移动互联网产业背景

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1、移动互联网产业诞生、发展、模式、进化互联网的诞生从六十年代起，由ARPA提供经费，联合计算机公司和大学共同研制而发展起来的ARPAnet网络。最初，ARPAnet主要是用于军事研究目的，它主要是基于这样的指导思想：网络必须经受得住故障的考验而维持正常的工作，一旦发生战争，当网络的某一部分因遭受攻击而失去工作能力时，网络的其他部分应能维持正常的通信工作。ARPAnet在技术上的另一个重大贡献是TCP/IP协议簇的开发和利用。作为Internet的早期骨干网，ARPAnet的试验并奠定了Internet存在和发展的基础，较好地解决了异种机网络互联的

2、一系列理论和技术问题。互联网在中国的发展互联网在中国的发展历程可以大略地划分为三个阶段：第一阶段为1986.6－1993.3是研究试验阶段(E-mailOnly)在此期间中国一些科研部门和高等院校开始研究Internet联网技术，并开展了科研课题和科技合作工作。这个阶段的网络应用仅限于小范围内的电子邮件服务，而且仅为少数高等院校、研究机构提供电子邮件服务。发展经历如下：1986:Dialup(Terminal)1990:X.25(1989.11:CNPAC,1993.9:CHINAPAC)1993.3:LeasedLine（DECnet）（Em

3、ailOnly）第二阶段为1994.4至1996年，是起步阶段（FullFunctionConnection）1994年4月，中关村地区教育与科研示范网络工程进入互联网，实现和Internet的TCP/IP连接，从而开通了Internet全功能服务。从此中国被国际上正式承认为有互联网的国家。之后，ChinaNet、CERnet、CSTnet、ChinaGBnet等多个互联网络项目在全国范围相继启动，互联网开始进入公众生活，并在中国得到了迅速的发展。1996年底，中国互联网用户数已达20万，利用互联网开展的业务与应用逐步增多。第三阶段从1997年

4、至今，是快速增长阶段各项数据占比情况网民增长人数4.85亿4.57亿4.2亿38400万2009.122010.062010.122011.06日期互联网带来的机遇互联网给全世界带来了非同寻常的机遇。人类经历了农业社会、工业社会，当前正在迈进信息社会。信息作为继材料、能源之后的又一重要战略资源，它的有效开发和充分利用，已经成为社会和经济发展的重要推动力和取得经济发展的重要生产要素，它正在改变着人们的生产方式、工作方式、生活方式和学习方式。首先，网络缩短了时空的距离，大大加快了信息的传递，使得社会的各种资源得以共享。其次，网络创造出了更多的机会，

5、可以有效地提高传统产业的生产效率，有力地拉动消费需求，从而促进经济增长。推动生产力进步。第三，网络也为各个层次的文化交流提供了良好的平台。互联网创新商业模式互联网与用户一同赚钱的合作创新模式电子商务与无线的结合发展模式虚实电子货币市场的合作创新模式“以销定采”的电子商务发展模式企业电子商务平台垂直发展模式线上、线下畅通的电子商务发展模式互联网是人类发展的必然趋势商业的介入是互联网发展的契机21世纪从政治角度上看属于民主参与时代，人们参与的要求极强现代社会，生活节奏加快，方便、快捷、广泛的信息的查询是所有人的迫切需求娱乐化社会的凸现，人们已不满足

6、于传统的娱乐方式贫富差距的进一步加大，公平的信息获取渠道是所有“普通人”的迫切需求碎片化时间的增加，促使人们信息查询的随时性增强（移动互联网）………………………………互联网能够创造神话2011年8月10日苹果公司（市值为3372亿美元）超越埃克森美孚（市值为3308亿美元）成为全球市值最高的公司2011年8月15日谷歌宣布以每股40美元、总价125亿美元收购摩托罗拉移动，谷歌将以现金形式支付。移动互联网创造神话更快2010年一只小鸟风靡全球，初期投资只有10万美元，如今已经获得7千万美元的利润。一款手机浏览器在短短6年的时间里已经拥有了2亿用户

7、，是目前全球使用量最大的手机浏览器在日本有一家做手机社区的公司，成立两年时间就在东京成功上市，目前市值达29亿美元移动互联网产业的诞生同样是历史发展的一个必然媒体载体非主流与主流主流总想——树立、划定、保持….世界本象并非因人而在。非主流代表的是——社会的发展趋向，人类前进的动力源。非主流与主流现金支付手机支付铜币支付银行卡支付手机发展2G3G1G媒体名称媒介第一媒体报刊纸张第二媒体广播电波第三媒体电视信号第四媒体网络媒体互联网第五媒体手机媒体/移动网络媒体手机什么是第五媒体?手机媒体/移动网络媒体什么是手机广告?指利用手机媒体为平台发布的广告

8、。第五媒体全球手机渗透率2006&2011(人口百分百)2006201125%80%全球有50亿台手机正在被使用！InBillion5B电视手机个人