SEM竞价推广四象限分析法

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1、SEM竞价推广四象限分析法把竞价推广账户内的所有关键词按照四个象限进行划分，竞价推广关键词具体划分方法可以用xy散点图或者其它数据进行处理。介绍下SEM竞价xy散点图：（1）选择x轴所用的数据横向排列，然后将y轴的数据进行以对角线的形式与x轴数据相对应排列（2）选择排列好的x、y轴数据，在excel中插入x-y散点图（3）选择x、y轴分别进行设定，右键设定坐标轴格式，然后将进行选择刻度的大小，设定适当的最小值和最大值，其中交叉值选择填入平均值即可。（4）可以根据需要添加文本，以及其他适当的选项。象限分类产生原因解决方法推荐工具低

2、消费低转化关键词展现量不足a、排名低(提高出价)排名倾向自动出价b、关键词数量不足(拓展新的关键词)关键词工具c、关键词触发几率小(拓宽匹配模式)分匹配模式出价d、没搜索量(寻找合适的搜索词,查看搜索词报告)搜索词报告关键词点击率过低a、创意不吸引人(撰写创意)创意撰写规则b、排名低(提高出价)排名倾向自动出价高消费高转化转化率低网页跳出率高a、提高网站打开速度网页测评b、着陆页相关度着陆页urlc、网页吸引力离线宝百度商桥cpc贵a、排名过高(适当降低排名)分匹配模式出价b、质量度差(提升关键词质量度)十分质量度优化c、起价过

3、高(降低排名)分匹配模式出价高消费低转化针对这类词具体策略是将这类词向-增加转化量方向优化,再向降低消费方向优化。如果尝试失败可以考虑暂停或者删除这类关键词。低消费高转化将这部分词作为核心关键词词,进行拓词,进而挖掘更有价值的关键词。关键词推荐工具其他拓词工具