广告文案收集与分析

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1、广告文案收集与分析广告文案收集与分析■…广告文案与写作班级：10艺设(一)班姓名：刘瑶瑶学号：20101101116指导老师：姜川1.柯达相机广告文案：你只需按一下快门，英余的事由我來做。分析：强调相机全自动的特点，突出柯达相机的方便快捷，采川理性诉求的方式，突出其功能性。给消费者一•种十分真切的感受，语言诙谐风趣，通俗易懂。1.奔驰汽车广告文案：他唯一的缺点是每小时跑一百公里时，你人听得见在后座的丈母娘唠叨的每一个字眼。分析：利用男人都比较害怕的“丈母娘”，运川对比的手法，突岀其噪音低。表现车子的性能。2.pt钳I金戒指标题：两人一对，真爱一生广告文案：

2、稀有物质的世界里，人与物的距离，或短或长。幸好物质不是全部，男人和女人才是，但两人的距离，绝不亚于人与物的距离。相信缘分，因为稀有，所以珍贵。分析：想用在一起的情侣与靠在一起的情侣戒，暗喻“两人一对，真爱一生”的主题。男人与女人之间是有缘分决定，缘分是稀有的，所以是珍贵的，pM：白金戒指见证了真爱。3.百年润发洗发水广告文案：在京剧的音乐背景下，百年润发广告篇给观众讲述了一个凄凉感人的爱情故事:主人公从相识、相恋、分别和结合借助于代言人周润发丰富的面部表悄表现了出来，情愫是借助于周润发一往情深的给“发妻”洗头浇水的镜头表现出来的。分析：“青丝秀发，缘系百年

3、"——把中国夫妻从青丝到白发、和好冇年的海誓山盟都融入了“1()0年润发冲。代言人周润发的名字正好与百年润发相吻合，这则广告将意境与情感、品牌与明星完美的融合，勘称经典！4冲银主题：缤纷动感少奥运共舞副标语：中国银行全球首发中银VISA奥运信用卡1.广告画面是一个年轻的女子在跑步，再结合广告文案“缤纷动感与奥运共舞"，顿时让人领悟了广告的用意2.这个广告是宣传VISA奥运信用卡的，中银VISA奥运信用卡是全球惟一一张印冇中国印的奥运信用卡。画面的外国女子是为了宣传这个卡的国际性。配合万里长城的画面,给人以自然，具有中国的感觉，突出中国。1.文案虽然是很简单

4、的一句平常的话，但是与画面结合得非常好，与奥运的动感相呼应，并且说出了目标受众的心声“与奥运共舞"，具有很强的吸引力6冲行主题：中行网银给您更多正文：即H屮办，随时随地可亨受安全的账户管理，便捷的网上投资，您再也不用将时间耗资在银行的营业厅，更多的工活给自己，更多的闲暇给刖友，更多的爱给家人。文案策略：这个广告是宣传中国银行网银服务的，画面的女子在海边上网给人休闲的感觉,而文案是“中行网银给您更多”，配合海与沙滩的血面，给人以自然舒适，突出了这个广告的目的，宣传中行网银的方便性，能给您更多。7.泰国潘婷广告标题：“你能型”副标语：“为什么我和別人不一样？“

5、为什么你必须和別人一样？正文：一只鸭子如果可以飞？那么一个聋子就能学小提琴了？你疯了吗？为什么你就不能学点别的什么乐器？你在浪费所有人的时间！老人手语:你依然在拉小提琴吗？女一号手语:为什么我和别人如此不同？老人手语：为什么这样想？老人手语：你不得不像别人那样吗？音乐是无处不在的闭上你的眼睹你就能看到同班有同学的的挑衅:T•嘛？想找茬吗？古典音怎演奏会大厅主持人宣布：我们最后一位的演奏者的表演真是令人叹为观止（指富有的同学的钢琴演奏）是该宣布比赛结果的时候了，”，哦「'好像我们还冇一位演奏者她了！案例分析：整个题材新颖、内容感人、音乐恰当、故事完美。而最后

6、的高潮运川了很多意象化的景物，旷野，蝶化，朝阳，都预示了一个新的方向。故事深深感动中乂能清楚的记下“你能型”这三个直接明了的文案！励志+产品特征潘婷优质广告，就是构成这个广告成功的秘诀！分析：广告片中，自信、美丽和“与众不同”交织到了-•起。即使低到尘埃里，卑微如一名又聋又哑的女了，也可以告诉这个世界一一我确实跟别人不一样，而且我亨受这种差异，因为我己经足够闪亮！这便是潘婷带來的新理念。背后是，认可口己的与众不同，哪怕身处劣势，也耍有改变的勇气和前进的信心——而潘婷，希望站在你背后，照亮你的心。&杜邦Tyvek纸张杂志广告引题：非常非常轻主题：强化要的海报

7、信息副题：Tyvek却拥有最轻的质感Tyvek印制的招牌和布旗最能将创意发挥得淋漓尽致。正文：Tyvek是杜邦公司所研发成功的-•种革命性材质，特别适合作为海报布旗和户外看板。它非常特殊，轻得难以想彖，处理和装设都十分简易，而口坚韧、抗撕裂、防水且耐用持久。更棒的是，Tyvek的高科技加工处理还能帮助您展现质感高级与色彩鲜明的不凡卬刷成果。9.芝华士广告标题：活出骑芝华丄丄风范副标语：这就是芝华上，这就是骑上风范。正文：茫茫人海屮，每个人都为了自己而四处奔波，难道，这就是我们唯一的前进方向么？不！让我们为荣耀干杯为绅士风度得以长久流传，为心怀他人并乐于伸出

8、援手，为恪守承诺干杯为我们中的勇上，为真正懂得何为人住财富，为共同