有没有书教授具体的文案写作

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1、为了适应公司新战略的发展，保障停车场安保新项目的正常、顺利开展，特制定安保从业人员的业务技能及个人素质的培训计划有没有书教授具体的文案写作　　《广告文案写作》课程教学大纲　　课程编号：03035适用专业：广告学　　总学时数：64学时，理论学时：32学时实验学时：32学时总学分：3　　参考教材：《广告文案写作》初广志编著高等教育出版社．　　《广告文案》乐剑峰上海人民美术出版社XX年6月《广告文案创意教程》沈虹北京大学出版社XX年10月　　一、课程说明目的-通过该培训员工可对保安行业有初步了解，并感受到安保行业的发展的巨大潜力，可提升其的专业水平，并确保其

2、在这个行业的安全感。为了适应公司新战略的发展，保障停车场安保新项目的正常、顺利开展，特制定安保从业人员的业务技能及个人素质的培训计划　　本课程是广告学专业必修课程，在大二期间，对广告学专业全体学生开设。这门课程首先从总体上对广告文案的基本含义进行阐释，使学生能对广告文案的内涵有概观性的认识，了解广告文案是一项什么工作，在整个广告运作活动当中扮演一个什么角色。然后从战略的角度出发，向学生讲解不同媒介广告文案的特点以及创作方法，重点突出新媒介背景之下网络媒介对广告文案写作带来的影响，使学生在掌握基本的文案创作能力的同时，更深入的了解网络时代广告文案的特点，

3、并且掌握其创作方法。在这个基础之上，区分各种不同的广告对象，如普通产品，企业，服务，公益等，以这些对象为出发点，教授和磨练学生的文案创作手法，训练学生写出较为成熟的广告文案。　　二、学时分配　　三、教学内容及教学基本要求　　第一章广告文案的概述　　教学目的：介绍广告文案的概念及特征，介绍广告文案写作的特点和原则，使学生了解广告文案　　及其写作的特殊性，做好继续深入学习具体的文案写作技巧的准备。　　第二章文案创作的根本——从战略出发　　教学目的：使学生了解，文案写作是整个广告活动的一个组成部分，在具体的文案成型之前还需　　要做很多事前的准备，并且形成书面

4、文件。本章的学习就是要使学生对此产生认识，并且练习这几种书面文件的写作。　　第三章广告文案的结构　　教学目的：介绍广告文案的结构要素，学习每一部分广告要素的作用和写作方法。　　第四章不同媒介的广告文案　　教学目的：本章的主要任务是，使学生能够正确地认识不同媒介广告文案写作的特点，并且能够　　针对不同的媒介，写出达到一定标准的广告文案。　　第五章广告文案的表现技巧目的-通过该培训员工可对保安行业有初步了解，并感受到安保行业的发展的巨大潜力，可提升其的专业水平，并确保其在这个行业的安全感。为了适应公司新战略的发展，保障停车场安保新项目的正常、顺利开展，特制

5、定安保从业人员的业务技能及个人素质的培训计划　　教学目的：本章的目的是使学生在掌握基本的文案写作方法的基础上，运用各种手段，磨练创意　　水平和写作技巧。　　全球32位一流文案写作的　　方法与程序　　这不是我本来想过的那种生活。　　这是份危险、艰苦、肮脏，可是总得有人去做的差事。如果社会不需要我们这种人就太好了。　　可是需要的时候……我会在。　　已故的RickCook告诉BrainByfiled，他的艺术指导，他何以成为文案。　　伟大想法由何而来通常难以得知。在本书的例子里这却容易。AlastairCrompton在1994年的夏天来到D&AD，建议我们

6、应该出版一本全球顶尖文案解释自己工作之道的书籍。因为，很简单，这本书还没有人出版过，由于D&AD的宗旨之一本就是教育、激励次世代创意人材，我们迅速把握了这个机会。　　广告史上诸多最值缅怀的广告词句之由来仍将为神秘与传奇所萦绕。但本书将揭示全球32位一流文案写作的方法与程序，从而提供就其思考过程无价之认识。　　要求文案写作一定字数解说他们如何写作并非易事。然而，很快就显而易见，愿意共镶盛举目的-通过该培训员工可对保安行业有初步了解，并感受到安保行业的发展的巨大潜力，可提升其的专业水平，并确保其在这个行业的安全感。为了适应公司新战略的发展，保障停车场安保新

7、项目的正常、顺利开展，特制定安保从业人员的业务技能及个人素质的培训计划　　的作者中，对于该如何呈现他们的文案，给写多长，许多都具有清楚特定的想法。　　在一个文案之外貌便是设计来增进其内容的行业里，这看来极其适当，因此我们未曾尝试令来稿整齐划一——书中文字皆一如送抵D&AD办公室时之原貌。　　尽管共镶盛举的各位文案各各显示极其个人的工作之道，却也构成相当程度的相同之处。举例而言，热望成为优秀文案者，应领受谆谆教诲，忘却伶俐的双关语与文字游戏。反倒是得注意倾听文字的声音，最好是以装模作样的美国口音大声朗诵。这得多谢DavidAbbott的指教。我也极愿藉此

8、感谢所有共镶盛举的各位共同帮忙将这本书由好主意化为实际。个人并且特别感谢英国报业出版协会的赞助