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1、从本学科出发，应着重选对国民经济具有一定实用价值和理论意义的课题。课题具有先进性，便于研究生提出新见解，特别是博士生必须有创新性的成果高校教师旅游消费行为研究[摘要]高校教师市场已逐渐成为我国旅游客源的一个重要细分市场，具有很大的开发潜力。本文在对广州大学生城十所高校实际调查的基础上对广州市高校教师旅游消费行为进行深入探讨，对于旅游企业提高服务质量和开发教师旅游市场提出了相关建议,以期为高校教师这一旅游客源市场的拓展奠定基础。 [关键词]高校教师旅游消费行为旅游市场开发 一、问题的提出 高校
2、教师作为文化素质较高的一个特殊群体—,有着强烈的外出旅游愿望。截至XX年，全国高等学校共有1778所，教职员工多达147万余人。目前，高校教师旅游市场具有很大的开发潜力,但旅游业者对高校教师的旅游需求缺乏深入认识。一些学者对高校旅游市场和高校教师家庭文化消费现状进行初步的研究和实证分析(彭丹,200年,陈同庆、李凡,007年),但针对目前国内高校教师旅游消费行为的调查研究少之又少，对广州高校教师旅游消费行为的相关研究更是处于空白.本文在对广州大学生城十所高校实际调查的基础上对广州市高校教师旅游消费行为
3、进行深入探讨，以期为高校教师这一旅游客源市场的进一步拓展奠定基础。 二、高校教师旅游消费的形成课题份量和难易程度要恰当，博士生能在二年内作出结果，硕士生能在一年内作出结果，特别是对实验条件等要有恰当的估计。从本学科出发，应着重选对国民经济具有一定实用价值和理论意义的课题。课题具有先进性，便于研究生提出新见解，特别是博士生必须有创新性的成果 1.充裕的闲暇时间 根据目前我国高校法定或学校规定的假期安排，每年寒暑假有将近70天的时间，周末有60天的时间，以及“十一”黄金周假期等。高校教师与其他人群相
4、比，其闲暇时间比较多。 2.相对较高的经济收入 目前国内从事高等教育的教师,就国内和其他行业比较,工资收入较高,且收入也比较稳定.在对大学城十所高校教师的人均月收入调查中，月收入5000元以上的教师占32%，4000～5000元的占36%，3000～4000元的占29%，XX～3000元以下的占3%.相对较高和稳定的薪金收入水平,使教师具有在较大的旅游消费潜力。 3.较高的文化背景 在对大学城十所高校教师的学历结构调查中，有博士学位的教师占42%，硕士学位的教师占45%，大学本科占11%，大专
5、占2%.教师的高文化素质形成了教师的相对较强旅游消费需求和特殊的旅游消费倾向。 三、调查方法 广州大学城位于广州市番禺区小谷围岛，可容纳大学生18万人～20万人，总人口达35万人～40万人(包括村镇人口)课题份量和难易程度要恰当，博士生能在二年内作出结果，硕士生能在一年内作出结果，特别是对实验条件等要有恰当的估计。从本学科出发，应着重选对国民经济具有一定实用价值和理论意义的课题。课题具有先进性，便于研究生提出新见解，特别是博士生必须有创新性的成果，相当于一个中等规模的城市。大学城目前已入驻中山大学
6、、华南理工大学、华南师范大学、广东外语外贸大学、广州大学、星海音乐学院等十所高校。 本文以广州大学城十所高校为基础,选取100位年龄在25岁以上的教师,采用随机抽样调查方法进行问卷调查。分别从不同职称、年龄层次和收入层次等方面对高校教师旅游消费水平、消费方式和消费结构等方面进行分类探察;其次通过调查问卷和深入访谈的形式从高校教师的旅游时间选择、旅游动机、旅游目的地的偏好、信息的获取途径等方面，探讨高校教师旅游消费行为的一般特点。调查共发放问卷150份,每份问卷包含20个问题。调查收回问卷99份,其中
7、有效问卷93份,其中具有高级职称为26份，讲师为50份，行政人员为17份；男性53份，女性40份。 四、广州高校教师旅游消费行为分析 本文着重从高校旅游者的个性特征、旅游动机等旅游者行为的角度对其进行具体的分析。1.旅游目的地的选择 旅游目的地选择自然风景区的最多，占了总人数的％，表明高校教师希望与大自然接触，欣赏自然景色，享受大自然.也有相当一部分人选择人文历史古迹和民族风情区，分别占总人数的％和％，表明部分高校教师希望能了解异地的民俗民风；在休闲放松方面，有%的教师摆脱日常工作科研压力，放松
8、自己。 2.旅游信息的获得课题份量和难易程度要恰当，博士生能在二年内作出结果，硕士生能在一年内作出结果，特别是对实验条件等要有恰当的估计。从本学科出发，应着重选对国民经济具有一定实用价值和理论意义的课题。课题具有先进性，便于研究生提出新见解，特别是博士生必须有创新性的成果 关于旅游地点信息的获取,%的高校教师认为获取旅游信息最佳途径为媒体,因为这样的信息可靠,准确。%的高校教师认为获取旅游信息的途径是通过相关书籍，而通过旅行社了解旅游地点的占%，经朋
