福建恒安卫生材料有限公司

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1、为了适应公司新战略的发展，保障停车场安保新项目的正常、顺利开展，特制定安保从业人员的业务技能及个人素质的培训计划福建恒安卫生材料有限公司　　品牌简介　　七度空间是恒安集团旗下的少女卫生巾品牌。XX年，七度空间革命性的开创了少女细分市场，研制出专属少女一族的产品。其精心而又独特的设计，深受少女们的喜欢。XX年七度空间和腾讯合作，发动七度少女Q爱宝藏活动，更是吸引了几百万的少女参与，七度空间少女系列卫生巾销量也因此与日俱增。七度空间成功地开辟了卫生巾少女市场，并赢得少女们的追捧，不仅因为其优秀的产品设计，最重要的是七度空

2、间“玩美主义”品牌文化正好迎合了少女们喜欢美又爱玩的心理。　　品牌内涵　　七度空间，一个充满青春活力与现代女性魅力的品牌，用它独具个性的轻薄与温柔，带给你自由如风的感觉。她宣言的青春洋溢为生活萦绕出一种内在隽永而聪慧的气息，给人以安逸、尊贵的感觉。她宣言的时尚魅力为性情渲染出一种格调，是退却了奢华与外在的光环，纯粹到只留有一种得体的美感。她营造的那一种立体感觉的美感，代表了尊贵与平凡之间，可以自然的选择适合你的最佳比例，用之表达你之余生活的全部态度。　　Part1公司分析目的-通过该培训员工可对保安行业有初步了解，并

3、感受到安保行业的发展的巨大潜力，可提升其的专业水平，并确保其在这个行业的安全感。为了适应公司新战略的发展，保障停车场安保新项目的正常、顺利开展，特制定安保从业人员的业务技能及个人素质的培训计划　　恒安集团是最早进入中国卫生巾市场的企业之一，拥有多项行业技术专利。它是国内最大的妇女卫生巾和婴儿纸尿裤生产企业，目前卫生巾市场占有率全国第一经营领域涉及妇幼卫生用品和生活用纸，总资产40多亿元，员工一万余人，在全国14个省、市拥有30余家独立法人公司，销售和分销网络覆盖全国。恒安国际集团有限公司于1998年在香港成功上市。主

4、导产品安乐、安尔乐卫生巾，安儿乐婴儿纸尿裤，心相印纸巾市场占有率连续多年位居全国第一。　　SWOT分析　　优势：1.XX年，恒安以亿港元的成绩，成为晋江首家步入“百亿”行列的民　　营企业。至XX年，恒安在全国15个省、市拥有40余家生产公司，资　　产总额150多亿港元。恒安造纸规模已达年55万吨，其规模遥遥领国内同行，并在世界同行业处于前列。　　2.恒安集团实行多品牌策略并实施市场细分，旗下有8大品牌，其中以中国驰　　名商标"安尔乐"，以及"安乐"、"安而乐"、"七度空间"等著名品牌为依托，近年来在新品研发和市场推广

5、方面都比竞争对手高出一筹，其目标足在高中端市场占绝对优势。　　3.恒安集团拥有强大的销售网络和销售团队，渠道渗透至各级市场。劣势：目的-通过该培训员工可对保安行业有初步了解，并感受到安保行业的发展的巨大潜力，可提升其的专业水平，并确保其在这个行业的安全感。为了适应公司新战略的发展，保障停车场安保新项目的正常、顺利开展，特制定安保从业人员的业务技能及个人素质的培训计划　　1.恒安集团在传播与公关方面的技巧十分欠缺。　　2.恒安集团在产品生产技术上缺乏创新，旗下各品牌的卫生巾功能单一。　　3.七度空间的产品价格较贵，未能

6、令消费者造成"物有所值"感受的结果。机遇：　　1.恒安集团以“诚信”为基石，通过“诚信”在激烈的市场竞争中赢得社会的认　　同。　　2.致力塑造企业负责任的社会形象，在推进和谐社会的建设进程积极履行　　社会责任，广泛参与社会各类公益和慈善事业，赢得了社会各界的认同，建立起一定的知名度。　　3.注重培养和提高员工的自身素质，力求构建企业与员工的和谐关系，致使员工　　全身心投入企业的建设发展事业中。　　4.以消费者为导向，以消费者为导向，建设中国顶级的妇女卫生用品、纸尿　　裤和家庭卫生用品的生产企业。　　威胁：　　1、护舒

7、宝也针对少女一族推出新品牌——朵朵，与七度空间的目标消费群目的-通过该培训员工可对保安行业有初步了解，并感受到安保行业的发展的巨大潜力，可提升其的专业水平，并确保其在这个行业的安全感。为了适应公司新战略的发展，保障停车场安保新项目的正常、顺利开展，特制定安保从业人员的业务技能及个人素质的培训计划　　相同，跟七度空间展开少女细分市场的拉锯战。走高档路线的高洁丝在瞬吸蓝系列中也推出迷你卫生巾这一新产品，成为我们本次广告策划所要诉求的产品——迷你卫生巾的一个直接而且强劲的竞争对手。　　2、目标消费群受到长期的卫生巾使用习惯

8、的影响以及对迷你卫生巾的认知度不　　足，她们对七度空间少女系列迷你卫生巾的使用的期间与功能还存在较大的空白和怀疑，这使得迷你卫生巾还不能在更大范围里被消费者接受，扩大市场份额。　　3、主要竞争对手,经验成熟,实力强大,竞争激烈。仿效者众多。卫生巾是重实用　　性的日用品,品牌影响较脆弱。　　Part2营销环境分析　　一、经济环境　　1中国经济表现