恒安卫生巾品牌定位.ppt

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1、2008年10月恒安卫生巾品类品牌定位调整方案目前的困惑七度空间两个系列的影响力大于品牌自身，品牌形象不够鲜明安尔乐走向老化的趋势……安乐走向衰退……品牌定位调整思路发想丰富七度的品牌内涵，强化系列同时提升七度品牌形象。增加时尚感，提升档次，美丽蜕变如何获得重生？重新加入时代主流元素，赋予全新的品牌形象，提出适应时代发展的价值观在“优雅”之后，能否发展出更多系列迎合更多不同形态消费者，扩大七度的市场？能否开拓专业女性的市场空间，把安尔乐培养成一个高端品牌？七度空间涵盖着多种性格的消费者；她们的性格是百变的、多元化的。启示：目前的拥有少女系列、优雅系列的七度空

2、间尚有可丰富其内涵的空间。思考：如何使七度空间在消费者心目中成为一个百变、时尚的品牌？消费者调研结果的启示根据调研结果，提出另一种调整思路消费者对新系列接受度高，喜欢追求个性，求新求变丰富目前的系列，会为品牌增加丰富的内涵，对品牌未来的发展将更有裨益。人群分析品牌发展针对主流消费者，逐步推出更多的系列，以百变形象丰富七度空间界定七度的目标消费群认同（理性）向往（感性）浪漫主义者智慧内敛主义者玩乐主义者自我挑战主义者颠覆主义者个性主义者儒雅主义者尚流主义者明星主义者务实主义者三大品牌的目标消费者之外，尚有多种性格的主流人群。七度空间提升设想在“七度空间”的品牌

3、积累基础上，给“7”赋予更丰富的内涵：7种不同的生活形态、性格。7个产品系列，满足消费者的需求。(建议今后每年推出1到2个系列)玩乐主义者——少女系列浪漫主义者——优雅系列七度空间已涵盖的人群界定七度的目标消费群颠覆主义者自我挑战主义者个性主义者明星主义者尚流主义者其他主流人群将三大品牌以外的细分主流人群融入七度空间颠覆主义者自我挑战主义者个性主义者明星主义者尚流主义者玩乐主义者——少女系列浪漫主义者——优雅系列七度空间已涵盖的人群界定七度的目标消费群？系列以5种生活形态或具代表性的名称命名各系列。七度空间的新产品系列（迎合目标人群初步拟定的系列名）颠覆主义

4、者——少数派自我挑战主义者—X’treme（极限）个性主义者——爱尚明星主义者——SuperStar(明星)尚流主义者——Kuso（爱搞怪）玩乐主义者——少女系列浪漫主义者——优雅系列七度空间新系列设想颠覆新产品系列设想少数派——颠覆主义者的代名词我的人生充满新奇她们追求新奇、享受刺激、豪迈不羁、不为事情所束缚。冒险是为了追求自己的目标，而非引人关注。她们是体验人生的表表者，虽只是人群中的少数派，却活得精彩，开创潮流。新产品系列设想X’treme——挑战主义者的恒久追求挑战，是我的生活乐趣她们从不缺乏激情与勇气。鄙视消极与颓废，时刻散发着斗士的光芒。她们不断

5、追求自我极限，实现一个个的X’treme。她们带一点激进，但不失智慧。给七度空间增添一份积极和进取。新产品系列设想爱尚——个性主义者的极致原则个性，就是从不随波逐流她们具艺术才华，崇尚个性、追求艺术境界，认为创新风格、独一无二方显品味。她们坚持自己的人生观和审美观，凡事追求完美。也许是真正的细节完美主义。新产品系列设想Superstar——明星主义者的本质喜欢被注目的感觉在哪都希望成为焦点，到那儿都要散发自身的光芒。在同事间展现才华，在朋友中凸显魅力。时尚和潮流只是散发个人光芒的道具。她们是Superstar，人们簇拥的对象，追逐的目标。新产品系列设想Kus

6、o——跟着潮流走的主题（kuso：“就是爱搞怪”，一种年轻人张扬“个性”、吸引外界注意的流行手段）崇尚潮流、追逐时尚她们都是平凡者，但极度期望自己的气质和风度得到别人的认同。她们以追逐潮流为荣。把最时尚的观点当作自己的主张。以潮流用语来证实自己的位置。（建议该系列名可运用推出期间年轻一族最流行的词来命名。）（迎合目标人群初步拟定的系列名）七度空间的新产品系列颠覆主义者——少数派自我挑战主义者—X’treme（极限）个性主义者——爱尚明星主义者——SuperStar(明星)尚流主义者——Kuso（爱搞怪）玩乐主义者——少女系列浪漫主义者——优雅系列七度空间涵盖

7、的人群我的生活充满新奇挑战，是我的生活乐趣个性，就是从不随波逐流我喜欢被注目的感觉崇尚潮流、追逐时尚产品价值：针对细分人群的细节呵护目标群体：玩乐主义者＋浪漫主义者＋个性主义者＋颠覆主义者＋自我挑战主义者＋明星主义者＋尚流主义者品牌信仰：从百变潮流中找到自己的真个性。品牌个性：青春时尚、活力自由的重新定位的七度空间以“专业”作为核心竞争力使安尔乐往高端品牌的方向提升消费群定位（智慧内敛主义者＋自我挑战主义者）核心群体：专业女性她们可能是律师、会计师、记者、企业中高层管理者……追随群体：渴望成功的一般职场女性品牌信仰自身品牌竞争力主要来源于十多年积累下来的

8、品牌资产，获得消费者的信赖感。竞品竞争对手依靠强大的