纽约时报的广告版面设计-特点分析

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1、天马行空官方博客：http://t.qq.com/tmxk_docin；QQ:1318241189；QQ群：175569632(纽约时报)的广告版面设计--特点分析《纽约时报》是一份成功而又有特点的报纸，在此，我们来分析一下《纽约时报》广告版面设计的特点。《纽约时报》广告版面设计特点分析      （一）实用      1、广告容量大，内容丰富。      “广告是报纸的血液”，这是站在报纸的角度来谈广告；如果将角度换至读者的话，可以说“广告是可以在报纸上看到的必要的资讯”。《纽约时报》是一份全国性报纸，读者口味千千万万，基于众口难调的考虑，

2、可以推断，容量越大，内容越丰富的报纸“广告大餐”越有可能对读者“有用”。以2004年6月16日《纽约时报》为例，粗略估计一下可以看出，当天该报广告版面至少约占总版面的2/3强。广告内容自然也是多种多样，既有日用百货广告（如A组第5版的衬衫、皮带等广告、11版的男士香水广告等），又有商务产品广告（如C组16版的DELL商用电脑广告等）；既有单篇大幅广告（如A组最末一版的LGVX3200手机广告），又有集中在一起的众多分类广告（如E组第六版左下方的“Theaterdirectory"）……。  中国最大的资料库下载    2、分类广告简洁实用  

3、    以2004年7月4日《纽约时报》为例，该天报纸为周日版，有14个版组，其中第10个版组为“JobMarket"。该版组共有8个版，第1版的下半版和5、6、7三个整版均为排列整齐的“JobMarketOpportunities"分类广告。每则分类广告所需要的工作职位（如ACCOUNTING、A/PBOOKKEEPER、ARCHITECT等）都独立为一行，置于该则广告之首，用统一字体以大写字母拼写。其下用较小的字体详细介绍招聘单位、招聘条件、报酬及联系方式。这种处理办法，可以让需要从报纸上寻找工作机会的读者在快速浏览过程中迅速捕捉到适合自

4、己的那个工作职位，然后，停下来仔细阅读该工作职位的详细情况。在美国这样一个人才流动频繁、有着大量移民的国家里，像“JobMarket"版组中这些简洁实用的分类广告，确实有很强的实用性。      再如，2004年7月4日《纽约时报》第5个版组为“Travel"。此版组的第10版为整版分类广告，此整版分类广告的标题为“SMALLINN&LODGES"。标题之下罗列出众多分类广告，每一则分类广告以大写黑体字拼出SMALLINN&LODGES的名字，独立一行，置于此则广告首行，其下用较小的字体介绍广告对象的位置、特点、联系方式等。对于周末出去度假的

5、人来说，这样一版分类广告很是实用。      （二）统一      《纽约时报》广告版面设计的统一特点表现在两个方面，一是历时态的稳定性。二是共时态的和谐性。      1、历时态的稳定性      所谓历时态的稳定性是指虽然每天的报纸都在更新，但是报纸广告版面的一些基本元素保持相对不变。也就是，在读者拿到当天的报纸之前，他就可以在一定程度上预期到自己拿到这份报纸后大致可以看到什么内容、什么形式的广告。      从内容上看，《纽约时报》以版组形式出现，大体而言，平时报纸有综合新闻、METRO、BUSINESS、SPORTS、ARTS、SCI

6、ENCETIMES等版组，周日则有综合新闻、ARTS＆LEISURE、SUNDAYBUSINESS、WEEKINREVIES、TRAVEL、SUNDAYSTYLES、JOBMARKET、REALESTATE、AUBOMOBILET等版组。每一版组独立成叠。虽然报纸日日更新，但在各版组上，都会有一些相对稳定的广告内容框架，譬如在周日的ARTS＆LEISUR版组中，你可以找到必要的广告信息以打发自己的休闲时间；在TRAVEL版组中，你可以比较各种旅游广告信息来安排自己的假日旅行；在JOBMARKET版组中，你可以从众多职位中找到一份适合自己的工作

7、……。      从形式上看，《纽约时报》广告版面设计上较恒定的一个风格是每一版组的最末一版基本上都为广告，可以是整版单幅广告，也可以是整版分类广告。这种安排保持了《纽约时报》广告版面形式的持续一致。并且从信息接收角度看，每一版组的最末一版刊出广告的做法也很有道理。虽然《纽约时报》各版组组合在一起构成一份完整的报纸，但由于每一版组都有一相对集中的主题，每一版组又独立成叠，因此，每一版组又相对自成一体。从阅读习惯上来看，读者拿到一厚叠报纸后，往往会将自己感兴趣的版组（如体育、旅行、美食、就业等）抽出来阅读，这样一来，每一版组在相当程度上又成了一

8、份独立的报纸。阅读版组时，如果最末一版的视觉强势比较大，该版的传播效果可能会虽弱于首页广告，但又强于内页广告。      2、共时态的和谐      所谓共时态的和