广告中的版面设计

《广告中的版面设计》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、广告中的版面设计在广告设计中文字与图形已成为两个无法分割的元素。在版面编排时，设计师就象一位作曲家一样，需将一个毫无联系的音符汇入整个音乐的旋律之中，从而创造出无数有形的乐曲。文字与图片的编排在设计中是经常遇到的问题。面对众多的文字与图片，怎样才能将它们巧妙而和谐地组织起来。在此，我们将广告的版面编排设计归纳为十七种构成形式，以供参考。（1）标题型将标题文字放于主要部位，而图片用广告文字置于将要的适当位置，以文字来诱导图形。文字与图形是构成广告的两大元素，在设计中有时我们需要突出或强调标题字。以某惊人的

2、语句去打动观者。在设计中就需要调动一切单元突出标题文字，使其它各部分成为统一的整体。（2）文字型画写全部以文字构成，以文字的巧妙组合打动读者。在设计某些运用图形难以表达的广告时，采用全面文字型设计最为理想，但在设计时对于字体的选择与变化，文字的空间编排都需进行一番精心的想。（3）图片上置型图片放置在版面的上部，广告文字或其它单元安排在版面下半部。上置型编排形式利用由上至下的阅读习惯，可给观者以次序感，就象一位中世纪的绅士，在稳健中出暗含着一丝古板，因而在设计中可以适当增强局部的处理。（4）图片下置型图片

3、的安排同上置型相反，图片放在版面的下方，广告文字及其它单元置开图片上部。此种编排方法，是以文字来诱导图片，常常强调广告语或标题字，但与标题型相比文字仍然不是主体。6全图型版面由整个图表构成，文字及其它单元安排在图形之内。图表是无声的语言，以图青工为主，可以给人以真实感与亲切感，同时在高节奏的今天也可省去人们为阅读文字而花费的时间。大多以摄影图片为主体。左置型（7）图片左置型用垂直平分线分割版面的两个部分，左右成为图形的对比关系。在设计中我们常常会遇到一些纵长的图片，这时我们就可采取这种版面形式，图片左置

4、型编排可以引导读者视线由左至右阅读广告文字，同时，纵长的图形与横向的文字也形成鲜明的对比。如果是全页的杂志广告，图片右置，则容易使读者的目光接触到广告正文，由左至右读完一行后，图片自然将视线挡住，迫使读者继续阅读下一行。（8）斜置型版面中的主要画面向右或左倾斜。斜线与水平线用垂直线的感觉截然不同，水平线与垂直线是静止中的凝固，而斜线则常常使人联想起速度和力量的冲动。在设计中要根据表达的主题，将图片斜置或将版面斜向分割，就会使版面充满了一种张力。对于那些表现运动的内容尤为适合。（9）中心分割型在中央的垂直

5、方向利用图片或白地为间隔，使左右两面形成对比。中心分割型的结构就象一棵拔-5-地而起的大树，轴心的作用就如同树干，它平衡着左右的枝叶。在设计是一定要以轴心为基准，来安排左右的各个单元。（10）四角型将图片置于版面的四角画面的四角隐含着一种无形的力，也可以说它们是整个版面的四个支柱，因此在四角安排任何单元可以迅速产生安全感时，当版面有不平衡的感觉时，只要在四角中的一处放置一个图片或文字，整个版面就立刻感到稳定。（11）黑白相间型用十字将版面划分为四部分，以黑白相间的布局放置图片。此排版形式，对比时明快鲜明

6、，给人以视觉上的快感。（12）重复型同样的单元作多次的重复。重复是同样形式的反复出现，它就像素文字修词中的排比句一样，使人加深印象。在版面设计中，图片，商标及标题文字均可重复出现，但只能突出一点。（13）渐变型图片由大到小渐次安排图片的这种渐次排列，给人一种深远感。在设计多个图片排列时可采用此种形式。（14）中心型版面的四周留出大量空白，图片放置在中心位置。中心的图片就像一块磁铁将观者的眼睛牢牢地吸住。如在一片平静的水面，只用了一个很小的力，就打破了原有的平静，使呆板的画面充满了活力。在安排四周单元时，

7、一定不要脱离中心图形的引力。（15）多点型大小均等的图片分别置于版面的不同位置，就如一盘散开的棋子。此编排方法适合于多种图片的组合版面。设计时需要在多中求少，繁中求简，要以一定的骨格来安排画面。（16）组合型大小不同规格的图片文字组合在一起。此组合方法是在乱中求整的一种形式，它就如同现代爵士乐一样，就杂乱与刺激中却暗显示出一种节奏的韵律。因此设计时一定要突出中心，主次分明。切勿杂乱无章。（17）指示型以标题或图片指向广告内容人人都崇尚美的事物，常常被美所吸引所陶醉，因此在设计中，利用精美的图片或生动的标

8、题字作诱饵以引导读者支阅读广告内容。（18）反常型打破传统排列格式的一种变化形式。任何事物都是在它建立起一套它整体系后，再把它彻底打破，以创立一种新的生命。设计正是在这种破与主的交替中得以发展与创新的。具体地说反常型就是一种设计新思维的具体体现。-5-设计工具折式绘图台，可折合架配合手柄制动系统使机台的高度及角度操作自如中央独立支柱式绘图台，油压式操作系统使机台升降自如兼而旋转至任何适当角度。传统性折合式支架配合弹制动使机台更具平衡，踏板可