我国高尔夫产业的发展现状及开发对策分析

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1、万方数据《中国商贸》CHINABUSINESS&TP汕E我国高尔夫产业的发展现状及开发对策分析海南大学三亚学院旅游管理分院刘江勇付业勤摘要：高尔夫运动在我国兴起较吒，虽然近些年来发辰较快，但是其发展相对其他国家来说具有滞后性。高尔夫产生与其他产生紧密相连，大力发展高尔夫产业砷我国的经济建设和公民体育文化建设都有积极的意义。因此，分析我国现阶段高尔夫产业的发展现状，朝定出高尔夫产业发展的合理开发对策，甘于高尔夫运动发展具有重要的促进作用。关键词：高尔夫产生发展现状对策中图分类号：F272．0文献标识码：A文章编号：1005—5800(

2、20lo)02(b)一200—021我国目前高尔夫产业发展存在的主要问题1．1产业政策缺失与产业结构的失调目前我国虽然有将近20个省区建立了200多个高尔夫球场，但是其发展的政策环境并不乐观，目前高尔夫发展面临着产业政策缺失与产业结构失调的问题。“由于相关政策的不到位和其它一些因素，所以曾在一段时期内，发生了少数俱乐部的投资商打“擦边球”、“偷步”建设，出现了个别违法、违规建设的球场院等，损害了高尔夫球运动的良好形象，造成了不良社会影响。丹【”同时，国家把高尔夫产业定位于娱乐业来收赋税，而不是体育产业，这样20％多的税重远远高于其他

3、体育产业。而且国家早在2004年就设立了专门的法规，规定我国高尔夫球场地的建设项目将暂缓立项审批，这一措施大大的限制了高尔夫产业的发展，可以说是致命性的打击，此政策的出台对于高尔夫领域的投资商无疑增加r其困难力度。试想，如果国家政策上都会有限制的话，即使自身发展再好，没有国家法规政策的允许，到头来还会无济于事。同时，我们应该看到，产业政策的不完善，导致了高尔夫产业没有相关指导，其产业结构也存在失调现象。现在95％的高尔夫球场都是为高端人士设计的，其消费群体也是高社会阶层的，普通百姓根本消费不起，这也极大的制约了高尔夫在我国的发展。1

4、．2高尔夫产业管理与人才缺乏问题可以说由于经营管理定位失误，加上缺乏人才，这些都限制了高尔夫产业的发展。“截／／：2003年上半年，中国的200多个高尔夫球场中，有50％甚至更多处于亏损状态。造成目前这种状况的原因有很多。首先是消费高，在中国打一场高尔夫球的花费超过1000元，而在德国的费用相当于看一场电影。竹【习之所以会出现这种现象，主要是由于投资商在高尔夫运营定位上出现偏差。绝大多数高尔夫球场都是属于高端消费，人群集中在高阶层，而广大百姓参与性极其差，因为国内并没有针对普通消费人群的高尔夫球场。还有就是国内缺乏相关的管理人j扎大

5、部分都是依靠国外进口引进，这无疑也增加了企业的成本，对于其快速发展也是不利的。我们出现了产业与人力资源错位的现象，一方面产业想发展，另一方面人力资源建设却没有跟上。1．3观念认识错位与宣传导向失真说到高尔夫运动，目前民众和舆论媒体都存在一些偏见，这也有其客观的原因。我国区域之间经济发展不平衡，贫富差距拉大，对于普通民众来说很难短时间去认可这种高消费的高端娱乐方式。他们认为高尔夫是一种有钱人的消费运动，不符合我国全民建设与发展的体育方式，应该予以取消。加之媒体宣传，认为高尔夫运建设、赛事组织，品牌创立、产业链整合，以及可持续发展等方面

6、，进行深入调研，以解决登山中的实际问题和难点，焦点出发，全面推动登山运动的持续和健康发展。3．2应突出登山服务企业的战略定位要在企业规划建设中，突出企业的战略定位，包括实现登山运动的健身性、休闲性、教育性、生态性等功能性定位，找准具有一定经济基础、思想活跃、乐于健身休闲人群的市场消费群体定位，面向城市和发达地区的区域定位，最终实现登山运动等体育服务产业发展形成规模的目标定位等。3．3积极进行登山资源的开发要着眼于登山资源的保护、开发、利用，从利于对外宣传，推介出发，加强山地资源的调查、梳理、分类，整理、形成不同类型的登山资源，制定规

7、划，科学开发，形成各具特色的登上服务项目，实现资源的统一整合、开发、利用，努力实施规模化经营，推进登山体育产业化进程，促进地方经济社会的发展。3．4应当重视登山运营企业的服务层次的提高登山消费者来自于不同的行业、阶层，具有不同个性服务要求，所以，尤其要重视登山服务企业管理人员、一线岗位人员的业务培训和实践操作的规范，应从满足登山服务对象需求，满足他们的各自的层次要求，应对不同的情况，向他们提供层次高、针对性强，具有应变性的服务，同时也要从打造企业服务品牌，提高运营企业的社会影响力和美誉度出发，积极进行服务质量建设，以自身优质的服务，

8、来赢得社会的认同与赞誉。3．5实施针对性强的登山运动体育服务企业的营销路径在实施登山运营企业销售、服务中，要实施坚持社会效益与经济效益双赢的原则，定价适中、销售灵活，保持服务价格的稳定；应坚持以组织大型活动，动员和投资媒体宣传，加大登