近年來，出版业不断试水影视业，无论是大型的出版传媒集团，还是单体出版社，抑或具有实力的民营出版公司，都纷纷涉足影视业。例如,由新华文轩投资成立的北京华影文轩影视文化有限公司，拍摄了电视剧《历史转折屮的邓小平》、电影《画皮II》；作家出版社成立的控股影视公司百城映像（北京）国际文化传媒有限公司，主耍对作家出版社的文学作品进行影视改编、版权交易，代表作有电影《天津闲人》《危城Z恋》《蚀》等：民营出版公司方面，由北京磨铁图书有限公司全资创办的子公司磨铁娱乐涉足影视制作行业，拍摄了电影《从你的全世界路过》、电视剧《天意之秦天宝鉴》等，其

6、中电影《从你的全世界路过》最终票房超过8亿元人民币，为磨铁图书的电影首作交出了不错的成绩单。第二，出版融媒体是出版传媒产业与其他产业融合发展的必然要求。传统媒体以优质的内容见长，但技术是其短板，同时在媒体融合过程中还需要大量资金支持。“传统媒体不进行产业融合而单纯进行媒体融合的话，如果没有中央财政的支持则难以有足够的资金支持，难以保障媒体融合的正常运转。”［3］因此，为实现转熨升级，传统媒体必须借助其他产业所具有的技术与资本优势。例如，中南传媒与华为技术公司合作，整合双方在内容、技术、渠道、W场等方面的优势，以内容运营与开发、技术研发和终端提供为支撑，实现出版资源、资本、平台

7、三者的有效结合，打造世界一流的数字出版与运营平台。第三，出版融媒體是落实国家实施媒体融合发展战略的必然产物。国家从战略层面推动媒体融合发展始于2014年中央全面深化改革领导小组第四次会议通过的《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，有关推动出版融合的文件始T2015年，国家新闻出版广电总局联合财政部共同下发《关于推动传统出版和新兴出版融合发展的指导意见》。这两份具有战略意义的指导文件，对包括出版社在内的传统媒体开展融合业务、进行融合发展起到直接的引领和指导作用。各出版集团、报业集团、广电集团等