硕士学位论文-网络广告不正当竞争行为的法律规制

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1、AthesissubmittedtoZhenZhouUniversityForthedegreeofMasterLegalRegulationonUnfairCompetitioninWebadvertisementFieldByGeZhaoSupervisor：Prof．MingyuLvLawofEconomyLawschoolMay,2011学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或

2、撰写过的科研成果。对本文的研究作出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本声明的法律责任由本人承担。学位论文作者：日期：7．011年r月≥D日学位论文使用授权声明本人在导师指导下完成的论文及相关的职务作品，知识产权归属郑州大学。根据郑州大学有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留或向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅；本人授权郑州大学可以将本学位论文的全部或部分编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或者其他复制手段保存论文和汇编本学位论文。本人离校后发表、使用学位

3、论文或与该学位论文直接相关的学术论文或成果时，第一署名单位仍然为郑州大学。保密论文在解密后应遵守此规定。学位论文作者：同期：汐儿年上月如同摘要随着互联网和电子商务的飞速发展，网络广告作为一种新型广告宣传形式，不仅给广告界带来了巨大的生机和活力，而且影响和改变着人们的生活方式和交易模式，但是网络广告的出现打破了传统广告市场的不完全竞争，随之而来的不正当竞争问题同益突出。网络广告不正当竞争行为是指在网络经济活动中，经营者在利用网络广告进行宣传时，采取不合法的手段从事的损害其他经营者合法权益，扰乱网络经济秩序的行为

4、，不仅包括传统广告不正当竞争行为的一般表现形式，如网络虚假宣传行为，不正当网络隐性广告以及有奖式网络促销广告；而且包括基于网络新技术产生的特殊表现形式，如利用超链接技术、关键词技术进行的不正当竞争行为，抄袭或模仿他人网站内容的行为以及垃圾邮件广告行为。网络广告不正当竞争行为形式的多元化，不仅制约了网络广告本身的发展，而且严重损害了同业竞争者的利益，损害了消费者的合法权益，进而扰乱了正常的市场竞争秩序。究其原因，从维护有效竞争秩序的角度来说，网络广告不正当竞争行为是经营者之间的过度竞争造成的，即经营者受经济利益

5、的驱使，恶意地采用一系列不正当手段贬低竞争对手，抬高自己的行为，是不符合市场经济公平竞争的基本要求的；从保护消费者权益的角度出发，经营者之间的不正当竞争行为无疑会导致经营者和消费者之间“信息的不对称"，必将会对消费者的网络知情权、网络隐私权等相关权益造成一定程度的损害。因此，在遵循公开、公平、公正以及适度原则的基础上，对我国网络广告中不正当竞争行为进行法律规制是必要的。美国、欧盟等是互联网和网络广告较为发达的国家和地区，拥有较为完备的网络广告法律规制体系。通过比较分析美国、欧盟对网络虚假广告、不当比较广告、垃

6、圾邮件广告以及超链接不当广告等几类典型网络广告不正当竞争行为的规制方法，总结出国外关于网络广告不正当竞争的立法制度和监管机制的先进经验，为我国网络广告不J下当竞争立法的建立和完善具有重要的借鉴意义。目前，我国尚未有关于网络广告不J下当竞争的立法，现行《反不J下当竞争法》《广告法》等相关法律在立法体系、司法管辖和法律适用、法律责任制度方而的滞后性已经明显无法对其进行有效的约束，尤其是网络广告不J下当竞争行摘要为基于网络特殊性所呈现出来的新特点与广告监管机关及其工作人员在相关制度、知识、技术方面的不足使得对于不正

7、当竞争行为的规制无从下手。首先，主体的广泛性、内容的无限性以及行为的隐蔽性必然导致在对不当网络广告的查处相当困难；其次，即使发现不正当广告，也很难将责任落实到位，因为网络广告具有较高的技术含量，难以取得有效的电子证据，加之各地的法律适用标准不一致，法律管辖权存在争议，使得对责任追究显得更为复杂。本文在剖析我国网络广告不正当竞争行为法律规制难点的基础上，结合我国有关网络广告的立法现状和国外的成功经验，从立法、执法的角度对完善我国网络广告不正当竞争的法律体系提出了几点对策。关键词：网络广告；不正当竞争行为；法律规

8、制UAbstractWiththeprosperitydevelopmentofInternetande—commercearoundtheworld，Webadvertisementappearsinpeople’Sviewasanewadstyle，notonlybringinggreatvigorandvitalityintheadvertisingbusiness，andalsochangi