2017年中国社交应用需求价值白皮书

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1、中国社交应用需求价值白皮书2017年摘要中国移动社交产业发展情况分析：中国社交媒体用户规模仍保持增长态势，2016年中国社交广告规模为239.6亿元，预计到2019年将超过800亿元。移动社交的价值核心聚焦于用户的情感联结、需求体验与多维数据。SMS中国社交应用投融资情况分析：2011年-2016年，中国社交应用整体的投融资市场较为活跃，共计超过500+企业获得融资，其中天使轮的企业占比接近70%，而走到C轮以及最终有能力进行IPO的社交应用仅占5%。有众多互联网巨头大量布局社交版块，其中阿里巴巴的投入最大，其次是腾讯、微博。中

2、国移动应用需求价值分析：好的社交应用产品以满足用户核心的社交需求为主要目的，同时，立足于自身的社交特色逐渐形成对用户具有吸引力的差异化需求价值。根据案例及用户研究，用户使用社交产品主要迎合核心的七大需求：荷尔蒙需求、较少孤独感、自我表达、社交工具、炫耀、发泄吐槽和自我提升。中国社交应用用户需求偏好分析：基于需求价值差异模型，在所研究的社交应用中，陌陌、探探、朋友印象等在减少孤独感方面具有更高价值，唱吧、in等在自我表达需求上更有特色，豆瓣、知乎等则在自我提升角度差异化更强。来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。©2017.9iRes

3、earchIncwww.iresearch.com.cn11中国移动社交产业链及发展现状1中国社交应用需求评估体系解析2中国社交应用发展现状分析3中国社交应用需求价值与用户偏好分析42中国移动社交产业链图谱2017年中国移动社交产业链上游合作合作方方式代理运营商内容生产方移动社交平台综合社交营销、广告公司图片社交广告主网红广告同性社交游戏开发商游戏代理商KOL开放式社交社交游戏婚恋社交内容媒体供应商其他代理商商务社交用户付费母婴社区用商品品牌商户供应商兴趣社交电商校园社交其他平台其他……支付平台数据支持技术支持经纪公司、投资机构

4、、大数据分析与咨询机构等提供数据云服务、社交管理工具应用的技术公司等来源：由艾瑞研究院自主研究及绘制，涉及到的企业logo为举例，排名不分先后。©2017.9iResearchIncwww.iresearch.com.cn3数据与关系构建移动社交产业价值链移动社交的价值核心聚焦于用户的情感联结与多维数据移动社交产业链主要由上游合作方、内容生产方、移动社交平台与用户四个主要环节组成。这四个环节价值的流动以移动社交平台获得的收入为主要表现。在此过程中，用户使用移动社交平台而产生大量行为及偏好数据标签，同时形成了在此平台上的社交关系与

5、情感联结。两者的结合使整个价值链不断优化，上游合作方因平台用户大数据的应用而更精准的触达用户并形成互动，；用户因为较为稳定的社交关系而对平台的依赖度加深；同时，平台中的PGC（内容生产方）与UGC在互动中不断被丰富和创新，从而获得更多关注，也给上游合作方带来更好的收益，使其与用户之间的关系更紧密。2017年中国移动社交产业价值链分析产业链互动与社交关系产生价值链内容付费满足需求展示/管理触达/使用上游合作方内容生产方平台用户/代理商合作分成会员用户数据与标签、开放平台精准投放、个性化推荐与服务情感联结、使用/购买用户基本属性（性

6、别、年龄、地域等）用户之间的社交关系建立用户行为数据（活跃度、使用时长、频次等）用户对内容的好感度与认可度提升用户大数据用户情感联结用户偏好数据（功能偏好、广告偏好、兴趣偏好等）用户与平台的信任关系建立用户媒体价值（消费力、消费意愿、付费场景等）用户与上游合作方的情感联结建立来源：由艾瑞研究院自主研究及绘制。©2017.9iResearchIncwww.iresearch.com.cn4产业内部各环节发展特征分析移动社交平台占据较大主导权，内容方商业潜力大2017年中国移动社交产业链主要环节特征分析上游合作方类型涉及多个行业，在

7、与内容与平台的合作模式上具有细分行业的差异性；逐渐认可移动社交平台为其带来的用户价值与媒体价值，预算进一步倾斜。内容生产方内容生产方包括专业的媒体、公关机构，网络红人及大V，粉丝及普通用户；生产者的社交关系深度影响内容的传播力，同时也影响上游合作方的商业决策；优质内容的价值不断得到提升，用户付费意愿增强，围绕内容的商业模式逐渐形成。移动社交平台移动社交平台类型丰富、体量庞大，商业模式不断完善，与其他产业链环节相比目前的话语权最强；移动社交平台内部竞争激烈，平台型应用具有更大的主导性，垂直类应用则更专注于用户的细分需求。用户移动社

8、交用户在选择移动社交平台时，受到社交关系链的影响较大，转移平台的成本较高；用户数据与移动社交功能、场景的结合将继续迸发商业潜能。来源：由艾瑞研究院自主研究及绘制，©2017.9iResearchIncwww.iresearch.com.cn5中国社交用户特征分析