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《绿色购买行为的道家价值观因素分析_概念界定_度量_建模和营销策略建议》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。
1、以万年月第期总翻期助渊伪仪油墩加瓜田盯以侧盯山以万尚市场,一经济苦理·新甘理绿色购买行为的道家价值观‘因素分析概念界定、度、建模和营销策略建议量—张梦,摘要本文从研究消费者购买行为的角度,尝试创建与之相关的道家文化价值观度体系,构建墓于道家文化价值观动因的消费者购买行为分析模型,并对绿色购买行为进行实证分析研究结果显示,该模型的信度和效度令人满意,本文创立的道家文化价值观度体系能够有效地诊释绿色购买模式。关挂词道家文化价位观绿色购买行为结构方程模型一一一中圈分类号文献标识码文章编号沈仙代七别姆晚扮四目峨加比目川此呱侧悦气曰】如川血奴,妞砂叫
2、姆幽姗·比眼川铆叨邝川陌画,,司比·幻山七洲,别沁】山山伪眠衅腼加,幼以七七月泛仪记忱『优知耐血切如切。『比。切‘姆吮列、一级色晌买行为绿色消费者。。,购买行为是绿色营销的重要内容绿色消费者购买行为又简称作绿色购买行为年,和,对绿色购买行为做了深,入研究并将绿色购买行为界定为以环境意。“”,识为导向的购买行为分析其中的关键词环境意识实际上就是要从价值观的角度去衡购买者的。,,个体价值观中是否具备环保导向特征由此可见在对绿色购买行为的研究中一个重要的课题就是通过对个体的文化价值观研究,去深刻地认识其绿色购买行为。七五,比,,和关于绿色购买行为
3、的界定过于抽象这对企业的绿色营销管理实践,必须首先对绿色消费者予以明确的界定。无疑是困难的研究绿色购买行为在上述对绿色营销理论研究的基础上,本文将绿色消费者界定为“自觉消费绿色产品、认同绿色营销观念的消费群”,,,体具体地绿色消费者的价值观应包含尊重自然发展规律的内容他们关注生态平衡和社会文明一一收稿日期基金项目本文为。。年国家哲学社会科学课题墓金项目《中国消费者购买决策行为的价值观动因分析数模型和策略建议》阶段性成果,项目批准号。丫。并获北京市教委人文社会科学研究计划委员面上项目和北京市人事局优秀人才资助作者简介张梦吸一,女,北京人,法国
4、管理学博士,法国研究中心研究员,首都经济贸易大学工商管理学院副教授,硕士研究生导师,主要研究方向文化价值观与消费者行为、计市场营销学等。一召。北京市,。。,,关注健康的可持续消费而该定义中的绿色产品从严格的理论意义上讲应指那些绿色营销导向下的。,,、、、产品魏明侠和司林胜认为绿色产品应指从产品设计开始包括材料的选择产品结构功能制造过程,包装与运输方式,产品的使,用及产品废弃物的处理等都要符合生态环境和社会环境的要求。,保证对环境无害或危害极小这是一个对绿色产品近乎完美的界定它还可以随着绿色营销概念的不断。,,。完善而完善但是从消费者的角度分
5、析这个定义它的可操作性存在着明显的不足由于现实中普遍存在的供需双方信息,,,他们的能力不对称现象消费者在购买商品时很难对商品的绿色特征全面验证,、、,范围往往局限于产品的外在特征上如产品成分表包装材料购买者的绿色消费体验等这些有限的。,,评判指标是购买者认知绿色的主要依据与此同时如果生产者又大肆谊染产品的绿色概念往往会提“”。,升那些追求绿色商品的消费者对产品绿色性的认知和信任换言之由于购买者面对绿色产品处于、,“”。自然的被动的劣势地位他们对产品的绿色认知只能仅仅停留在产品的表面上述情况启发我们,当在消费者行为领域中去研究绿色消费者购买行
6、为时,研究者不应一味地追求理论意义上的概念完,,。美而应该突出消费者在绿色商品购买活动中的主体作用力争着眼于消费者对商品的绿色感知况,,,。且研究消费者行为的目的在于帮助企业了解消费者进而帮助企业制定有的放矢的营销决策墓于上述原因,本文将绿色产品界定为“如果追求绿色消费的购买者对所选购的商品有正向的、积极的绿色,。”,。,感知则该商品即为绿色产品该定义强调了消费者对产品的绿色感知而非绿色本质显然对商“”,,,。品的绿色本质的验证应该隶属质稽查部门的责任范畴通常这是购买者自身能力不可及的,。,文献研究显示对绿色或生态消费者购买行为的研究是一项
7、难度较大的课题事实上那些认“”,、,同环境友好的营销观念的消费者群他们的绿色需求行为特征以及消费信念均表现出明显的异,“”,质性特征他们对保护环境的集体行动冷淡他们中有的人常常表现出积极的环保态度但是在实,,,际购买行为上却价格敏感而环保产品较之非环保产品的价格偏高,。,,鉴干此本文首先撇开对绿色消费者的绿色需求或消费信念等的异质性特征研究透过这些形,,形色色的特征差异表象去探索绿色消费群体的来自文化价值观的同质性特征通过分析绿色消费者购,,买行为的文化价值观动因并检验文化价值观特征对绿色消费者购买行为的解释力力图为理论界或企。业界去开辟一
8、条认识绿色消费者购买行为的通道二、道家文化价位现文化价值观特质,文化价值,按照和的理论观的重要性就在于它构建了人们的信仰和态度并。,指导粉人们的行为进一步地文化价值观本身具备两大
