广告文案与分析

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1、为了适应公司新战略的发展，保障停车场安保新项目的正常、顺利开展，特制定安保从业人员的业务技能及个人素质的培训计划广告文案与分析　　广告文案收集与分析----广告文案与写作　　班级：10艺设班　　姓名：刘瑶瑶　　学号：XX　　指导老师：姜川　　1.柯达相机　　广告文案：你只需按一下快门，其余的事由我来做。　　分析：强调相机全自动的特点，突出柯达相机的方便快捷，采用理性诉求的方式，突出其功能性。给消费者一种十分真切的感受，语言诙谐风趣，通俗易懂。　　1.奔驰汽车　　广告文案：他唯一的缺点是每小时跑一百公里时，你人听得见在后座的丈母娘唠叨的每一个字眼。　　分析：利用男人都比较害怕的“丈

2、母娘”，运用对比的手法，突出其噪音低。表现车子的性能。　　铂金戒指　　标题：两人一对，真爱一生　　广告文案：稀有物质的世界里，人与物的距离，或短或长。幸好物质不是全部，男人和女人才是，但两人的距离，绝不亚于人与物的距离。相信缘分，因为稀有，所以珍贵。目的-通过该培训员工可对保安行业有初步了解，并感受到安保行业的发展的巨大潜力，可提升其的专业水平，并确保其在这个行业的安全感。为了适应公司新战略的发展，保障停车场安保新项目的正常、顺利开展，特制定安保从业人员的业务技能及个人素质的培训计划　　分析：想用在一起的情侣与靠在一起的情侣戒，暗喻“两人一对，真爱一生”的主题。男人与女人之间是有

3、缘分决定，缘分是稀有的，所以是珍贵的，pt铂金戒指见证了真爱。　　3.百年润发洗发水　　广告文案：在京剧的音乐背景下，百年润发广告篇给观众讲述了一个凄凉感人的爱情故事：主人公从相识、相恋、分别和结合借助于代言人周润发丰富的面部表情表现了出来，情愫是借助于周润发一往　　情深的给“发妻”洗头浇水的镜头表现出来的。　　分析：“青丝秀发，缘系百年”--------把中国夫妻从青丝到白发、相好百年的海誓山盟都融入了“100年润发”中。代言人周润发的名字正好与百年润发相吻合，这则广告将意境与情感、品牌与明星完美的融合，勘称经典！　　4.中银　　主题：缤纷动感与奥运共舞　　副标语：中国银行全球

4、首发中银VISA奥运信用卡　　1.广告画面是一个年轻的女子在跑步，再结合广告文案“缤纷动感与奥运共舞”，顿时让人领悟了广告的用意目的-通过该培训员工可对保安行业有初步了解，并感受到安保行业的发展的巨大潜力，可提升其的专业水平，并确保其在这个行业的安全感。为了适应公司新战略的发展，保障停车场安保新项目的正常、顺利开展，特制定安保从业人员的业务技能及个人素质的培训计划　　2.这个广告是宣传VISA奥运信用卡的，中银VISA奥运信用卡是全球惟一一张印有中国印的奥运信用卡。画面的外国女子是为了宣传这个卡的国际性。配合万里长城的画面，给人以自然，具有中国的感觉，突出中国。　　3.文案虽然是

5、很简单的一句平常的话，但是与画面结合得非常好，与奥运的动感相呼应，并且说出了目标受众的心声“与奥运共舞”，具有很强的吸引力　　6.中行　　主题：中行网银给您更多　　正文：即日申办，随时随地可享受安全的账户管理，便捷的网上投资，您再也不用将时间耗资在银行的营业厅，更多的生活给自己，更多的闲暇给朋友，更多的爱给家人。　　文案策略：这个广告是宣传中国银行网银服务的，画面的女子在海边上网给人休闲的感觉，而文案是“中行网银给您更多”，配合海与沙滩的画面，给人以自然舒适，突出了这个广告的目的，宣传中行网银的方便性，能给您更多。　　7.泰国潘婷广告　　标题：“你能型”　　副标语：“为什么我和别

6、人不一样？”“为什么你必须和别人一样？目的-通过该培训员工可对保安行业有初步了解，并感受到安保行业的发展的巨大潜力，可提升其的专业水平，并确保其在这个行业的安全感。为了适应公司新战略的发展，保障停车场安保新项目的正常、顺利开展，特制定安保从业人员的业务技能及个人素质的培训计划　　正文：一只鸭子如果可以飞？那么一个聋子就能学小提琴了？你疯了吗？为什么你就不能学点别的什么乐器？你在浪费所有人的时间！老人手语：你依然在拉小提琴吗？女一号手语：为什么我和别人如此不同？老人手语：为什么这样想？老人手语：你不得不像别人那样吗？音乐是无处不在的闭上你的眼睛你就能看到同班有同学的的挑衅：干嘛？想

7、找茬吗？古典音乐演奏会大厅主持人宣布：我们最后一位的演奏者的表演真是令人叹为观止是该宣布比赛结果的时候了??哦??好像我们还有一位演奏者她了！　　案例分析：整个题材新颖、内容感人、音乐恰当、故事完美。而最后的高潮运用了很多意象化的景物，旷野，蝶化，朝阳，都预示了一个新的方向。故事深深感动中又能清楚的记下“你能型”这三个直接明了的文案！励志+产品特征潘婷优质广告，就是构成这个广告成功的秘诀！　　分析：广告片中，自信、美丽和“与众(来自:写论文网:广告文案与分析)不同”交织到了一起。