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《新手sem专员竞价推广方案该怎么写？》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。
1、竞价推广是一种关键词广告推广,是目前互联网行业比较精准的广告投放方法,竞价推广可以灵活控制推广力和资金投入,以较低的成本,较短的时间,获取较大的效益，是一种按效果付费的新型而成熟的搜索引擎广告。对于一个熟手竞价来说,百度竞价投放之前,应该对总体的投放策略进行一个梳理,整理一个竞价推广方案,知道每一步应该做哪些事情。简单的来说,百度竞价推广方案就是根据现有情况,以及需要达到的目标，做出一份可行性方案。竞价推广预算做竞价推广,我们首先要做的就是根据客户推广需要制走项目投资总预算,比如：5000・10000/天。然后，根据公司现有情
2、况规划一个营销力比较强的网站，与竞价相配合。t匕如竞价要做到什么程度，根据公司现状、产品情况来确定要做一个什么样的网站,网站要跟公司的实力相匹配,还必须具有营销力，这样竞价引入的流量才会被转化成有效咨询。2.平台及预算分配在国内做竞价推广，无非就是百度、360好搜、搜狗、神马和谷歌，对其预算的分配可按照以下比例来定：百度:60%360好搜：15%搜狗：10%神马：10%谷歌：5%对于主要做国内市场的朋友,可以按照以上进行预算分配了,对于做外贸的企业来说,谷歌的比例显然是要往上调了,后期根据项目类型和效果数据进行调整。3.关键词
3、选择—般来说,产品关键词可以按照以下几点原则来选择:①、符合推广产品特色或者行业相关或服务相关。②、关键词的选择站在用户的角度去考虑，尽量符合大众用户的搜索习惯。③、分析竞争对手关键词和关键词的竞争程度。①、随时观察关键词的指数，竞争程度，岀价及时调整。根据项目服务类型及行业确定核心种子词,通过词根拓展相关长尾词,大体分为两类：(1).品牌关键词歹品牌关键词起价低,竞争热度低,客户意向性明确,精准,转化率高。捋品牌关键词搜索结果是强化品牌形象的重要阵容(寻找核心词，巧妙将词进行排列组合)，如果搜索品牌关键字找不到本品牌将会降低
4、客户对品牌的信任。歹将品牌关键字排名设置在首页第一位,将品牌名称与通用词、行业词组合成词组或长尾关键字,扩大品牌相关词的覆盖面。(2).行业关键词分行业关键字竞争热度比较高,曝光率高,转化率中等或低。捋行业词要比品牌词价格高,可根据预算与实践起价有选择的添加部分行业词,排名设置在前十位。抄客户在寻找项目过程中,没有明确的品牌倾向时,会搜索行业关键词,参与行业关键字竞价,能提高品牌璟光率及知名度。抄行业人士在寻找商业的过程中,会大量使用行业性关键词。行业关键词在不同的时间段排名会发生变化,在行业词精准的前提下,会保证部分有转化的
5、关键词排名设置在前十位或者首页。通过这些核心词拓展相关长尾词，并进行筛选，按关键词属性分组，设置合理的排名区间及出价。2.关键词匹配使用不同的匹配方式将帮助我们通过不同的方式定位潜在的人群，不同的匹配方式会影响关键词在百度展示页面中出现的范围,合理利用匹配方式会帮助我们吸引精确的潜在受众。匹配方式分为三种：精确匹配、短语匹配、广泛匹配，匹配方式的不同会导致关键词在百度搜索时展示的范围不同，也影响到账户的消费（具体可查看seo。根据公司网站的实际排名情况进行调整方案,让主打产品能在百度首页尽可能地展示。2.创意描述撰写一些醒目富
6、有创意的标题，吸引客户的点击。做到创意撰写抓住5点：飘红，通顺，相关，卖点，吸引力。例如:｛火锅店加盟｝,烧烤+涮锅，一日做岀3倍流水！｛火锅店加盟｝,3D场景，边吃边玩，一店吸引百店人气,365天火爆满座！｛火锅店加盟｝,标准化出餐,投资小,操作简单，总部扶持,轻松赚钱!3.排名位置流量分布公司品牌词位置位,行业词选择的位置：3・5位，竞争比较剧烈的关键词放在后面，冷门的词放在前面。以下是一些统计搜索排名位置与流量转换之间的关系数据：首页搜索结果第1位：100%首页搜索结果第2位：100%首页搜索结果第3位：100%首页搜索
7、结果第4位：85%首页搜索结果第5位：60%首页搜索结果第6位：50%首页搜索结果第7位：50%首页搜索结果第8位：30%首页搜索结果第9位：30%首页搜索结果第10位：20%总的来看,第一位价格高,误点率高，因此高流量的关键词尽量不排第一位，可根据客户需求及效果数据走。4.推广时段—般来说,—天中推广效果有三个高峰期,分别是：上午11点、下午三点和晚上9点，在这三个时间段,会加大投放,最大限度的获取目标客户。周一至周日推广时间段:9:00—23:00重点时段：9:00—12:00；14:00—17:00；20:00—23:0
8、0至于一些特殊的产品，可根据客户需求进行设置!2.竞价着陆页竞价着陆页就是搜索用户点击竞价关键词广告后进入的第一个页面,着陆页可以是网站首页也可以是内页,目前大多数百度竞价用户的着陆页是网站的首页(很多企业不懂，默认首页而没有去设置)O着陆页的选用制作以产品为中心，站在访客的
