2017年中国网红经济发展洞察报告

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1、中国网红经济发展洞察报告艾瑞与微博联合发布2017年报告摘要国内网红人数及粉丝规模均大幅增长，网红经济基础继续扩大2017年网红粉丝男性占比增多，三四线及以下城市粉丝占比过半网红发展态势网红内容的主要形式发生迁移，短视频和直播崛起网红变现方式更加多元化，直播、电商等变现数据亮眼网红经济生产链条逐渐明晰，变现图谱日益完善，产业各方明确分工使得行业价值得到充分挖掘，用户需求得到更充分的满足，行业发展在合作中进一步成熟MCN成为网红经济的商业枢纽，发展极为迅猛；MCN促进了网网红经济产业红内容生产体系升级，有利于打造具有规模效应的内容生态平台方寻求变现方式进一步

2、转变，淘宝拥抱内容，电商网红备受关注网红经济迎来投资热，投资机构分食产业链各环节垂直领域网红快速崛起，发展空间仍然较大网红经济发展趋势网红MCN化趋势明显，头部网红多已签约MCN渐趋品牌化、IP化，打造品牌影响力与构建IP矩阵是主要发展方向21网红迎来发展春天1钱途远大，网红经济的产业化之路2网红经济新趋势343网红人数及粉丝规模均大幅增长国内网红经济基础继续扩大2017年，粉丝规模在10万人以上的网红人数较2016年增长57.3%；与此同时，2017年中国网红粉丝总人数在原有的庞大基础上继续增加，达到4.7亿人，环比增长20.6%；网红人数与粉丝规模双双增

3、长，使网红经济变现空间进一步扩大，为产业链各方发展壮大提供了有力保障，也为国内网红经济的进一步发展奠定了更坚实的基础。2016-2017年微博网红人数增长情况2016-2017年中国网红粉丝规模增长4.72017年同等规模网红人数增长57.3%20.6%3.92016年粉丝规模在10万人以上的网红人数20162017网红粉丝规模（亿人）来源：相关数据来自微博大数据统计来源：相关数据来自微博大数据统计©2017.6iResearchIncwww.iresearch.com.cn©2017.6iResearchIncwww.iresearch.com.cn42017网红粉丝

4、画像男性占比增多，三四线城市及以下用户占较大比重2017年网红粉丝男性占比为61.4%，较2016年增加近4个百分点；网红粉丝男女比例TGI指数为1.17，明显高于男性用户在总体网民人数中的占比。分地域来看，三四线城市及以下区域的网红粉丝占比较大，达54.1%，粉丝用户下沉明显。2017年中国网红粉丝男女比例变化2017年中国网红粉丝地域分布海外港澳台1.8%2.5%一线城市VS18.5%四线及以下30.6%61.4%38.6%二线城市•CNNIC第39次调查报告显示，中国网民男女比例为23.1%52.4:47.6三线城市•网红粉丝男女比例TGI指数为1.1723.

5、5%来源：相关数据来自微博大数据统计来源：相关数据来自微博大数据统计©2017.6iResearchIncwww.iresearch.com.cn©2017.6iResearchIncwww.iresearch.com.cn5网红粉丝关注其他领域分布粉丝兴趣娱乐化倾向较为明显，多个垂直领域潜力较大网红粉丝关注的其他领域中，搞笑幽默类内容占比最大，达到65.7%泛娱乐类领域在前八席中占据第一、二、四、六席，网红粉丝兴趣娱乐化倾向较为明显娱乐明星类内容占比达50.5%，仅次于搞笑幽默类内容，需求仍然旺盛在垂直领域中，时尚、情感两性、美食与美妆获得较多人关注，发展潜力

6、较大2017年微博网红粉丝同时关注的其他领域分布65.7%50.5%43.5%38.8%38.3%32.3%26.2%20.1%搞笑幽默娱乐明星时尚美女帅哥情感两性电影美食美妆所关注领域占比（%）注释：仅显示了占比20%以上领域来源：相关数据来自微博大数据统计©2017.6iResearchIncwww.iresearch.com.cn6网红内容的主要形式变化直播观看人数全面增长自2016年10月到2017年5月，微博直播观看人数迎来新一轮增长，除了秀场直播发展迅猛以外，多个垂直领域日均观看人数也成倍增加。其中，美食和游戏领域增长最大，分别为341.8%和342.6%

7、，时尚、搞笑、母婴、美妆等领域增长率接近或已超过100%；日均观看人数增长较多的领域多为美食、母婴等垂直领域，说明直播对用户渗透程度进一步加深，各领域内容与直播结合程度继续提高，网红内容开始向直播形式进行更深层次的转移。2016年10月-2017年5月微博直播日均观看人数全面增长341.8%342.6%225.4%163.0%100.4%96.9%时尚搞笑母婴美食游戏美妆日均观看人数增长率（%）来源：相关数据来自微博大数据统计©2017.6iResearchIncwww.iresearch.com.cn7网红内容的主要形式变化短视频稳步