2016年中国网红经济发展现状研究

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1、网址:www.irinbank.com2016年中国网红经济发展现状调研分析一、网红经济综述1、什么是网红网红，即网络红人，原来是指因某个或一系列事件及行为而在互联网上迅速受到关注而走红的人，目前泛指通过社交平台走红并聚焦大量粉丝的红人。说起中国的网红，一张张标准的“网红脸”总是让人分不清楚，但现阶段，中国的网红不单只是“网红脸”，还有一些网络段子手以及在直播平台上火爆起来的网络主播。相比于中国的网红，国外的网红则更加凸显自身的独特才能，例如，Youtube上的头号大神PewDiePie，2009年他在YouTube上创建了自己的频道，专

2、门放送自己的游戏实况，就如普通玩家一般，失误连连，哀嚎阵阵，再配上高能吐槽，使其迅速受到网友的欢迎。2013年之前他只有350万订阅，2013年11月订阅数冲到1500万，2015年6月又升到3700万。还有，由喜剧搭档AnthonyPadilla和IanHecox组成的“SMOSH”，在2005年凭借《口袋妖怪》假唱视频走红，他们在Youtube上充分展示了自己的搞笑天赋。2006年，迪士尼动画部门前总裁BarryBlumberg发掘了他们，将传统媒体更规范的宣传推广方式带给Smosh，这也为Smosh带来更多的订阅，现在其频道专页上的

3、粉丝数也超2200万。2、什么是网红经济网红经济是指网红在社交媒体上聚集人气，依托庞大的粉丝群体进行定向营销，对一般受众的价值观念和生活方式产生特定的影响，由此衍生出的实际利益和经济效应。网红经济还没有形成独立的产业，还是基于内容+社交的消费经济，大量粉丝是网红产生经济效益的基础。网红通过生产内容吸引粉丝，像Papi酱通过上传对日常生活进行种种辛辣的点评和吐槽原创短视频，聚集高达1600万的粉丝，截至3月20日，她的节目在各视频网站的总播放量达2.9亿次，集均播放量753万次；同道大叔通过以诙谐幽默的文字及配图吐槽星座，吸引粉丝达到了10

4、80万；张大奕eve则是依靠自身对各类服饰品牌以及高超的穿搭技巧积累了几十万粉丝，开网店后粉丝数高达400多万。随着粉丝的大量聚集，他们通过自身生产内容的能力，将粉丝的注意力转化为购买力，由此催生了“网红经济”。二、网红的发展史1、国外网红的发展史美国的网红应该是在2004年Facebook等平台上兴起的，一些人开始录制内容上传到平台上，成为社交明星，但这仅仅是作为一个输出的过程，并无统一的盈利模式；随着Youtube推出YoutubePartner，内容创造者可以在Youtube上针对输出内容产生的广告收益进行分成，这极大促进了美国网红

5、的发展；这个分成机制产生之后，就衍生了在美国网红生长过程中扮演重要角色的网红基地——MakerStudios，针对网红自身发展的局限，像Maker产业研究智库-经济资讯平台网址:www.irinbank.comStudios这类的MCN机构开始崛起；到了2014年，MCN机构开始更加垂直化，比如专门垂直做拉美内容的Mitu；专门垂直做餐饮容的Tastemade，一些针对网红内容的技术网站和工具网站也开始兴起。2、中国网红的发展史与美国网红主要是针对优质内容升级的发展历程有些不同的是，投中研究院认为，中国的网红更多随着互联网的发展而不断更迭

6、的。（1）网红1.0时代1994年4月20日，我国通过美国SPRINT公司连入INTERNET的64K国际专线开通，中国互联网时代正式来临。在当时家用网络只有几K的条件下，痞子蔡的《第一次亲密接触》开始通过网络走进了人们的视野，作为中国网红的鼻祖，他开启了中国网红1.0时代。随着痞子蔡的走红，1997年美籍华人朱威廉创办了文学网站“榕树下”，诞生了后来红极一时的编剧宁财神，以及安妮宝贝，今何在，慕容雪村等人。在那个文字激扬的时期，网络写手以文字安身立命，活跃于BBS等各大网络论坛，成为了中国网红史上的第一批网络红人。（2）网红2.0时代到

7、了2000年，随着带宽的加大，互联网进入高速的图文时代，一些草根也开始依靠着夺人眼球的图片而走红，这便铸就了网红2.0时代。在2004年，“芙蓉姐姐”因网络拍客将其照片上传到水木清华、北大未名和MOP网站上横空出世，她以独特的POSE、绝佳的自信、绝对的自我跟大众审美形成强烈的反差而迅速火了起来。随着芙蓉姐姐的走红，也将图文并茂的网红2.0时代推向了高潮。之后章泽天因一张手捧奶茶的照片蹿红网络，犀利哥由于他犀利的造型，与他乞丐身份的巨大反差，让他一时间红遍大江南北。在那个网络快速发展的时代，网络红人大多依靠在平台上上传具有爆点的照片或是发

8、表出位的言论而走红，这一时期网红背后也集结了一些推手开始进行事件营销。（3）网红3.0时代2010年左右，社交平台微博等迅速崛起，这时一批网络段子手在社交平台上异军突起，掌握了十足的话语权，宽