《高科技行业预测》word版

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1、德勤：2010年高科技行业预测2010-3-23中宏数据库　　移动搜索领导权之争　　德勤全球科技、传媒及电信业务部预测，2010年，智能手机将继续茁壮成长，其全球市场份额有望继续扩大，并在出货量、手机单价和利润美元价值等方面稳步增长。在这一年里，关于智能手机的争论和报道可能会集中在手机设备、制造商和操作平台的霸权争夺上。　　随着移动搜索业务的收入有望达到10亿-20亿美元，我们预测，2010年即将进行的最重要战役，将是移动搜索领域的领导地位之争——这是极有可能被分析家和媒体所忽视的。移动搜索服务提供商可能会因此而投入数倍于上述收入的费用，以便获得战略优势，更好地开拓未来

2、的收入来源。而且，现有的搜索引擎平台可能会被赋予获得更多的功能;全新的移动搜索引擎也可能投入市场。移动搜索服务提供商还可能投入巨资，以便获得手机上的有利地位。此外，越来越多的合作伙伴亦可能加入，成为每一平台的倡导者和营销渠道的开拓者。　　多年来，移动搜索功能给手机用户带来的体验往往是沮丧，而不是愉悦。但是，近年来的技术进步和移动搜索的应用潜力，可能使人们对移动搜索产生更大的兴趣。2008年，只有7%的美国用户使用移动搜索功能，1年之后，40%的日本手机用户开始在日常生活中使用该功能。2009年，智能手机的销售量首次超过便携式PC，达到1.8亿部，成为领先的便携式计算设备

3、(以单位销售量为准)。到2010年末，与语音、信息、时间和浏览功能一起，搜索将成为智能手机最常用的五大功能之一。到2011年，智能手机的销售量预计将超过所有PC(包括移动和台式电脑)的销售总量，发货量将达到4亿台。这将促使PC生产商分流进入智能手机行业。到2012年，智能手机的发货量将突破5亿台大关。同年，价值达72亿美元的移动广告市场将主要通过移动搜索功能实现。　　但是，人们担心移动搜索可能不会成为一种全新的业务功能，而将主要作为固定设备搜索功能的替代品存在。对于某些用户而言，这很可能没错。但许多搜索行为的冲动、自发的本质，加上智能手机足够好的移动搜索品质，可能使人们

4、搜索的总次数增加，就像早期的移动电话使人们电话拨打次数增加一样。我们预测，与固定互联网用户相比，同时使用固定和移动互联设备用户的搜索次数可能会增加10%。　　到2010年末，移动搜索功能在某些方面可能会优于PC的搜索功能。比如，移动搜索服务可望不仅能帮助您选择去哪吃饭或购物，而且可以通过集成的GPS导航功能一个弯一个弯甚至一步一步地引导您到达目的地。该功能对广告商和服务提供商是非常有诱惑力的。　　2010年及随后的几年里，移动搜索服务提供商为争夺领先地位而进行的争斗可能会异常激烈。从中期来看，一两家公司将在该市场空间占据支配地位，但竞争不可能在2010年就尘埃落定。尽管

5、如此，市场领跑者与食物链下游公司之间的差距可能会大到几乎难以弥补的地步。　　搜索功能在未来移动平台中扮演的重要角色，意味着搜索业务的收入分成模式可能会成为该业务模式成功与否的关键。手机生产商和移动运营商可能会对分成比例产生重大影响。2010年，手机制造商和移动运营商可能会在搜索平台方面势均力敌，但从长远来看，仅为保证眼前利益而选择错误的合作伙伴将付出高昂的代价。　　移动搜索领域的争夺对智能手机的费用分担也有影响。智能手机的补贴可由移动运营商和搜索引擎开发商共同提供。搜索服务费用的补贴可能影响顾客对某一特定机型的选择。　　对用户而言，用户界面可能是一个关键的分化因素。移动

6、搜索引擎开发商面临的挑战——同时也是机遇——是智能手机可能在各种不同的环境下使用，如家里、办公室、旅行途中、驾驶过程中。每一环境都需要不同的用户界面。为此，开发人员需要集成一系列技术，比如，针对那些驾驶员用户，需要提供语音识别功能，针对那些步行用户，需要提供通过图像选择进行搜索的可视搜索功能。现有技术(如触摸)可能需要反复改进。　　移动搜索平台开发商应考虑如何使搜索功能最好的适应移动状态的独特特征，包括可变的网络覆盖范围和速度等。用户应能储存搜索内容，这样，用户一旦回到网络覆盖区，即可重新运行以前的搜索内容。　　此外，移动搜索功能还应与其他平台尤其是PC上的搜索功能相结

7、合。移动设备中存储的搜索内容及收藏夹在用户PC搜索环境中也可查看。　　鉴于应用程序的迅速扩散，搜索功能对应用程序商店的重要性可能会越来越大。因此，开发人员应考虑开发可在特定应用程序商店工作或可跨应用程序商店工作的搜索引擎平台。　　比上网本小，比智能手机大　　——平板电脑成为潮流　　2010至2011年间，电子产品的狂热爱好者将购买上千万的便携上网设备。平板上网笔记本(又称平板电脑)主打全新外形，具有极高的处理能力，将产品外形和功能完美地结合起来。这种平板机的售价为400—800美元，重量预计小于500克，尺寸约为20cmX12cmX2.5