2017年wake瑜伽用户数据洞察报告

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1、Wake瑜伽用户数据洞察报告2017年核心结论-用户画像Wake主体用户是以青年女性居多的时尚白领阶层Wake用户以青年女性群体居多，多为生活在一二线城市的白领人士，中高等收入及以上，爱好广泛，喜欢新鲜事物，紧跟时尚潮流，注重生活格调，有品牌意识，热爱社交，兼顾事业和生活，关注健康，且有良好的瑜伽习练习惯。2017年Wake用户画像属性特征生活特征爱好广泛女性居多喜欢新鲜事物、紧跟时尚潮流青年群体22-35岁注重生活格调、有品牌意识生活在一二线城市及沿海地区热爱瑜伽、关注健康白领阶层和专业技术人士热爱分享、社交达人家庭月收入多在万元以上爱事业并

2、爱家庭每周使用Wake进行瑜伽习练4次以上，每次习练半小时以上，场合更多在家中和健身房。起床瑜伽习练后、工作午休期间、晚饭后都是瑜伽习练的时机。wake样本：N=400；于2017年5-6月通过iUserSurvey在Wake社区调研获得。©2017.6iResearchIncwww.iresearch.com.cn2核心结论-广告传播力对产品的主观兴趣和广告创意性更吸引Wake用户大部分Wake用户对网络广告持认同态度，“对产品是否感兴趣”以及“广告本身创意是否有趣”是影响Wake用户点击广告的两个关键因素；一旦产生兴趣，网络广告对Wake用

3、户能够产生良好的传播效果。对于Wake用户来说，实际产品体验和优惠活动是更吸引人的营销方式。2017年Wake用户广告传播力网络广告态度营销方式偏好认同不认同用户使用分享40.3%网络广告商家促销活动37.8%56.8%27.8%产品试用活动35.5%广告影响因素广告传播效果产品是我感兴趣的48.3%有效传播（点击/有印象）41.3%（广告）创意有趣41.8%行为影响（寻找信息/购买/推荐）50.9%wake样本：N=400；于2017年5-6月通过iUserSurvey在Wake社区调研获得。©2017.6iResearchIncwww.ir

4、esearch.com.cn3研究方法回顾研究目标和内容&调研样本说明研究目标和内容移动健身市场概况Wake用户画像描述Wake用户瑜伽习练行为Wake用户传播与消费力移动健身市场定义和市场概况。关了解Wake用户背景信息、生活态了解Wake用户在移动端进行瑜伽习了解用户的消费品类偏好、广告传注移动健身市场的用户特征概况和度、个人爱好等属性。练的行为习惯。播力等。移动健身典型产品分析。调研样本说明研究方法总样本条件分组样本样本量收集方式移动健身用户使用过代表性移动健身APPWake用户400人Wake社区在线收集且正在使用在线用户调研每周至少二

5、天次使用健身APP整体健身用户400人艾瑞iclick社区在线收集年龄18周岁以上4移动健身行业发展概述1Wake用户人群画像2Wake用户瑜伽习练行为3Wake用户传播力4Wake用户消费力55移动健身行业环境2017年中国移动健身行业Pest环境分析政策环境46号文件后中国体育产业进入全面改革期，相关政策陆续出台，全民健身上升为国家战略。2015年中国人均GDP远高于美国体育产业“井喷”时期的经济水平，但体育产业增加值在经济环境GDP中的占比0.8%，仍远低于世界上多数发达国家，体育产业有巨大的发展潜力。中国体育消费潜在人群数量在2015-

6、2025的十年内将达到顶峰，用户规模巨大，运动需求上社会环境升，各类细分人群不同方向的健身与健康需求催生出更多细分领域的体育服务。互联网技术给健身行业带来新型服务模式，移动健身产品激增并且快速升级迭代，完成用技术环境户培养，在“互联网+”的带动下，健身行业迎来更多可挖掘的市场需求和机会点。我国体育场馆基础设施不足，分布不均且管理落后，利用率极低，成为制约体育产业发展基础建设的一大不利条件，而线上健身产品能够起到吸引并培养运动健身用户、协同资源、合作推广的积极作用。来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。©2017.6iResearchIncwww.

7、iresearch.com.cn6移动健身用户规模移动健身人口已经形成规模2014年46号文发布后，群众对运动健身的重视程度迅速上升，借助移动互联网快速普及的技术红利，大量新兴移动健身服务产品如雨后春笋般出现，健身类APP用户规模逐年稳步递增，越来越多用户使用移动健身APP来管理自己的身体状况和健身健康计划，逐渐建立起一套线上+线下的健身行为模式。mUserTracker-2016年6月-2017年5月中国健身类APP月度总覆盖人数8.8%5.7%-1.5%2.1%7.4%-0.8%4.8%12.2%3.2%14.1%-5.5%-17.6%45

8、06.84636.14336.54301.34164.74061.83797.74015.73954.94037.03713.13935.22016.