中国羊绒品牌白皮书

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1、中国羊绒品牌白皮书纺织服装周刊中国是目前世界上最大的羊绒产业基地；中国羊绒也是受国外品牌入侵最少的服装细分领域之一。由于羊绒原料的稀缺性和羊绒纤维的特性，羊绒被誉为“软黄金”及“纤维宝石”；羊绒服装也被世界各国消费者所钟爱。但2006年，中国出口一件羊绒衫平均单价仅28.86美元，产品价值被严重低估，也缺失了其作为服装应有的价值。国内零售市场羊绒价格战依旧激烈，羊绒衫单价甚至趋于与中档男装同等的水平！因此有人质疑：羊绒行业到底是在卖“原料”还是在卖服装？在服装品牌风起云涌的今天，中国羊绒应有怎样的变革？与之前多数“行业”

2、白皮书不同的是，本白皮书着力点为“品牌”，即更注重“品牌模式的研究与创新”。借鉴中国服装行业其它板块及世界大牌的发展规律，通过对中国羊绒整体价值链的深入研究，我们发现中国羊绒品牌目前正处于模式选择与突破的十字路口，正在呼唤“多彩革命”时代。第一章中国羊绒品牌谱第二章中国羊绒业的板块效应一、中国服装板块效应我国服装产业的分布有着非常明显的板块特征，而品牌大量依存于板块也是一大特征；板块的崛起促成了品牌的崛起，如运动装的晋江板块、休闲装的虎门板块、男装的浙江板块等；板块内品牌之间的交流与较量，相互借鉴得失，使其发展模式比板块

3、之外的品牌相对而言更科学，因而，成长于板块内的品牌是最安全的；板块由于拥有资源或模式的优势，在其土壤之上，品牌大量崛起，优势品牌顺应而生；优势品牌一步领先、步步领先，往往板块内占优，便意味着整体市场上占优，从而推动行业冠军品牌的诞生；我们发现，男装、女装如此，休闲装、运动装、鞋品也莫不如此。我们认为，中国羊绒业同样遵循“板块效应”。二、现阶段中国羊绒品牌板块主要分布及其特征板块品牌列举板块优势板块短板内蒙鄂尔多斯、鹿王、原料产地资源优势品牌偏工业化、维信、东达蒙古王、出口加工优势多数品牌有老化兆君、兆兴、盘古等倾向湖州珍

4、贝、米皇、帕罗、品牌理念较强，同时注重产品原料优势相对不足，（浙江）兔皇、天柏绒斯、开发及质量，近年有走强之势板块起步较晚艾思黛梦等深圳日神、贝加尔、注重设计，有设计创新或领先品牌系统整合能力芭迪尔等优势偏弱品牌延伸梦特娇、金利来、在原品牌的基础上延伸，有依存于母品牌，皮尔·卡丹等品牌优势品牌自主力不足除了以上四个较为成形的板块外,中国羊绒品牌还分布于北京、上海、新疆、甘肃、陕西、宁夏、青海、西藏、辽宁、河北、山西等省市。三、羊绒板块优势品牌列举（零售）羊绒板块优势品牌内蒙鄂尔多斯、鹿王等湖州米皇、珍贝等深圳贝加尔、日神

5、等品牌延伸梦特娇、皮尔·卡丹等四、各板块代表品牌（列举）介绍鄂尔多斯：以原材料及资金占优势为特征的内蒙板块代表鄂尔多斯集团是在改革开放之初的1981年通过补偿贸易方式建立起来的羊绒制品加工企业。经过20年的持续盈利、滚动发展，集团已壮大成为以羊绒、纺织为主业的当今世界规模最大的羊绒联合加工企业集团。鄂尔多斯集团羊绒制品的生产营销能力目前处于领先地位，是以原材料及资金优势为特征的内蒙板块代表。米皇：注重品牌力、产品开发与品质的湖州板块代表浙江米皇是近年来羊绒行业快速崛起的后起之秀。米皇羊绒以羊绒时装为产品主线，以尊贵的品质

6、、精致的细节，传导出“含蓄的奢华“之品牌内涵，2005年率先在羊绒业重金聘请国际巨星关之琳为品牌代言；并在羊绒产业设计力普遍不足的态势之下，导入国内外专业的设计机构，以强大的研发团队进行产品开发。品牌化的运作，使米皇迅速跻身行业强势阵营，是以注重品牌力、同时注重产品开发与品质为优势的湖州板块的代表。贝加尔：以产品设计取胜的深圳板块代表贝加尔的产品以年轻、时尚为诉求，倚重对市场的深入调研、注重款式开发。根据消费者对羊绒时尚化、个性化的需求，不断地推出市场受欢迎的新产品。很好地体现了深圳板块注重产品设计、以设计取胜的特点。梦

7、特娇：靠原先品牌资产驱动的品牌延伸板块代表法国梦特娇创立于1880年，是巴黎时装界的佼佼者。1971年，香港梦特娇远东有限公司正式成立，奠定了梦特娇在香港及中国市场的品牌位置。1999年，梦特娇在中国北京、上海、成都和广州设立联络处，之后在时装的基础上，对各个细分领域通过授权的方式进行延伸，梦特娇羊绒便由此而来。梦特娇羊绒衫品牌风格简洁、随意，贴身裁剪，注重细节，以商界精英、事业成功人士为核心目标人群。梦特娇羊绒是由品牌延伸而来、主要靠原先品牌资产驱动的品牌延伸板块的代表。第三章中国羊绒业发展阶段剖析一、中国羊绒业发展简

8、述20世纪60年代：早在20世纪60年代，我国羊绒企业生产的羊绒衫就摆上了国内商店的柜台––但实际上是被来华的外国人买走。那个时代的国人还在为温饱奋斗，羊绒衫还是可望而不可及––甚至连听都没听说过的奢侈品。20世纪80年代：直至80年代，上述局面仍未有所改变。鄂尔多斯集团，正是在80年代中期开始从开拓国内销售起步，继