中国电影产品的营销要素分析

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1、从本学科出发，应着重选对国民经济具有一定实用价值和理论意义的课题。课题具有先进性，便于研究生提出新见解，特别是博士生必须有创新性的成果中国电影产品的营销要素分析[摘要]作为娱乐产业核心产品之一的中国电影最近几年发展迅猛。但把电影看作为一个产品，围绕着它进行的市场营销活动还存在很多问题。中国电影的从业人员应该认真思考，用当代先进的市场营销理论来指导电影产品的生产运作，从而使中国电影走上繁荣发展之路。　　[关键词]中国电影营销要素产品可持续发展　　　　在中国人，尤其是年纪稍大的中国人眼中，电影始终有着神秘和崇高的地位。老百姓认为电影是一件艺术品，而从事电影制作的人就是艺术家。随着娱乐被确定为一个

2、产业并且得到快速蓬勃的发展，人们逐渐明白，作为娱乐产业核心内容之一的电影——像其他一切我们购买使用的东西一样——它其实是一件商品。消费者花钱购买商品时希望它能满足某种效用，电影观众花钱买票看电影希望它能带来感官或情感上的满足；而作为电影的生产者和经营者来说是期望电影成为适销对路的好产品，能带来丰厚的利润。可是中国电影在这两方面做得都有些差强人意。　　1、产品　　产品是一切营销活动的基础，也是决定企业未来可持续发展的核心因素。电影作为产品，其好坏的判断标准应该是能否满足观众的某种需要。我们从很课题份量和难易程度要恰当，博士生能在二年内作出结果，硕士生能在一年内作出结果，特别是对实验条件等要有恰

3、当的估计。从本学科出发，应着重选对国民经济具有一定实用价值和理论意义的课题。课题具有先进性，便于研究生提出新见解，特别是博士生必须有创新性的成果多种的需求理论可知人的需求划分成多种层次，在满足了基本的生理需求之后，不断追求更高层次的需求，直至自我实现。通常观众会以“好看不好看”为判断电影好坏的标准。好看既包含感官上的满足，但更重要的是能否给消费者带来精神上的某种满足。纵观古今中外的成功的“好看”电影，无不是拥有画面优美，情节有趣，内容深刻，值得回味等优点。反之就是“不好看”。当然在两极之间又有程度不同。然而我们看到中国消费者对于中国电影的评价多是“不好看”，“没意思”。即使是对所谓的“大片”

4、，观众给出的评价多是“失望”、“空洞”、“低俗”。可见中国电影作为一种产品尚没有得到消费者的完全认可。有一句话评价中国电影，为“叫座不叫好”，说明市场需求很旺盛，电影产品的质量却不尽如人意。所以提高电影产品的质量是电影产业未来发展的核心策略。　　市场营销学对产品的分析是逐层进行的，从核心的功能到外在的形象，再到精神上的某种满足，产品的内涵是丰富的。作为产品的电影同样如此。香港著名的徐克导演对此有同样的认识。他认为电影所承载的内涵是由四个圈组成的：本能圈、情感圈、哲理圈和审美感受圈。这四个圈逐层递进。越是好的、流传久远的电影越是能达到更高的圈，也就是能满足观众更多的和更高的需求。而在这方面中国

5、的电影制作者表现出一种自以为是和急功近利。他们低估观众的欣赏水平，在课题份量和难易程度要恰当，博士生能在二年内作出结果，硕士生能在一年内作出结果，特别是对实验条件等要有恰当的估计。从本学科出发，应着重选对国民经济具有一定实用价值和理论意义的课题。课题具有先进性，便于研究生提出新见解，特别是博士生必须有创新性的成果电影中堆砌一些时髦的元素，电影的情节简陋粗俗，内容浅薄媚俗，难怪观众要说是在污辱人们的智商。其实我想制作者也知道自己的产品质量如何，但对高额票房和利润急功近利的欲望让他们牺牲了对质量的把握。随着中国人口的受教育水平提高，电影观众的审美情趣日益增长，对电影质量的要求肯定也不断提高。电影

6、的生产者也要从产业发展的长远意义着眼，不仅要满足消费者的需求，更要引导消费者的需求。提高思想内涵，关注人文精神，实现中国电影产业的可持续发展。　　提高电影的质量也应做到“以人为本”，也就是以消费者为本。一切市场营销活动都是以消费者为核心展开的。现今中国电影的制作在市场细分和市场定位以及消费者分析方面做得还不够。每个制作出的电影似乎都以全中国消费者为目标市场，欲将不同年龄、不同地域、不同偏好的观众一网打尽。可市场营销的百年历史告诉我们这是不可能实现的。作为人类最基本需求的吃尚且千差万别，更何况如此复杂的精神需求。随着产业的发展，市场定位是必然趋势。　　电影消费市场细分的主要标准应该还是“以人为

7、本”。年龄、性别、收入、受教育程度、职业、婚姻状况、宗教、政治态度、性取向、居住区域等等因素都是我们确定目标市场的依据，但对于电影来说，类型化是不同电影的有效定位方法。电影不能包含所有的元素，也无法承担所有的意义。我们看到当你登陆电影课题份量和难易程度要恰当，博士生能在二年内作出结果，硕士生能在一年内作出结果，特别是对实验条件等要有恰当的估计。从本学科出发，应着重选对国民经济具有一定实用价值和理论意义的课题。