在线电影票务行业深度报告：在线电影票务十问，疾风渐息，巨头对垒

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1、目录投资聚焦1投资逻辑1电影在线票务平台行业十问：疾风渐息，巨头对垒2问题一：在线票务平台为何会在中国兴起，现在发展到了什么阶段？3问题二：在线票务平台的商业模式如何？6问题三：在线电影票务市场当前竞争格局如何？8问题四：票务服务未来增长核心驱动力是什么？14问题五：票务服务与宣发服务的关系，票务平台进军内容的主要方式？16问题六：票补政策如退场对行业的影响？18问题七：衍生品潜在市场空间规模有多大？19问题八：会否有新的观影形式改变在线票务平台，商业模式延展空间在哪里？26问题九：在线票务平台发展有什么风险因素？27问题十

2、：如何给票务平台估值？28行业投资策略31插图目录图1：近年我国城镇居民教育文化娱乐支出情况3图2：近年中国票房规模（不含服务费）及增速4图3：近年中国观影人次与放映场次4图4：在线购票用户影片决策时间点5图5：用户使用在线购票平台的目的5图6：在线电影票务平台商业模式6图7：阿里鱼平台开发的功夫熊猫粽子礼盒8图8：猫眼选座logo广告—华为8图9：猫眼娱乐营收构成9图10：猫眼娱乐业绩表现9图11：阿里影业营收构成9图12：阿里影业业绩表现9图13：阿里影业管理费用与员工薪酬情况10图14：淘票票股权结构12图15：淘票票

3、的业务协同12图16：猫眼娱乐股权结构14图17：猫眼的业务协同14图18：淘票票与云智接入院线内影院情况16图19：头部在线票务平台所属公司近年出品影片数量18图20：猫眼毛利率与费用率情况19图21：阿里影业毛利率与费用率情况19图22：全球与中国衍生品市场规模20图23：全球衍生品市场分布20图24：头部电影衍生品IP影视化时间21图25：中国近年各领域衍生品市场规模占比22图26：2014年北美市场各领域衍生品市场占比22图27：用户购买电影衍生品渠道分布24图28：淘宝网手办模型类用户浏览与购买比例24图29：在线

4、购票用户分享观影感受意愿分布26图30：在线电影购票用户App偏好分布26表格目录表1：在线票务平台分业务市场空间测算2表2：在线售出电影票手续费分成模式6表3：在线票务平台2018年主要投资发行项目7表4：猫眼营业成本拆分9表5：阿里影业成本拆分10表6：头部票务平台各主营业务利润率预测11表7：淘票票主要历史沿革11表8：猫眼主要历史沿革13表9：猫眼高管团队概况14表10：中国VS美国等全球8个国家电影市场核心参数对比15表11：近年猫眼参与宣发的主要头部影片17表12：全球主要国家衍生品市场规模20表13：国内外主要

5、头部IP出版与影视化时间21表14：2018年年初至今上映主要动漫、奇幻、科幻类影片21表15：全球与国内主要电影衍生品项目收入情况23表16：国内主要衍生品企业24表17：欧美主要付费订阅模式观影平台付费方案27表18：主要在线票务平台各项核心指标一览29表19：在线票务平台分业务市场空间测算29表20：头部在线电影票务平台2020年市场空间预测30表21：票务业务可比公司估值水平30表22：宣发投资业务可比公司估值水平31表23：阿里影业情景分析31表24：重点公司估值比较及投资评级32▍投资聚焦投资逻辑头部在线电影票务

6、平台已经由单纯的票务工具进化为了电影综合服务平台。目前在线电影票务平台行业已度过初创期，电影票务在线化率已达80%以上，淘票票与猫眼双寡头格局已经形成，以出票票房计市占率已达90%以上。用户规模是在线电影票务平台所有主营业务得以开展的基础，其核心竞争力在于高市占率下沉淀的庞大票务服务数据与超级流量入口带来的用户数据增量。未来头部平台对存量用户的竞争激烈程度将加剧，挖掘数据+生态价值，提升用户粘性将成为头部平台的主要发展方向。票务业务的核心驱动力是优质内容推动下的观影人次增长，市占率稳固的基础是平台背后的流量入口：票务服务营收

7、基本稳定在1~2元/张（平台手续费+中台系统手续费），观影人次规模直接决定票务服务市场空间。目前，我国每10万人拥有荧幕数达到3.68张，以城镇人口计为6.25张，基础设施已基本可以满足观影需求，优质内容推动下的观影人次增长是票务服务未来的核心驱动力。60%的在线电影票务平台用户观影决策发生于登录平台之前，且票务平台50%以上的流量来自于为其导流的综合类平台，获得综合类平台更大力度的支持是在线电影票务平台巩固票务业务及提升市占率的关键。2017年在线票务平台票务服务市场空间约为32亿元；中期来看，预计到2020年市场空间可达

8、36亿元；远期来看，预计到2023年前后市场空间可达46亿元。宣发服务与票务服务相互推动，数据积累与精准营销能力是宣发业务核心竞争力。在电影非标产品属性以及中国电影内容制作方相对分散的因素影响下，对80%以上电影观众与90%以上院线内影院的接入使得在线票务平台宣发服务价值凸显。目前，40%