精心策划拓市场 创新发行出效益_1

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1、从本学科出发，应着重选对国民经济具有一定实用价值和理论意义的课题。课题具有先进性，便于研究生提出新见解，特别是博士生必须有创新性的成果精心策划拓市场创新发行出效益【摘要】文章指出，发现和开发潜在的读者群体，是党报发行创新能力和策划能力的重要体现，也是党报市场化的重要措施和必然发展趋势。【关键词】精心策划；创新发行；市场效益　　　　随着时代的变化和报纸竟争的加剧，报纸发行的地位越来越重要，并首当其冲受到挑战。由于诸多报纸之间同质化趋向严重、经营手段趋同等，作为一张城市报应如何标新立异，面对竞争？如何拓展市场提高效益？发行的创新自然不能缺

2、席，其中，发行创新离不开策划，策划这一现代营销学的概念正以其注重实效、提升品牌形象的作用日益为发行人所重视，也为报纸发行注入了新的活力。只要有精心的策划才能把握机遇拓展市场，只要有创新的发行才能扩宽发行渠道、扩大发行量提高效益。　　“策划”其本意为“出主意，出点子，想办法”。笔者认为，在报纸发行上，策划即是整合报社内外各种资源，实行有效联动，以目标市场为核心进行市场营销，以达到有序快速地提高报纸的影响力与有效发行的一种手段。在报纸发行上做到有效策划，笔者认为应具备必要的三个条件课题份量和难易程度要恰当，博士生能在二年内作出结果，硕士生

3、能在一年内作出结果，特别是对实验条件等要有恰当的估计。从本学科出发，应着重选对国民经济具有一定实用价值和理论意义的课题。课题具有先进性，便于研究生提出新见解，特别是博士生必须有创新性的成果：一是自办发行，自办发行为策划创造了更广阔的空间，正是自办发行使报人掌握了报业经营的自主权，媒体经营有了一盘棋思想，也使得报社的发行系统服务于办报，为发行策划提供了良好的先决条件；二是发行人员特别是核心管理层人员素质的提高，具有较强的市场营销意识和策划能力，这为发行策划提供了人才支撑；三是主流媒体的影响力、吸引力和报纸质量的提高、栏目设计的科学生动、

4、所刊内容的丰富多彩等，这为策划者提供了一个得天独厚的展示平台。　　日照日报在山东省地市报中自办发行起步较晚，虽发行地域不大，但因处于沿海经济较发达地区，一些自办发行起步较早的外地报都看好这个市场，纷纷进入，使本地的报纸受到冲击，直接影响了主流媒体报纸的发行，致使广告收入上不去，社会效益和经济效益都受到影响。扩大发行、提高效益就成为日照日报发行人重点攻克的难题。如何在激烈的市场竞争中让本地报纸达到覆盖面的最大化？单靠征订和抓散户的发行方式是源源不够的，只有在此基础上充分利用本地优势，抓住机遇，利用一切可利用的资源，独辟新径，进行技高一筹

5、的策划，拓展各种发行渠道，去寻找订阅大户，快速增加发行量，才能实现党报覆盖面的最大化，扩大发行提高效益，使主流媒体的地位得到巩固，赢得读者，占领当地市场。为此报社一班人加强对报纸发行的领导和重视，重精心策划，重创新发行。针对当地、当时的实际情况进行调查研究，抓住一切机遇分析课题份量和难易程度要恰当，博士生能在二年内作出结果，硕士生能在一年内作出结果，特别是对实验条件等要有恰当的估计。从本学科出发，应着重选对国民经济具有一定实用价值和理论意义的课题。课题具有先进性，便于研究生提出新见解，特别是博士生必须有创新性的成果市场、拓展市场，在发

6、行上，放开思路着力创新，提高发行效率、提供优质服务，扩展发行渠道、扩大发行量、提高效益。　　今年八月份，全国首届水上运动会在日照举行。全市上下倾注人力、财力全力以赴筹备水运会。为确保水运会召开期间交通运输的便利畅通，市公交公司在市内又加开通了多条线路和新车，其中23条公交线路是客流量最多的，共有212辆公交车，全部穿行于市区的繁华地段。我们捕捉到这一信息，立刻进行实地调研。在调研中发现这些乘客将是市区内相当大的一个流动消费群体，这是一个很有潜力的发行区域。让这部分人成为我们的读者群，这将是提高日照知名度和日照日报的知名度、扩大日报发行

7、量的重要渠道。那么如何让这部分人成为我们的读者？我们策划了很多方案并进行多次探讨和可行性分析，最后认为开发这一领域最好办法就是充分利用公交车这个载体，将报纸发行到公交车上，这是创新。这样做可以一举三得：一是报社拓展了市场扩展了发行渠道，扩大了读者群，提高了发行量；二是与公交公司实现资源共享，互惠双赢，同时乘客既方便了买票找零又得到了精神上的享受；三是提升了城市的文化品位，为创建文明城市添彩。经过精心策划周密组织，最后确定由市文明委牵头，报社和公交公司双方本着互利共赢的原则，由几家大企业课题份量和难易程度要恰当，博士生能在二年内作出结果

8、，硕士生能在一年内作出结果，特别是对实验条件等要有恰当的估计。从本学科出发，应着重选对国民经济具有一定实用价值和理论意义的课题。课题具有先进性，便于研究生提出新见解，特别是博士生必须有创新性的成果赞助，共同举办党报进公交