绿色营销教案

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1、绿色营销教案市场营销教研室36目录一绪论1绿色营销的兴起11.1绿色营销的界定11.2　绿色营销兴起的缘由11.3实施绿色营销的必要性31.4国际组织对绿色营销的促进31.5我国绿色营销的现状52绿色营销与传统营销的差异62.1营销观念的升华62.2　经营目标的差异62.3　经营手段的差异63　绿色营销的内容与步骤63.1　搜集绿色信息，分析绿色需求63.2　制定绿色营销战略计划，树立良好的绿色企业形象63.3　开发绿色资源和绿色产品73.4　制定绿色价格73.5　选择绿色渠道73.6　开展绿色产品的促销活动

2、73.7　实施绿色管理7二绿色营销与可持续发展91　可持续发展的由来91.1什么是可持续发展91.2可持续发展的由来102可持续发展的内容及其实现途径132.1可持续发展的内容及其影响因素132.2实现可持续发展的思路173绿色营销与可持续发展173.1可持续发展与绿色营销观念的建立173.2可持续发展战略与绿色营销191　前营销观念和市场营销观念231.1前营销观念231.2市场营销观念242　绿色营销观念25362.1绿色营销观念的萌生252.2绿色营销观念的多角度考察263中国企业树立绿色营销观念的必要

3、性303.1《中国21世纪议程》是企业树立绿色营销观念的指导性文件303.2中国的现实状况要求企业树立绿色营销观念303.3世界绿色浪潮要求中国企业树立绿色营销观念311　绿色市场消费需求的类型321.1绿色消费需求的内涵321.2绿色消费群体的类型331.3　绿色生活消费需求331.4　绿色生产消费342　绿色市场消费分析352.1绿色消费意识分析352.2绿色消费需求弹性分析363　绿色产品供给分析383.1绿色产品生产状况分析383.2绿色产品销售状况分析38五绿色企业形象战略391　企业形象与企业绩效

4、391.1企业形象的类别391.2企业形象的表现391.3　企业形象与企业绩效402　绿色企业形象412.1　现代企业必须树立绿色形象412.2绿色企业及其形成412.3　绿色企业形象识别系统的构成423　绿色企业形象战略的制定423.1绿色企业形象塑造与CI战略423.2　绿色企业形象战略的准备阶段423.3绿色企业形象战略的制定433.4绿色企业形象战略的实施与控制44六绿色产品开发461　绿色技术开发461.1绿色技术的界定及创新461.2绿色设计462　绿色产品的清洁生产472.1清洁生产概述472.

5、2清洁生产的控制方法及分析方法48362.3清洁生产在我国的推行状况483　绿色产品开发483.1绿色产品的类型483.2绿色食品的开发493.3其他绿色产品开发范例51七绿色整体产品策略531整体绿色产品531.1绿色核心产品531.2绿色形式产品531.3绿色延伸产品532绿色产品组合策略542.1绿色产品组合分析542.2绿色产品组合策略553　绿色产品包装策略563.1绿色包装材料的选择策略563.2绿色包装的使用策略56八绿色产品定价策略571影响绿色产品定价的因素571.1绿色产品的需求571

6、.2绿色成本581.3绿色竞争591.4影响绿色产品定价的其他因素602绿色产品定价方法602.1成本导向602.2需求导向602.3竞争导向603绿色产品定价策略613.1新产品定价策略613.2绿色产品组合定价策略613.3绿色产品差别定价策略623.4绿色产品竞争定价策略623.5绿色产品的认知价值定价策略62九绿色产品的分销策略641　绿色产品分销渠道的类型与特点641.1绿色产品分销渠道的类型641.2绿色产品分销渠道的特点642　绿色产品分销渠道的选择策略642.1影响绿色产品分销渠道选择的因素6

7、4362.2绿色产品分销渠道的选择策略653　绿色产品分销渠道的管理653.1绿色产品分销渠道的分类管理653.2绿色产品分销渠道成员的评价与激励663.3绿色产品分销渠道的调整664建立与绿色产品分销相配套的绿色通道67十绿色产品的促销策略681绿色产品的广告策略681.1绿色产品的广告目标及重点681.2绿色产品广告的诉求对象691.3绿色产品的广告媒体选择692绿色产品的公共宣传策略702.1公共媒体宣传702.2企业绿色行为宣传713绿色产品的促销组合策略713.1绿色产品的促销组合因素分析713.2

8、绿色产品的促销组合策略72十一绿色产业发展战略731绿色产业的发展现状731.1绿色产业的界定731.2国外绿色产业发展状况741.3我国绿色产业发展状况742新兴环保产业发展战略742.1发展新兴环保产业的意义742.2环保产业的发展战略752.3发展废弃物回收处理业务，使之成为新兴的环保产业763传统产业的绿化773.1农业的绿化783.2工业的绿化783.3建筑业的绿化783.4第三产业的绿化