互联网传媒行业产业观察02期：“字节跳动”，大数据+AI重塑移动互联

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1、导读：由最初开辟首个基于算法分发的资讯类APP“今日头条”到跨界打造“抖音+火山小视频+西瓜视频”的三大短视频爆款，并将产品成功推广至海外，字节跳动的价值水涨船高，新一轮估值高达750亿美元。字节跳动的成功离不开它对移动互联网发展深刻的洞悉，产业浪潮准确的把握，以及对技术的大力投入。本期产业观察将带你走进字节跳动，了解字节跳动如何在移动互联网各阶段的发展下抓住产业机会，打造其核心优势，成为新一代互联网巨头。1.新一代互联网巨头字节跳动估值达750亿美元图1：字节跳动覆盖短视频、资讯、问答、电商多领域数据来源：Wind字节跳动打造多个资讯、

2、短视频爆款。作为继BAT后的TMB（头条、美团、滴滴）互联网新巨头一员，字节跳动无疑是目前最受关注的新兴互联网企业。字节跳动由张一鸣于2012年创建。通过“内容聚合+智能推荐”，字节跳动打造了“最懂用户”的资讯平台。字节跳动大力发展内容创作，部署垂直媒体，为平台持续“输血”。同时，公司视线转移到短视频领域，孵化了抖音、西瓜视频、火山小视频三大爆款APP，奠定了在短视频的领先优势。图2：在非上市公司里，字节跳动估值仅次于蚂蚁金服数据来源：Wind，估值超过750亿美元，仅次于蚂蚁金服。2012年至2018年，字节跳动一共进行了5轮融资。A轮

3、和B分别融资100万美元和1000万美元。2014年开始，随着公司用户数量的迅猛增长和短视频业务的全面发力，字节跳动的融资金额和估值也水涨船高。据鲸准数据显示，字节跳动于2018年8月启动Pre-IPO轮融资，投前估值达到750亿美元，超过美团及滴滴出行，成为国内仅次于蚂蚁金服估值最高的非上市企业。表1：字节跳动Pre-IPO估值达750亿美元日期级别金额主要投资方估值2012年7月A轮100万美元SIG海纳亚洲创投基金2013年9月B轮1,000万美元DST6,000万美元2014年6月C轮1亿美元红杉资本、新浪微博5亿美元2016年1

4、2月D轮10亿美元红杉资本、建银国际110亿美元2018年8月Pre-IPO40亿美元软银、KKR、春华750亿美元数据来源：鲸准，图3：字节跳动用户数与DAU快速增长，同期仍能保持较高用户黏性数据来源：今日头条广告营销PPT，国内总月活8亿，日活4亿。截至2018年上半年，字节跳动的国内总月活跃用户数（MAU）暴增至8亿，日活跃用户数（DAU）由100万上升到4亿。16年推出的三大视频APP（抖音+火山+西瓜）功不可没，在不到一年内使字节跳动用户总数增长133%，DAU增长123%。字节跳动用户粘黏性（DAU/MAU）一度高达71%，其

5、爆款今日头条以及抖音在分别推出6年、2年后，仍然可以保持高于50%的DAU/MAU用户黏性。类型上线时间DAU（百万）MAU(百万)DAU/MAU渗透率2012.08基于数据挖掘的资讯分发引擎，为客户提供个性化的新闻资讯10720851%23.5%2012.12提供个性化资讯的基础上增加“阅读返利+社交分享”的用户激励模式235046%6.0%抖音短视频2016.09音乐创意短视频社交软件10320750%29.8%视频火山小视频2016.04原创生活短视频社交软件3910139%13.9%西瓜视频2016.06在线视频播放软件41108

6、38%12.8%表2：截止至2018年6月字节跳动各类产品DAU、MAU、DAU/MAU、渗透率产品今日头条资讯今日头条极速版数据来源：极光大数据，Questmobile，，全系人均日使用时长由15年的45分钟上升至17年的76分钟。字节跳动的快速发展不仅体现于用户数量的暴增。2015-2018年，字节跳动系APP的人均日使用时间也一度从15年的45分钟上升至74分钟，远超海外互联网巨头（Facebook,50分钟；Instagram，32分钟；Snapchat，30分钟）。在国内，18年6月字节跳动系APP占国内移动互联网APP使用总时

7、长10.1%，较去年同期上涨6.2%。目前，字节跳动系占中国网民APP使用时长已经超越百度系（7.4%），仅次于腾讯系（47.7%）。虽然距离第一名腾讯还有巨大差距，字节跳动的快速发展已经挤压了用户使用腾讯系APP的时间，造成腾讯系APP使用时长占比下滑（6.6%）。图4：全系2017年人均日使用时长达76分钟数据来源：今日头条广告营销PPT，图5：2018年6月移动互联网巨头独立APP总使用时长占比数据来源：QuestMobile，2020年面向2000亿信息流广告市场，将流量变现。通过广告将流量变现是今日头条APP核心的盈利方式。其中

8、，信息流广告是目前的主要收入来源。作为穿插在信息之间的原生广告，信息流广告主要形式包括文字、图片、视频和短视频。信息流广告能够根据用户的喜好和特点进行精准投放，同时因为穿插在内容之间不易对用户